“近幾年，消費結構不斷升級，尤其是供給側改革政策的實施，家電行業在見微知著中迎來了新的拐點”，12日，國美電器高級副總裁郭軍在2016中國彩電行業季度研究發布會上表示。

　　十年來，中國彩電行業季度研究發布會作為彩電行業的研究性盛會，廣受相關領域企業和投資者的關注。本次會議，來自主管單位、研究機構、整機企業、零售企業的各方代表，圍繞產品、用戶體驗、渠道發展等關鍵熱點，展開深入探討。

　　通過自身經營數據的精準分析，國美認為，未來65吋機型彩電將是發展重點，2016年智能/互聯網電視將基本普及，而4K、OLED產品將在今年呈倍數增長態勢。與此同時，曲面、超薄、HDR等技術會成為市場共有的熱點。

　　國美指出，隨著消費者購物觀念從網絡比價回歸線下體驗消費，預計國美今年的彩電銷量將突破750萬臺大關。

　　大尺寸彩電受熱捧 4K產品快速普及

　　會上，奧維云網發布了2016H1彩電市場總結及展望。數據顯示， 從規格段來看，2016年上半年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為21.8%，較去年增長10.1個百分點;從功能段來看，2016年上半年中國彩電市場4K電視的滲透率達到了43.7%，55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經達到了80.6%。

　　事實上，奧維云網公布的這組數據與國美的消費大數據完全吻合。

　　國美電器高級副總裁郭軍代表零售業發布了彩電銷售趨勢，郭軍指出，今年上半年，55吋彩電在國美的銷售中占比已經達到28.1%，智能電視占比為90.4%。在智能電視的銷售中，4K產品占比為84.2%。

　　國美電器高級副總裁郭軍代表零售業發表演講

　　國美大數據顯示，2016年上半年，智能/互聯網電視基本普及，行業數據為70%左右，而國美渠道這一數字則為90.4%，相比2015年下半年環比增長2.4個百分點，智能/互聯網電視正在成為家庭必備娛樂硬件設備。

　　大尺寸電視，特別是65吋機型將是未來發展重點。國美銷售數據顯示，在彩電規格段方面，消費者日益傾向于對大尺寸電視的選擇，55吋電視銷售占比超過28.1%，55吋以上彩電銷售占比為10.8%，其中65吋彩電擁有很大的市場提升空間，是國美未來的發展重點。

　　傳統品牌市占率75% 實體賣場仍是核心渠道

　　對于近期傳統彩電品牌與互聯網電視品牌的市場爭奪戰，奧維云網也給出了其各自的市場表現。數據顯示，2016年上半年，國內傳統彩電品牌的市場零售份額為75%，互聯網品牌的市場零售份額僅為16%。由此顯示，雖然互聯網電視品牌的增長速度較快，但是市場份額仍然偏低，市場主體仍然以國產傳統彩電品牌為主。

　　國美大數據顯示，2016年上半年，以海信、創維為代表的國產品牌電視零售量占比超過80%，且呈現出穩步增長態勢，而互聯網電視零售量占比仍然較低，僅為1.7%。

　　郭軍指出，以國美為代表的實體賣場以其正品、體驗、高端、科技等優勢，成為消費者選購智能/互聯網電視的核心渠道。

　　國美電器高級副總裁郭軍解讀國美戰略

　　隨著供給側改革的推進，家電行業已經進入高端、智能時代，線上渠道標準化、數字化的特點不能有效滿足消費者需求，而國美正在打造的場景型體驗門店則是零售變革、引領消費者回歸線下的新起點。

　　今年，國美確立了從全渠道到全零售的核心戰略，通過線上、線下的全渠道布局，依托實體門店體驗優勢，搭建生活化、娛樂化的產品使用場景，優化各個渠道的消費體驗，讓消費者零距離接觸產品，成功促進消費者從網絡比價的消費習慣，回流線下門店體驗消費。

　　在今年的6.18期間，經過升級改造的門店銷售，相比上年同期增長幅度最高可達520.6%，而今年上半年國美已經完成了80家體驗店的改造工作，隨著改造進程的加快，越來越多的新型門店將開門迎客，全面促進國美業績提升。

　　7月22日至8月7日，國美電器將聯合主流彩電品牌商，在全國1700多家線下門店舉行“劇迷狂歡節”大型營銷活動，屆時，買電視送內容、滿千減百的“4K普及風暴”，以及家電以舊換新的滿額補貼活動將同期舉行。