北京時間7月11日清晨，伴隨著葡萄牙隊首次捧起歐洲杯時的歡呼聲，“國美彩電·劇迷狂歡節”開幕大戲——“國美燃情之夜”線下門店看球活動進入高潮。

　　決賽當日，“國美燃情之夜”在花椒直播平臺的官方直播間，峰值時吸引了超過7.5萬人次觀看。與此同時，十名人氣主播也在各自的直播平臺同步傳播了現場活動，觀看人數超過17.28萬人次。決賽當日，通過各種直播通道觀看“國美燃情之夜”線下活動的消費者、網友近25萬人次。

　　據悉，這是國美首次在網紅直播渠道展示國美線下門店改造成果，從網絡通道為消費者提供門店真人導購體驗，從而刺激家電銷售的嘗試，類似的嘗試在彩電業內也是首次。

　　國美燃情之夜主播團

　　業內首次試水新模式

　　“國美燃情之夜”線下歐洲杯活動作為今夏“國美彩電·劇迷狂歡節”的前奏，在彩電行業內首次試水“網紅+體驗+促銷”的模式，充分利用了國美在O2O方面的優勢，擺脫了傳統零售企業在舉辦活動中單純依賴線上或線上的做法，不但將網紅直播這一新媒體傳播形式引入線下門店活動以及家電促銷中來，更將門店導購真人講解與網絡直播完美結合，數以萬計的消費者、網友通過直播平臺，觀看了國美彩電促銷員的專業講解。

　　主播通過直播平臺向消費者推銷彩電

　　在活動開始前，球迷與消費者通過 “國美G部落”微信公眾號中的H5頁面獲取了此次線下活動的信息，并得到了價值100元的國美代金券，用以在7月22日至8月7日的國美彩電節期間使用。據統計，國美為此次活動制作的H5頁面瀏覽次數逾44萬次，獨立訪客總數達26萬。

　　“國美燃情之夜”活動在剛剛完成升級改造的北京國美西壩河店舉行，寬闊的場地內不僅有桌上足球可供休憩娛樂，更有一巨屏4K彩電直播比賽。廚電產品體驗區內，也為來到現場的球迷、網紅主播、足球寶貝提供了美味的夜宵。豐富的感官體驗令現場的足球寶貝、網紅主播們贊不絕口。

　　國美燃情之夜活動現場

　　在葡萄牙對陣法國的歐洲杯決賽當晚，兩名足球寶貝和10名映客、花椒的人氣主播與國美體驗官MR.GO，通過直播平臺直播了現場活動及比賽，并向粉絲、球迷推薦了9個彩電品牌的16款爆款商品，以及國美彩電節相關信息。

　　值得一提的是，當晚直播開始后的一個小時里，在花椒平臺活動官方通道關注此次線下活動的人數就達到了7.6萬人，當晚累計觀看直播人數達25萬人次。

　　“國美燃情之夜”開啟家電促銷互動直播先河

　　“國美燃情之夜”，國美首次嘗試通過網絡直播平臺宣傳門店改造后的實際效果，以及為消費者、網友推介電器產品，取得了良好的效果

　　作為活動當晚的一個客串“網紅”，北京國美西壩河店彩電促銷員索向輝，通過多路直播平臺，向數十萬消費者、網友介紹國美門店、以及彩電產品。其專業的講解、風趣的語言、出色的互動給網友留下了很深的印象，網友紛紛留言稱：“呼叫小岳岳”。

　　當了把“網紅”的索向輝也很意外這次在直播平臺推介彩電的過程，網友反響會如此熱烈。他表示， 通過直播平臺賣彩電，感覺非常新鮮，網友熱情的反饋讓人非常興奮，可以通過直播平臺展現國美銷售人員的專業素養是一次有趣的嘗試，在網上賣家電也可以與消費者有如此多的互動，與在電商平臺購物完全不一樣。

　　“國美小岳岳”帶領女主播體驗智能電視并與消費者進行直播分享

　　隨著消費結構的不斷升級，國美電器提出了“全渠道、新場景、強鏈接”的集團戰略，針對線下門店進行巨資打造，力爭為消費者提供一個全新智能家電賣場。國美電器總裁王俊洲認為，作為中國家電零售行業中的領先企業，國美應緊跟時代脈搏，引領消費趨勢的變革，為用戶打造新購物場景，以滿足消費者多樣化、個性化和差異化的購物需求。

　　國美體驗官MR.GO帶領主播團隊直播國美賣場

　　多重驚喜引爆劇迷狂歡

　　接下來，國美在今夏的重頭戲，“國美彩電·劇迷狂歡節”即將拉開帷幕。

　　7月22日至8月7日，國美電器聯合主流彩電品牌商，在全國1700多家線下門店舉行“劇迷狂歡節”大型營銷活動，屆時，買電視送內容、滿千減百的“4K普及風暴”，以及家電以舊換新的滿額補貼活動將同期舉行。

　　“國美彩電·劇迷狂歡節”拉開帷幕

　　活動期間，消費者在國美電器門店購買指定品牌智能電視的指定型號，即可獲贈相應的視頻內容使用權限。

　　購買長虹指定型號彩電，可獲2年芒果視頻VIP會員服務;購買創維指定型號彩電，可獲得知名視頻網站會員權限;購買三星16年SUHD第二代量子點電視的VIP顧客，即可獲贈價值300元芒果TV VIP年卡一張，以及三大項三星VIP售后服務。除此以外，三洋、海信、康佳、TCL同樣參與此次“買電視送內容”活動，并有不同的方案供消費者選擇。

　　業內人士認為，對于電視來說，硬件和內容缺一不可，國美作為傳統家電零售企業，將智能電視與網絡視頻內容打通，在滿足消費者需求的同時，也將獲取線上視頻內容帶來的紅利。

　　與此同時，“國美彩電•劇迷狂歡節”期間，還有家電以舊換新再滿減的活動。消費者僅需通過國美管家微信公眾號預約，對空調、電視、洗衣機、冰箱進行回收，在獲得相應的回收金額后，國美管家將開具回收憑證，憑“回收憑證”即可在彩電節期間享受 “滿額減”活動。