近幾年來，我國智能電視市場的表現十分低迷，我國電視行業已經連續五年出現了下滑。進入2024年以來，想象中的銷量逆勢恢復并沒有出現，而且就算一年一度的618年中大促也沒能喚起低迷的銷量，更是出現了量額雙降的局面。

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，2024年618期間(24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期為23W21-23W25，05.22-06.25)，中國彩電線上市場銷量規模為247.9萬臺，同比下降18.1%，銷額規模為84.0億元，同比下降9.1%;線下市場銷量規模為82.6萬臺，同比下降5.8%，銷額規模為54.8億元，同比下降1.7%。雖然促銷期戰線拉長，但彩電市場需求走弱，618期間市場呈現量額雙降的表現。

　　那為什么我國智能電視領域出現了持續低迷的情況呢?這自然與很多方面的原因有關，比如市場需求下滑、行業競爭加劇、技術創新匱乏等不無關系。

　　首先最核心的原因自然是需求低迷，我國電視行業已進入存量時代缺乏換新的動力。中國電視普及率已經達到相當高的水平，最新的數據顯示，城市和農村家庭的電視普及率都接近飽和，絕大多數家庭都已經擁有了電視機，新增需求有限。而且很多家庭不僅有一臺電視，甚至擁有多臺，進一步減少了新增需求。

　　其次是換新驅動力不足，雖然我國電視的普及率非常高，也已進入了存量時代，但是電視產品的更新換代也要跟上。目前的情況就是許多家里的電視已經到了換新的年代，但是換新驅動力缺乏，導致很多消費者不會將家里還能看的電視換掉。

　　現代電視機的技術和質量較高，使用壽命一般在7-10年，甚至更長。這導致消費者更換電視的頻率較低。電視機的故障率較低，消費者沒有強烈的換新需求。產品壽命長和性能穩定使得市場換新動力不足，進一步抑制了市場的更新需求。

　　第三是技術創新和迭代的產品驅動力不足。雖然電視技術不斷進步(如4K、8K、OLED、Mini LED、QLED等)，但這些技術的升級對普通消費者來說并不是革命性的，換新動力不足。智能電視的功能與其他智能設備(如智能手機、平板、投影儀等)有較多重疊，消費者對電視的依賴性相對降低。

　　最后就是移動互聯網時代對電視的影響非常大，消費者不愛看電視了。據前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

　　其中很重要的原因就是移動互聯網時代，手機、平板占用了人們太多的閑暇時間，人們沒有更多的時間來觀看電視，而且手機、平板的可移動性非常便攜，適合現在的人們。這就是為什么人們不喜歡看電視的原因，這也是導致電視行業需求低、換新需求低的原因之一。

　　奧維云網(AVC)預測，2024年全年中國彩電市場零售量銷量為3066萬臺，同比下降2.4%，但銷額將達到1123億元，同比增長2.5%。