2017年，短視頻逐漸成為信息記錄、傳播、分享的主要方式，加上傳統網絡視頻、超級APP的短視頻化，短視頻用戶體量已經接近我國移動互聯網用戶總數11.5億。全民短視頻化成為2017年社媒發展史上的一個現象級事件。

　　而在社媒營銷中，短視頻也憑借巨大的流量入口以及兼備圖文的效率、富媒體的優勢，成為2017年營銷新利器。數據顯示，短視頻在2017年拉動原生視頻廣告份額實現了翻倍增長，估算金額達到95.8億。

　　火爆的2017年已經過去，短視頻在眾多期望中來到了2018年。在新的一年中，短視頻會有怎樣的表現呢?微播易根據海量的行業數據以及市場洞察對2018年短視頻營銷投放市場的發展給出了5個關鍵詞的預測，這或許該引起你的重視。

　　關鍵詞一：智慧

　　2018年短視頻營銷將在技術上實現突破。大數據以及人工智能技術會更加賦能視頻化的精準投放。“智慧”一詞將成為短視頻營銷在投放模式上的深刻標簽。

　　根據微播易的觀察，目前的短視頻平臺多樣化、短視頻KOL質量參差不齊，對于許多廣告主來說，基本很難迅速判斷出適合自己的賬號。

　　不過，更令人擔憂的是，許多專業的營銷人員也面臨著這樣的尷尬境地。并且，在實際的案例執行中，因需求碎片化、賬號多樣化，僅依靠人工也開始顯得“捉襟見肘”。

　　因此，借助大數據分析技術和智能投放技術進行短視頻營銷的需求開始越來越迫切。這也是微播易在2018年將自身定位為“短視頻智能營銷平臺”的根本原因所在。

　　關鍵詞二：高效

　　2018年將有更多標準化、結構化、數據化、自助化、自動化、智能化的短視頻營銷產品出現，提升投放效率。

　　2017年的短視頻營銷市場縱然“火爆”，但不可否認的是，自媒體市場并未建立起有效的規則。這直接導致了廣告主和自媒體間的溝通成本提高，執行效果和效率受到嚴重影響。

　　微播易針對這一點已經做出了行動。目前，微播易推出了全新的短視頻產品矩陣，包括了原生眾創、大咖直播、全域分發和硬廣市集。在訂單處理流程上也進行了技術升級，一對多精準匹配，5大催單系統，以實現自媒體對廣告主需求的快速響應。

　　通過對產品標準化和接單程序的優化和升級，微播易對短視頻投放進行了規范。2017年從訂單創建到執行的平均周期為14天，而在高效投放的營銷環境中，4天有望成為行業新標準。

　　關鍵詞三：眾包

　　2018短視頻營銷市場依然需要更多個性稀缺化的優質內容，外腦式創意眾包是熱點引爆的關鍵。

　　這是由短視頻天然的營銷屬性決定的。正如微播易創始人、CEO徐揚所解釋的：短視頻眾包式創意，可以讓多個PUGC共同發聲，更易擊穿圈層，用用戶喜聞樂見的內容形式去做營銷，更精準的觸達、影響目標客群，吸引他們的互動，帶動轉化。

　　微播易在現有的短視頻營銷服務中其實已經打破了傳統視頻廣告的創作流程。依據廣告主需求，并以營銷數據為基礎為廣告主尋求更多優質的KOL進行內容創意，將大大提升品牌信息的觸達率。

　　同時，創意方、拍攝方、制作方也將在眾包式營銷中分工更加明確，群體智慧的發揮也將更極致。

　　關鍵詞四：爆發

　　這里的爆發是指，2018年將有更多的中場尾品牌及KOL涌入短視頻市場，短視頻營銷將迎來爆發式的增長。

　　當前中國短視頻行業資源呈現金字塔結構，不過隨著短視頻制作門檻的降低，用戶規模持續增長，用戶將基于不同的興趣愛好，聚攏在不同的視頻KOL背后，一些新型的、內容創意更具亮點，更為細分的垂直視頻賬號將涌現。

　　中腰部KOL商業價值會迅速崛起，廣告變現能力也會增強，他們有望取代資源相對稀缺的頭部賬號，成為廣告價值變現中的主力軍，并將逐漸穩定視頻KOL商業價值的分布結構。

　　關鍵詞五：標準

　　建立溝通、執行、效果評估等整個流程的標準將成為2018年不可或缺的發展點。

　　其實“標準”和“高效”是相輔相成的。要想實現投放執行的高效，建立一套標準化的營銷體系和行業規則必不可少。

　　在營銷方法論愈加成熟、產品體系愈加完善的形勢下，針對短視頻營銷中具體執行步驟以及效果的評估也勢必會更加標準化。

　　微播易智能營銷平臺通過“智選、智算、智投”三個關鍵營銷步驟，將逐步對賬號選擇、價格維穩、效果評估等方面進行了標準化規范，對行業建立良性運轉的規則做出了表率。

　　可以預見到2018年的短視頻依然會大放異彩。微播易將助力廣告主們在這場新的社會化媒體營銷戰役中，占領先機，取得勝利!

　　微播易，短視頻智能營銷平臺