都說一代人有一代人的妝容，但無論哪個時期，美白都是最核心的訴求。尤其到了當下，年輕人對于美白還更執著。沒等夏天到來，防曬衣、遮陽帽、遮陽傘……各種裝備都已經輪番上。

　　護膚產品作為美白利器自然更是被重視。最近隨著全國各地陸續入夏，紫外線愈發強烈，美白護膚消費就迎來了大范圍升溫。

　　擅長特賣美妝的唯品會就公布了一組數據，近一個月平臺上“美白”、“提亮膚色”、“淡斑去黃”等關鍵詞搜索量均環比增長超兩位數，主打美白功效的美妝護膚產品銷量全線大漲，環比增長超12%。其中有美白功效的面部精華、面膜、爽膚水等產品備受歡迎。

　　此外，在唯品會發布的《美白護膚唯美榜》里，能上榜的單品皆是OLAY玉蘭油美白抗糖小白瓶等強勢產品。

　　不得不說，美白消費確實不容小覷。智析咨詢數據顯示，年齡層在20歲至50歲之間的中國女性消費者中，超過80%的女性有美白需求。中國每年美白消費市場高達660億。

　　眼下看來這一市場仍有擴大趨勢。一方面女性消費量大面廣，另一方面男性護膚意識也在增強，這一群體也給市場帶來不小的增量。

　　唯品會有數據顯示，今年5月，男性用戶的美白產品購買量的環比增速是女性的兩倍，且不同年齡層的購買量均有所增長。社交平臺上也有大量男性美妝護膚博主出現，專攻美白方向，還有男性網友感慨“美白是一生的事業!”

　　當前行業已經注意到美白賽道的蓬勃發展，各大美妝品牌“卷”成分、“卷”科研，不斷在美白產品上下功夫。比如，國產品牌歐詩漫，多年來持續專研獨家美白成分，從消費者對高效且溫和的實際需求角度出發，先后推出大受歡迎的珍白因 Pro和珍珠酵粹。

　　更多美白成分也在不斷被研發出，比如煙酰胺、生育酚乙酸酯、光果甘草根提取物、水楊酸和檸檬酸等。同時，根據近期美妝類媒體發布的美白淡斑成分排行，這也是當前最受歡迎的五大美白成分。

　　窺一斑而知全豹，透過美白護膚這一細分賽道“產銷兩旺”，不難看出整個美妝行業正快速回暖。過去三年，美妝行業經歷了陣痛期，流量紅利見頂，大量資本撤出，很多人預言行業將開啟退潮。但就眼下來說，這一市場已經在加速反彈。