行業主要上市公司：永輝超市 ( 601933 ) ; 叮咚買菜 ( DDL ) ; 阿里巴巴 ( BABA ) ; 京東 ( JD ) 等

　　本文核心數據：用戶使用生鮮電商情況 ; 中國生鮮電商月活躍用戶規模變化 ; 中國生鮮電商活躍用戶畫像

　　生鮮電商潛在用戶數量多

　　隨著我國電子商務的深化發展，生鮮電商的普及度不斷提升，生鮮電商普及度逐漸提升，在網上購買過生鮮的用戶占被調研用戶數量的 37.5%。但卻有將近半數的用戶表示雖然沒買過生鮮電商產品，但是未來有興趣嘗試，而這部分用戶則是生鮮電商的潛在用戶。完全不感興趣的用戶約二成�？梢姡�隨著人們消費模式的轉變，生鮮電商在用戶規模和市場規模上還存在較大增長空間。

　　2022 年生鮮電商月活躍用戶規模波動變化

　　根據 QuestMobile 統計數據顯示，2022 年 1-7 月 " 線上搜索預定 + 到店 " 與 " 即買即送 " 成為都市用戶本地消費的主要方式，各相關行業隨城市社會環境的變化呈現波動，滿足不同狀態下都市人群的消費需求。其中生鮮電商月活躍用戶規模保持在 1 億左右。

　　注：截至%202022%20年%203%20月，QuestMobile%20僅發布上半年數據，故表中數據截至%202022%20年%207%20月，下不贅述。

　　生鮮電商主要集中在一線%2025-35%20歲用戶群體

　　根據%20QuestMobile%20統計數據顯示，截至%202022%20年%207%20月，生鮮電商主要活躍用戶年齡段為%2025-35%20歲，占比達到%2037.6%。從城市等級來看，主要集中在一線及新一線城市，兩者共計占比達到%2059.7%。從線上消費能力來看，大部分消費者以%201000-1999%20元為主，占比超過%2040%。