時維六月，序屬盛夏，2024 年的 618 落下帷幕，但在市場激烈變化中，各個品類表現卻并非如夏日一般火熱，生活電器品類有喜有憂，具體來看：

　　水家電

　　市場陷入急速“內卷”，各品類表現不一

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年618(24W21-25，去年同期618為23W21-25，下同)線上水家電(凈水器、凈飲機、飲水機、凈水設備)市場零售額為21.5億元，同比下滑7.3%，零售量203.7萬臺，同比下滑12.8%。產品同質化嚴重使得在此次618期間水家電市場陷入了“內卷”的局面。

　　凈水器聚焦在通量、濾芯年限等參數上內卷奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年618線上凈水器市場銷額12.5億元，同比下滑12.1%，銷量64萬臺，同比下滑19.1%。其中RO凈水器中1000G、1200G銷額份額分別為39.2%、22.9%，份額同比下滑1.5%和提升11%，均價同比下探8.2%、9.3%，且已有800G凈水器產品均價達到888元，產品競爭愈發激烈;除通量外，內卷的另一參數RO濾芯年限中5年、6年長效濾芯銷額份額持續上漲。凈熱一體凈水器銷額份額達到20.8%，份額同比增長5.7%，產品均價同比下滑8.2%，凈熱產品持續滲透，但相比于23年雙11，凈熱一體凈水器份額占比增速放緩。凈飲機中冰熱產品快速擴張，飲水機中管線機保持高增奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年618線上凈飲機市場銷額3.2億元，同比增長6.3%，銷量11.5萬臺，同比下滑2.9%。其中臺式凈飲機保持增長，嵌入式凈飲機市場規模下滑，能夠制冷的冰熱產品份額急速上升，達到42.4%，份額同比增長23.6%。618期間能制冰塊的凈飲機和飲水機產品嶄露頭角，頭部品牌逐步進入，該細分市場迎來一波增長。

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年618線上飲水機市場銷額4.2億元，同比下滑0.1%，銷量96.3萬臺，同比下滑6%。其中管線機市場繼續保持增長態勢，618期間管線機銷額同比增長23.7%，是飲水機中唯一增長的細分品類。我們預測24年整體水家電市場銷額305億元，同比增長2.4%，銷量2721萬臺，同比增長3.6%。

　　凈化器

　　產品結構變化，拉動618高增長

　　整體來看，空氣凈化器品類在618期間維持了上半年的高增長勢頭，奧維云網(AVC)線上渠道監測數據顯示，618期間空氣凈化器行業零售額6.0億元，同比增長25.9%，零售量31.6萬臺，同比增長21.2%，略低于線上1-5月的31.5%和27.5%，但仍屬于表現出色的品類。而細分來看，今年618與去年主要有幾點變化：戳→奧維數據羅盤寵物凈化器異軍突起盡管從1-5月的數據來看，除甲醛、除菌仍是現在凈化器市場的主要需求，但聚焦到618，我們可以明顯發現寵物凈化器占比在大幅提升，以線上為例，奧維云網(AVC)線上渠道監測數據顯示，618期間寵物凈化器零售額占比達37.8%，遠超去年同期的8.4%，已經成為了空氣凈化器行業的重要細分市場和第二增長曲線。而從品牌來看，隨著頭部品牌的快速入局，整個行業的動銷品牌數并沒有太大幅度的增長，而是保持在相對穩定的水平，產品也逐漸“專業化”。

　　大參數凈化器搶奪高端份額從產品來看，今年雖然均價仍保持增長(奧維云網(AVC)線上渠道監測數據顯示，618期間空氣凈化器行業均價為1892，同比提升3.9%)，但主要是由略高于均價的寵物凈化器和大CADR值凈化器貢獻，細分來看，中低端市場迎來較大幅度的增長，尤其是1-3K，而在中低端的參數升級影響下，高端產品的參數也顯得不再那么“高端”，故而部分消費者開始選擇價格更有優勢，且CADR更高的中端機型，使得3-5K高端機型份額較去年有所下滑，但隨著行業的超高端機型的發布，下半年超高端有望進一步增長，行業將實現滲透率提升與高端化的“兩條腿走路”。

　　消毒功能高端化從占比來看，今年618期間消毒機占比較去年變化并不大，但均價則有著非常明顯的提升，究其原因，我們其實可以總結為“消毒機的功能化”。整體來看，隨著疫情結束，消毒不再成為“剛需”，人們對消毒機的需求快速下降，但在高端產品這邊，我們看到了完全相反的趨勢，越來越多具有除菌、消毒或主動除菌的高端產品爆火，從TOP單品來看，除菌、消毒功能正在逐步成為高端“標配”。

　　最后，我們根據618及1-5月的同比高增長，我們預測2024年全年零售額將有8%的同比增長，達到50.4億元，零售量同比將有10%的同比增長，達到288.5萬臺。

　　電風扇

　　受天氣影響，市場需求不足

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年618線上電風扇市場零售額為16.6億元，同比下滑24.6%，零售量927.5萬臺，同比下滑27.2%。從618大促開始，南方多雨且一直延續，對電風扇市場的需求釋放存在影響。在此情況下，市場上價格競爭較為明顯，200以下價格段份額增長幅度較大，落地扇、循環扇均價同比下滑6.5%、13.1%，低價促銷已成為這次618品牌商家的共識。戳→奧維數據羅盤從產品上看，電風扇熱銷產品仍為老品，大部分新品還未在618期間快速起量，高端產品繼續加入健康概念，但隨著品牌進入增多，主打功能趨同，富含健康屬性產品均價進一步降低，產品競爭激烈。我們預測24年整體電風扇市場銷額為78.2億元，同比下滑6.2%，銷量為4191萬臺，同比下滑5.6%。

　　掛燙機

　　618市場表現未能持平去年同期

　　據奧維云網(AVC)監測數據，2024年W21-25(2024年5月20-2024年6月23日)掛燙機線上零售額為1.7億元，同比-17.0%;零售量為86.1萬臺，同比-22.1%。究其原因，外部因素來說，一方面是去年同期較高基數的影響;另一方面則是受到衣物護理機等品類的替代作用沖擊。而從內部因素來說，一方面，掛燙機并非新興產品，市場飽和度已相對較高，增長面臨乏力;另一方面，創新不足，缺乏吸引消費者對產品進行更新換代的突破性創新。聚焦到變化，有以下三點：戳→奧維數據羅盤低端性價比取勝，中高端品質驅動從價格分布來看，今年618掛燙機市場呈現出低端產品主攻性價比，中高端產品以品質驅動的特點。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，100-200元價格段均價降幅最大，而該價位段銷量占比從27.8%提升至32.8%，增長主要由手持式掛燙機貢獻，主要得益于大面板、大蒸汽、快預熱產品的熱銷。而300-500、600-700、1000元以上價位段則主要由品質驅動。尤其是千元以上價位段，這一價格段的產品目標人群為中產、小資，在產品上主要表現為高設計感的外觀、專業的熨燙/護理能力、智能技術的運用。這一價位段的品牌主要有飛利浦、卓力、松下等。

　　顏值經濟大行其道，精致外觀受到追捧年輕一代成為消費主力，他們往往更注重個性化和時尚感，對家電的外觀有更高的追求。表現在掛燙機市場上，則是產品色系越來越清新多樣、造型越來越簡約流暢。市場上簡約白、北歐藍、馬卡龍、莫蘭迪等色系的產品越來越多，形態也各異。目前頭部品牌的主銷商品基本都符合這一趨勢。

　　智能化趨勢凸顯，智能溫控、智能識衣、智能語音多維突破

　　掛燙機的智能化趨勢主要表現在智能溫控、智能識衣、智能語音三個方面。智能溫控技術可以針對不同材質衣物自動調節合適的溫度和蒸汽量，避免溫度過高損傷衣物或溫度過低達不到理想的熨燙效果，這一趨勢最為明顯;智能識衣技術則是通過手機掃描衣物標簽識別并存檔衣物面料，匹配并記憶熨衣模式;智能語音當前還是以語音提示為主，如提示預熱完成、水箱缺水和自清潔完成等。后兩者目前尚未普及。

　　基于今年以來掛燙機行業整體表現，奧維云網(AVC)預測2024年掛燙機全渠道零售額為22億元，同比-1.9%;零售量為1119萬臺，同比-4.6%。