即將告別2017，回顧今年整個社媒領域的發展，“短視頻”三個字無疑是熱度最高的一個詞。

　　在整個2017年，微播易在創始人、CEO徐揚的帶領下，深入聚焦短視頻的發展，不僅推出了短視頻營銷的六大核心玩法，更是幫助2000多個廣告主成功完成了一次又一次的短視頻營銷案例。在資本、平臺、用戶、廣告主的四方推動下，短視頻營銷在2017年也從“青澀走向成熟”。

　　今天，我們特別整理了徐揚在2017年的公開演講中提到的一些重要觀點。

　　在2017年最后一個工作日里，與大家一起來回顧走過的這一年!

　　長板合作”影響自媒體發展趨勢

　　這是徐揚年初對2017年自媒體發展趨勢做出預測時所講。

　　他指出，自媒體會在重度垂直的道路上飛速發展。而微播易將這個變化稱為“長板合作”，即未來產業鏈的各個環節都將各自專注在擅長的領域，并和其他環節最強的合作伙伴進行合作。例如自媒體專注在內容上，微播易專注在連接自媒體和廣告主，廣告主則專注在自己的領域等等，大家互相咬合成一個完整的閉環。

　　而這個趨勢帶來的一個重要變化就是，隨著粉絲的價值越來越指向社交視頻(即短視頻和直播)，優秀的自媒體都會將短視頻和直播變成自己的內容和媒介標配。

　　短視頻的生態鏈已經形成

　　在4月份，第8屆金鼠標國際數字營銷節的演講中，徐揚提到短視頻在不算長的時間內已經形成了一個以監管部門、內容提供方、平臺渠道和廣告主四方為基礎的完整生態。短視頻已經深入到了跟營銷相關的各個機構和人群之中。微播易在這一生態鏈的平臺渠道一環中，承擔著鏈接自媒體和廣告主，為視頻自媒體賦能商業價值變現，為廣告主創意、分發視頻。

　　徐揚指出，生態鏈條的不斷成熟和穩固，為短視頻的持續發展提供了一層保障，而短視頻已成為市場營銷的標配資源，不可或缺。

　　KOL營銷進入視頻時代

　　這是徐揚在5月份KOL營銷創新論壇上提到的觀點。

　　他認為，與圖文KOL相比，視頻KOL具備“真人出鏡、聲文并茂”的表達、利于用戶情感卷入的優勢。而KOL營銷進入視頻時代之后，KOL營銷發生了四個比較大的變化，分別是從場景營銷到情感營銷、從頭部效應到精準長尾、從單點爆破到多平臺共振、從感性判斷到理性分析。

　　短視頻成為內容營銷最佳載體

　　在6月份，徐揚出席2017中國內容營銷盛典時，他曾指出：內容本身是個創意活，所以成功很難復制，但如果還停留在圖文而非視頻上，那么，我要告訴你，你的營銷在起跑時便輸了。短視頻才是內容營銷的最佳載體。”

　　對于成熟品牌，通過視頻自媒體眾創發聲，千人千面的展示和解讀，能夠為品牌帶去意想不到的營銷效果，幫助品牌實現年輕化、標簽化賦能;而對于那些初創品牌，通過面向目標用戶所在的圈層進行的“密集化”創意傳播，也更容易幫助其實現階段性、區域性的營銷成功。

　　品牌和從業人員陷入了失能境地

　　在微播易8月份主辦的短視頻營銷實踐半年總結會中，徐揚首次提出一個重磅觀點，即，在短視頻時代， 品牌和從業人員陷入了失能境地。

　　徐揚在微播易短視頻實踐半年總結會以短視頻的形式作開場，并首次提出了“失能”理論

　　品牌失能是指，品牌主在注意力及其集中的短視頻時代失去了能力，他們判斷不出哪些平臺有用，哪些賬號有用，從而止步不前，使很多流量和注意力白白浪費掉了。另外，一些品牌自認高大上，放棄短視頻平臺，但同時，這個平臺的用戶也逐漸拋棄了它，直接結果就是品牌在視頻新人類里面失去了影響力，這就是失能。

　　而從業者失能是指，一部分從業人員，跟不上短視頻的潮流，他們無法在無數個平臺和自媒體中做出正確的媒介組合策略、無法基于視頻自媒體的特點去定制化創意策略，并且沒有形成拍視頻、看短視頻習慣。

　　以上，就形成了行業從業者感知滯后于廣告主，廣告主感知滯后于時代感知的局面，而從業者失能帶來的直接結果就是沒有推動注意力爆棚的新媒體幫助品牌主解決品牌失能問題。

　　短視頻營銷方法論體系已形成

　　在8月第二屆中國內容營銷高峰論壇上，徐揚為在座的嘉賓分享了微播易基于20000起視頻社交傳播案例后，所總結出的短視頻營銷六大方法論，分別是短視頻原創、短視頻冠名植入、短視頻分發、活動直播、視頻電商、超級廣告王。

　　其中，短視頻原創和分發占比了整體投放的7成以上，短視頻原創又基于其特點，擁有：單個大V原創+全網分發、PUGC集群傳播、BGC發起-PUGC眾包-全民狂歡等多種形式，它們在服務廣告主以及發揮短視頻營銷價值的過程中起到了關鍵作用。

　　社媒投放進入到了AI+時代

　　徐揚在2017中國創新營銷峰會上提出了社媒營銷的一個重要觀點，他指出，社媒的高速發展，帶來了注意力經濟下的社交廣告盛宴。但過千的社交軟件、數億的自媒體賬號分散在社交平臺上，平臺碎片、圈層碎片，同圈層下的賬號也極度碎片，讓整個社媒投放依靠人工已不堪重負。

　　微播易人工智能投放系統

　　當下，只有借助AI智能技術幫助廣告主進行投放是社媒營銷的大勢所趨。徐揚提到，微播易已經研發出自身的人工智能投放系統，它可以通過智選、智算、智投，賦能廣告主社媒精準、高效投放。

　　KOL眾包式創式創意是短視頻營銷關鍵玩法

　　徐揚在談及2018社媒營銷發展時，指出了AI智投和短視頻創意眾包會是2018社媒營銷的兩大趨勢。

　　除了AI智投，徐揚還認為以短視頻KOL眾包式創意的形式進行品牌擴散，將是一種更為流行的玩法。這主要是因為，眾包式創意，讓多個PUGC共同發聲，更易擊穿圈層，廣泛觸達精準用戶。

　　現在，當下的營銷環境已經發生改變。消費者興趣的多元性和信息獲取的場景化，決定了傳統視頻的傳播路徑——依靠1個tvc打通關的時代已經結束。在短視頻營銷環境下，圍繞1個核心內容，綁定用戶興趣的多個節點，并邀請多個KOL進行眾包式創意解讀、制作和傳播，則成為了社交視頻時代下的全新傳播路徑。

　　微播易將以智能投放技術為基礎，以構建短視頻自媒體開放生態、從交易、數據、服務、發行四方面賦能自媒體為依托，以專業、高效服務廣告主為己任，繼續推動短視頻營銷的健康、快速發展。

　　微播易，短視頻智能營銷平臺