一年一度的618大促落下帷幕，與前幾年相比鋪天蓋地的戰報對比，今年顯得格外安靜。與前幾年相對平臺以及行業分別有哪些變化，我們總結出以下幾點：

　　從平臺角度來看：今年618主旨是回歸用戶核心需求

　　取消預售，現貨直接開賣，簡化購物規則，提升用戶體驗，提高購物效率。

　　更為重視直播，從各電商平臺戰報可以看到，淘寶直播持續爆發，京東直播訂單量同比增加200%，小紅書618首日訂單同比去年X8.2倍等字眼，說明了直播帶貨的重要性。

　　平臺競爭加劇，從百億補貼、僅退款、到全網最低價標語，低價戰略貫穿始終。

　　從品類角度來看：電吹風仍在上行通道中，電動牙刷、剃須刀表現相對低迷奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，2024年618(2024W21-W25：5月20日-6月23日，傳統電商+抖音)電吹風、電動牙刷、電動剃須刀三品類零售額27.6億元，同比降低0.6%。其中電吹風在高速電吹風拉動下規模連續多年增長，618期間零售額11.5億元，同比增加了10.1%;電動牙刷零售額6.5億元，同比降低4.0%，電動牙刷傳統電商仍在下行，但抖音渠道銷額同比87%的增長成為一大亮點;電動剃須刀零售額9.6億元，同比降低8.9%，促銷期間，電動剃須刀抖音渠道以及便攜款表現不佳，抑制了行業規模增長。

　　從價格角度來看：品質需求提升，個護小家電仍在高端化升級

　　從奧維云網(AVC)小程序可以看到，今年618價格戰十分激烈，很多家電品類均價都在走低。但是具體到個護小家電類目，均價反而在提升。其中電吹風均價同比提升2.1%，電動牙刷均價同比提升19.2%，電動剃須刀均價同比提升7.2%。并不是說沒有價格戰，相反價格戰十分激烈。比如高速電吹風均價降幅達到157元。均價提升主要原因在于行業結構升級，一些低端產品逐漸淡出市場，中高端產品持續放價提量，從而拉動了行業均價的提升。

　　從產品趨勢來看：高速、智能、酷炫為關鍵字

　　高速電吹風：高速電吹風普及進程已有多年時間，今年618再次爆發，其銷額份額達到88%，銷量份額達到60%(1-5月僅有74%，36%)。從價格角度來看，高速電吹風廝殺激烈，多款200元以下產品進入市場，產業帶白牌推出更為低價的產品競爭。需注意，目前高速電吹風同質化嚴重，價格戰可作為一個突破點，另外可去嘗試增加更多的產品附加價值，做一些創新。

　　可視+掃振電動牙刷：2023年掃振電動牙刷以及可視化電動牙刷一炮打響，新技術新概念的誕生，使得沉寂多年的電動牙刷市場小陽春增長了一段時間，今年多個品牌開始效仿，并將兩者功能結合到一起推出新品，取得一定成效。

　　酷炫電動剃須刀：電動剃須刀作為男性每天都會用到的工具，其關注點主要有兩個方面：一個是顏值，一個是剃須效率。在顏值方面，通過增加外觀的炫酷感，以及禮盒包裝增加氛圍感，提供滿滿的情緒價值。在切剃效率方面，從刀頭數量入手，多刀頭(三刀頭以上)占比提升顯著。