短視頻不僅提供了讓人情不自禁隨律動搖擺身體的音樂“魔法”，也翻紅并制造了大量“神曲”。

　　前段時間，由越南DJ創作的歌曲《Phut hon》中的一段音樂旋律，成為抖音上被用戶頻頻拍攝效仿的“搖擺神曲”，在#phuthon話題下的視頻獲得超過1.5億次播放，并進一步推進了一款名為《MuseDash》(中文名稱《喵斯快跑》)的音樂手游翻紅。#Musedash話題下的短視頻獲得了5.4億次播放，在剛推出的一周時間內，相關話題累計播放量迅速突破8億。

　　更重要的是，短視頻的出圈發酵，直接促成了《MuseDash》這款游戲的銷量“回春”——據PreoPeroGames官微于11月19日更新的博文數據顯示：《MuseDash》已經在TapTap端沖破100萬份銷量，全平臺沖破233萬份銷量。七麥數據顯示，自11月15日以來，該款游戲一躍成為付費游戲榜首，這款于2018年多平臺上線的音樂手游，堪稱“最大贏家”。

　　短視頻憑借迅速飆升的影響力推動了影視音樂等各個領域的內容發展，而近年來，包括舊游翻新、自制小游戲、平臺簽約游戲創作者以及電競版圖的投資入股，短視頻正在持續撬動游戲內容領域，并在持續宣告著對游戲賽道的進軍野望。

　　舊游翻新，

　　短視頻成新型“催化器”？

　　“《MuseDash》靠這樣出圈我是沒想到的。”

　　“當時買這游戲都是沖著角色和cg圖，現在卻靠這陰間BGM。”在B站一條試玩視頻下，一條評論獲得了193個贊。

　　對于玩家而言，這款游戲頗有些音游版“天天酷跑”的味道，玩家在跑酷的過程中收集音符，踹走障礙物，以打怪的方式敲擊節奏達到音游的效果。

　　而《MuseDash》的“翻紅”之所以不受一些圈內玩家“待見”的原因，一方面，是由于席卷了抖音的bgm“Phut hon”的背景視頻僅僅使用了此游戲的幾張角色動態立繪，本身與游戲音樂并無太多關聯。

　　另一方面，三位二次元少女凜、布若、瑪莉嘉的人物立繪的搖擺視頻，對于圈外觀眾而言，可愛性感的標簽在很大程度上助力了這款于2018年上線的手游再度出圈。

　　一時間，Phut hon全明星版，哆啦A夢的小夫、黑人抬棺、新寶島的主角們，都被做成了Phut hon版本。也不乏短視頻KOL推出的“一周8.1億播放量，搖擺神曲傳播揭秘”“搖擺神曲爆火的秘密”等二次創作內容。

　　值得一提的是，11月30日，這款游戲的國行nintendo switch版本拿到了版號。無論出圈方式令原本的圈層受眾迷惑與否，這種形式都讓優質的獨立游戲通過一個更娛樂且大眾化的方式實現了二次宣傳，在這過程中，也引導了更多目標受眾進入音游圈層，為國產音樂游戲注入了新鮮血液。

　　這是短視頻生態為游戲行業帶來的利好，而事實上，游戲賽道一向是短視頻內容領域的必爭之地，頭部玩家們的游戲內戰役早在2018年便已打響。字節跳動相繼在今日頭條、西瓜視頻和火山小視頻等平臺運營游戲直播和短視頻業務。

　　快手游戲的直播日活也早在2019年年底便達到5100萬，體量甚至超過了彼時已相繼上市的斗魚和虎牙日活之和。截至今年5月底，快手游戲直播月活用戶超過2.2億，游戲短視頻月活用戶突破3億。上線斗地主、跑跑樂等休閑游戲以及創作者扶植計劃，騰訊系的快手在游戲直播版權上或許占據一定優勢，這也是近年來快手投資電競俱樂部、發力電競產業的底氣所在。

　　轉眼兩年過去，游戲內容直播的版權糾紛也已是過眼云煙，目前來看，短視頻平臺已經不滿足于僅僅在游戲直播的戰場角逐。

　　接口眾多的短視頻游戲生態

　　在影視娛樂、音樂文化、美食賽道之外，游戲內容無無疑是視頻領域的重要根據地。無論是能夠掀動玩家關注效應的游戲直播;還是直戳人爽點、規避了常規式游戲視頻漫長枯燥的精煉游戲解說;還是隱藏在搞笑視頻中的引導式下載以及在評論區的下載鏈接，在短視頻平臺，關于游戲的玩法應有盡有。

　　抖音快手這樣的短視頻生態，一方面能夠為游戲提供發酵出圈乃至翻紅的土壤。另一方面，就近年來頭部短視頻平臺在游戲領域的頻頻動作來看，短視頻平臺對游戲內容及創作者的扶持動作已然成為大勢所趨。

　　首先，以抖音為首的頭部短視頻平臺動輒幾億的DAU，巨大的流量使其不僅成為引爆二次創作內容的主要陣地，也成為游戲宣發買量的重要場地。

　　抖音開放小程序及游戲接入功能，為自媒體發布者提供小程序及游戲發行變現渠道后，抖音自媒體發布者可通過抖音頁面左下角的“錨點”添加小程序或者游戲鏈接以實現推廣收入。

　　我們能夠看到，一些游戲內容會以鏈接的方式出現在抖音大號的評論區域，而視頻內容創作者也會在視頻中以一種趣味性的方式引導觀看者“點進評論區置頂鏈接，和自己一起玩游戲、拿紅包。”

　　事實上，今年的熱門游戲大部分都在抖音有不錯的表現。截至12月14日，在抖音平臺，#原神#獲得了15.2億次播放，包括官方帳號在內的UGC視頻超過6.1萬個。而近期的大熱門3A游戲《賽博朋克2077》在抖音熱度不減，根據游戲內容二次創作的合輯超過千萬次播放。一些抖音簽約的頭部游戲帳號如呼叫網管、圖圖gg發布的游戲測評類視頻均獲得超過30萬的點贊量。

　　這也是熱門游戲在短視頻平臺的內容創作邏輯，也是依賴于游戲內容的短視頻創作者們所擅長的領域。

　　其次是為短視頻游戲達人提供了生存土壤。在創氪網發布的《月入百萬的抖音游戲打工人》一文中，3年前從大公司市場部轉型到短視頻創業的抖音游戲創作達人“呼叫網管”擁有970萬粉絲，目前月收入近百萬;而另外一位游戲短視頻創作達人老白，入駐抖音一年多時間就吸引超過800萬粉絲，一年收入也可以輕松超過50萬。

　　而快手方面更是頭部IP涌現。目前，快手超千萬粉絲的游戲主播有12人，全行業千萬級粉絲主播占比接近四成。在不久前的一次演講中，快手游戲副總裁唐宇煜也分享了典型的“快手成長案例”：和平精英游戲主播牧童僅用3個月時間就在快手漲粉2000萬，創造了“快手速度”。如今，牧童在快手的粉絲數已突破3500萬，位列和平精英垂類全平臺第一。

　　抖音近日在安卓平臺對抖音號開放小程序及游戲接入功能，正式為抖音自媒體發布者提供小程序及游戲發行變現渠道，這標志著抖音生態變現又前進了一步，將為抖音平臺帶來更大的流量資源。

　　據天眼查APP顯示，12月8日，上海犀�；�動網絡科技有限公司發生工商變更，新增股東為北京慕遠科技有限公司(快手關聯公司)，持股25%，為該公司第二大股東。據了解，目前公司已上線的游戲項目有《舞動青春》《51新炫舞》和《舞之戀》。顯然，最易產出抓耳旋律和魔性舞蹈的音樂類游戲正在成為短視頻平臺的一大發力點。

　　音樂類手游也更愿意在抖音平臺買量。根據DataEye-ADX手游買量11月報：抖音、B站音樂類玩法投放占比高。

　　云游戲方面，短視頻平臺也沒有掉隊，早在今年9月，就有媒體報道了抖音正在內測云游戲功能，用戶可在觀看的游戲短視頻界面，點擊“進入云游戲”的按鈕，即可直接玩相關的游戲，主要以《開心消消樂》《貪吃蛇》這類經典休閑游戲為主。而快手方面，此前便有業內人士稱：2020年上半年一位游戲大廠相關負責人已正式加入抖音，全權負責云游戲的落地。

　　擺脫了對終端硬件品質依賴的云游戲有著獨特的運行方式，顯然，在云游戲賽道上，高DAU與輕受眾連接度的短視頻領域具備一定優勢。

　　從流量入口到一步步培育生態，無論是成為手機游戲廠商的買量重要場地，還是耕耘著與游戲廠商的聯運推廣模式，亦或是接入功能為創作者提供發行變現渠道，基于與手游用戶畫像的高度重合基礎，在游戲賽道上，短視頻平臺在5g時代或將制造更多次圈外狂歡。