在上一篇文章中，我們向大家介紹了新定位下，微播易全新梳理出的4大短視頻產品。其中，短視頻原生眾創因其運用廣泛、形式多樣、效果亮眼深受廣告主的喜愛，這篇也將為大家詳細叨一叨，原生眾創的具體玩法。

　　原生眾創是短視頻PGC、UGC們根據自己所擅長的內容領域，進行創意生產、輸出、傳播、互動的一個營銷過程。

　　相比傳統的視頻廣告，原生眾創這種形式憑借制作周期短、時效性強、成本低等得天獨厚的優勢，被各個行業的廣告主所鐘愛。隨著大量案例在營銷實踐中展開，短視頻原創一種產品就已經衍生出了短劇、唱歌、跳舞、測評、種草、剪輯、綜藝、動畫，這至少8種效果反饋良好的具體玩法。

　　腦洞無止境：短劇

　　腦洞有多大，短劇的吸引力就有多強。

　　擁有不同特點、特長的達人們能夠根據品牌訴求來腦洞創意，進行劇情編創及場景化演繹。短劇中，達人們紛紛化身各式“戲精”，將品牌信息通過口播、露出等形式進行展現。或者干脆，為品牌專門定制一則短劇廣告，自然植入，少有槽點。

　　因為短劇創作的靈活性，短劇的風格也非常多，情感型、搞笑型、穿越型、跨界型……

　　正因為此，短劇也成為原生眾創中，廣告主最為常見的一種形式。在微播易服務的客戶中，有一半的需求來自于短劇定制。在2017年，微播易幫助了寶潔、華為、騰訊動漫、騰訊游戲、雀巢、資生堂、蘇寧易購、招聯金融、果園老農、網易游戲等諸多行業知名廣告主通過短劇形式進行產品推廣并取得了良好的推廣效果。

　　顏值爆表區：跳舞

　　除了音樂，跳舞也成為短視頻營銷的一個主要陣地。廣告主可以通過舞蹈動作、背景音樂、舞蹈主題等元素進行品牌植入創作。利用那些簡單易學的舞蹈動作，再將品牌信息巧妙植入，常常能引發粉絲的互動熱潮，產生病毒性傳播。

　　社會堯活力街舞、古風舞蹈等不同的舞蹈形式可以運用在不同的品牌場景下。例如，騰訊正版吃雞手游《全民出擊》上線前夕，官方發布了魔性吃雞舞，各大舞蹈達人cos游戲人物，還原游戲場景，大跳洗腦神舞，引發了粉絲們的圍觀效仿，《全民出擊》也因此得到了廣泛傳播。

　　才氣達人陣地：唱歌

　　唱歌是短視頻領域非常重要的一個形式。圍繞多種音樂形式進行原創或者二次創作，將廣告信息植入在音樂風格、mv或者歌詞當中，也成為廣告主們非常喜歡的一種形式。

　　喊麥、原創、翻唱這三種形式是短視頻音樂營銷最常用到的形式。利用音樂作為傳播介質，形式感更強，也更容易被粉絲們理解和接受。

　　不可抗拒買買買：種草

　　“種草”又被稱為升級版的“推薦”。這種方式從達人真實體驗出發，對產品進行好評和介紹，通過強調和突出產品優異性質來誘導粉絲購買。

　　種草達人都自帶龐大的粉絲受眾，達人意見具有權威性，也更易讓粉絲產生信任感。廣告主可以通過口播、產品露出、產品購買鏈接、個性化定制等方式進行種草營銷。

　　有理有據打廣告：測評

　　利用短視頻聲畫結合的特點，可以針對產品，如3C數碼、美妝用品、汽車等特點進行性能、外觀等的測試，測評達人通過真實測試結果進行點評。

　　這種短視頻測評的方式能夠更加直觀地展現產品特點，也更容易增強信任感。開箱體驗、趣味測評等都是這種玩法中比較常見的內容形式。

　　最萌擔當：動畫

　　將劇情內容以動畫形式呈現，通過設置動畫形象，創作劇情，讓核心產品或者信息在劇情中露出，也是短視頻原創中的一個重要構成。

　　這種方式不需要真人出鏡，一個個動畫人物就能演繹一部完整的短視頻作品，并且內容的趣味性、形象的可塑造性體現得更為明顯。

　　目前，短視頻領域已經出現了很多動畫IP形象和動畫欄目，比如僵小魚、一禪型尚、奔波兒霸與霸波奔兒、飛碟說等，人氣和演繹能力可圈可點。

　　技術流神操作：剪輯

　　利用剪輯技術，將大量原生素材，經過選擇、分解與組接完成一個連貫流暢、含義明確、趣味性強的再加工作品，已成為短視頻原創中一個非常重要的內容。

　　利用剪輯完成的新作品具備病毒性、時效性、精準觸達等優勢。廣告主可以通過口播、產品露出、個性化定制等方式進行品牌植入。鬼畜、電影剪輯等是常用到的形式。

　　搞笑互動兩不誤：綜藝

　　深受年輕人追捧的“綜藝節目”也可以通過短視頻進行展示。短視頻綜藝包含多種特色節目形式，如脫口秀、街頭訪問、真人秀等，這些內容都充分強調互動參與性、強娛樂性。

　　廣告主可以通過口播、品牌理念傳遞、主題內容設定、產品露出、個性化定制等方式進行植入和合作，品牌信息可以在內容中透傳出來。

　　說了這么多，你對短視頻原生眾創以及它的各種玩法有沒有更加深刻的了解?在“短視頻智能營銷平臺”新定位的影響下，微播易不僅僅會在智能技術上為廣告主提供更加精準、高效的營銷資源，在營銷策略和玩法上也將為廣告主帶來更加專業的服務。

　　——微播易，短視頻智能營銷平臺——