“短視頻為營銷市場提供了新的連接器，并為企業和用戶創造了全新的平等對話語境，這是互聯網發展的一個拐點，更是社媒營銷的一次革命性升級。”

　　2017年，在平臺、用戶、廣告主的推動下，短視頻營銷迎來了發展元年。眾多經典的短視頻營銷案例不斷涌現，短視頻的創作價值、流量價值、社交價值開始釋放。但同時，短視頻營銷也出現了選號難、溝通難、報價貓膩多、效果難衡量等多重問題，一定程度上影響了廣告主投放的信心。

　　針對這樣的營銷現狀，微播易在為2000多個品牌主執行了2萬多起短視頻營銷案例實戰基礎上，正式推出《2017短視頻原生廣告白皮書》，從如何挖掘短視頻原生廣告價值出發，指導廣告主在2018年的短視頻投放。

　　這份白皮書中，有很多意思和值得反復琢磨的發現，選取部分分享給你們。

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　　短視頻營銷生態已經成熟，用戶結構逐漸穩定

　　你一定想不到短視頻用戶現在正呈現出這樣的人群特征吧。

　　男人們比女人們更愛觀看短視頻，每個短視頻用戶平均每天都要打開短視頻APP近8次，并且平均每天會在上面停留大概56分鐘。

　　大家嘴里經常念叨的90后占據了短視頻整體用戶近“半壁江山”，而令人驚喜的是，那些消費觀念前沿、購買能力也相對強的中高端收入人群也占比過半。

　　河北、山東、廣東三大省份，取代了傳說中的“東三省”，成為了短視頻用戶最多的省份，超一線、一線城市的短視頻用戶占比達到了39.14%。

　　在過去的2017年，短視頻用戶的結構正逐步趨穩。不僅如此，短視頻行業生態也走向了成熟。內容生產方、內容分發方、廣告主、用戶以及第三方服務商、監管部門在短視頻生態體系中各盡其責，保證生態體系正常運轉。

　　微播易在其中扮演著第三方廣告平臺的角色，連接內容生產方和廣告主，承擔著幫助KOL實現內容變現，以及為廣告主提供精準、專業、高效、透明的短視頻營銷服務的作用，為品牌與用戶雙方對話搭建橋梁。

　　短視頻原生廣告市場規模不斷擴大

　　短視頻在充分尊重用戶需求的基礎上，打造了一個多元化的專屬生態。就像它的用戶說的：“短視頻打開了一個新的世界”。

　　也正因為用戶的超高黏度以及自身獨特的社媒營銷屬性，短視頻原生廣告在非常短的時間內就開拓出了一個巨大的市場。

　　白皮書數據顯示，2017年中國原生視頻廣告的市場規模達到了95.8億，與過去兩年相比，實現了幾何級的增長。有機構預測，到2020年，短視頻內容驅動的廣告市場規模將達到600億。

　　一座“金山”就在對岸，品牌們現在缺少的不是向導，而是一艘能夠到達彼岸的“快船”。 微播易對此已經做出響應，目前，已推出了以“原生眾創、大咖直播、全域分發和硬廣市集”四大產品為主的短視頻營銷方法論體系幫助品牌們“渡河”。

　　這四大產品在充分挖掘短視頻創作、流量、社交價值的基礎上，組成了短視頻用戶聽得懂并且愛聽的“全新社交語言”，為品牌平等與用戶對話，實現銷售轉化奠定了堅實基礎。

　　注：原生短視頻廣告包括了內容原生，即以短視頻內容為主，和渠道原生，即以信息流視頻分發廣告為主的營銷形式。

　　從微播易2017短視頻交易數據中透視2018

　　了解微播易2017年的短視頻營銷數據，你更能真實地體會這個行業的蓬勃發展。

　　平臺數據顯示，微播易2017年短視頻交易數據持續走高，意向訂單金額達到15.21億，占比微播易整體社媒訂單的27%。

　　2017年，微播易共服務了2000+廣告主，交易覆蓋了17個視頻平臺，共合作了5721個視頻自媒體，產生了915億次品牌曝光。

　　19個行業的廣告主借助微播易平臺，通過短視頻進行營銷。其中，美妝日化、游戲動漫、IT互聯網、3C數碼四大行業占據了短視頻交易額的70%，汽車、食品飲料、母嬰育兒三大行業在短視頻領域的投放額度增幅超過了50%。

　　在實際的短視頻營銷中，55%的廣告主通過視頻KOL進行營銷，45%則選擇與短視頻達人進行深度內容定制。在微播易平臺，從短視頻訂單創建到發布，最快執行周期在4個工作日內。

　　這種趨勢下，短視頻KOL的價格系數持續走高，廣告主投放越多，競爭越充分，對用戶要求越精準的行業，KOL的平均粉絲價值也越高。

　　此外，還有兩個比較明顯的投放現象值得注意。

　　一是，短視頻分發異軍突起，2017年分發占比整個視頻交易額的55%;

　　二是，短視頻全渠道營銷苗頭顯現。2017年有46%的廣告主選擇兩個或以上平臺同步發布，60%的選擇微博同步發布，30%的則選擇多視頻平臺通發。

　　八大趨勢將主導2018短視頻營銷市場

　　除了這些，白皮書在數據分析和研究后發現，2018年的短視頻營銷市場還會呈現8大趨勢。如，隨著體育年來臨，文化體育類視頻KOL資源將炙手可熱；動漫、音樂、二次元等亞文化視頻KOL會興起；短視頻KOL價值持續上漲，上漲幅度將達到93%；中腰部視頻KOL商業價值崛起，將超越頭部收入總和，成為參與短視頻營銷（包括眾包創意&全域分發）主力軍……

　　但在平臺碎片、用戶碎片、同圈層下視頻自媒體碎片的背景下，短視頻營銷也出現了選號難、溝通難、報價貓膩多等系列問題，人肉已經解決不了這些難題了，AI驅動的短視頻營銷時代來臨……

　　從《2017短視頻原生廣告白皮書》挖掘的數據和對市場分析的情況來看，短視頻營銷才剛剛進場，更大的營銷價值正亟待被挖掘。

　　我們要清楚地認識到，短視頻絕非過去視頻廣告的復制和搬遷，它是在現代的互聯網語境中產生的全新連接器和人與人之間平等對話的工具。在尊崇“用戶為王”的營銷體系中，短視頻將幫助品牌從用戶角度出發，建立連接、實現溝通、完成轉化。

　　以上內容和圖片均來自《2017短視頻原生廣告白皮書》，想要獲取完整版白皮書，請聯系微播易獲取。

　　微播易，短視頻智能營銷平臺