2018年時尚消費新趨勢，95后成消費新力軍——iFashion發布2018年時尚消費趨勢報告

　　近日，iFashion平臺在杭州舉辦了一場“時髦力場”的潮玩夜趴體，吸引了不少的95后到場參加，成為一時城中熱門。

　　在這場年度盛典上，iFashon不僅展示了許多原創品牌與產品，還重磅發布了《2018iFashon時尚趨勢報告》。

　　近年來，中國的時尚消費市場在全球市場中優異表現，連續幾年保持了調整增長。時尚消費力，也迎來了一輪增長的高峰，2017年購買件均價增長率對比2016年，有了大幅度的提升。在這樣的背景下，iFashion敏銳地捕捉到了下一細分消費領域的新星——時尚消費市場，攜手阿里研究院一起針對2018年的中國時尚消費市場進行趨勢預測。

　　報告中顯示，在時尚消費領域，盡管女性仍為消費主力，但男性市場也不可小覷。相比2016年與2015年，2017年男性時尚消費力增長十分迅速。

　　從年齡層來看，95后異軍突起，成為時尚消費的新力軍。截至報告發布，95后消費人數已達四分之一，18歲的消費人群增量遙遙領先。同時，95后的購買力，在2017年達到139%的同比增速。這些都揭示著，年輕人越來越熱衷于消費時尚，并達到了前所未有的高峰。

　　不僅消費能力與消費人數在不斷擴張，95后的時尚消費觀念，也呈現了與上一代人完全不同的思考。

　　舒適感——拋棄束縛最自在

　　過去用力凹造型而讓身體受到束縛的時尚觀念，已經被95后拋棄。高達73.2%的95后選擇了無鋼圈內衣，這個比例與其它年齡段相比，也是最高的。

　　專屬感——我就是我，不一樣的煙火

　　專屬感，來自于定制化的產品。在iFashion平臺上，2017年定制化商品的搜索次數達億級別，同比增長24%。而在95后群體中，對于定制化商品的購買力達到了139%的增速。

　　為認同感買單

　　隨著生活水平提升，95后逐漸從單純的購買，轉而為”認同感“買單，從以往對服飾的功能的請求、趨勢盲從，逐漸形成了以興趣為基礎的“多元文化圈”。2017年95后的熱搜風格關鍵詞包括：中性、仙女、復古、嘻哈、朋克與leggings

　　而更重要的是，報告還解讀了2018年時尚消費趨勢，為2018年時尚消費行業提供了新的思考與洞察。趨勢主要包括：紅人經濟持續升溫;潮牌來襲;原創設計。

　　紅人經濟持續升溫

　　近年來，網紅經濟的規模不斷擴大，但在2017，依然保持了強勁的增速，網紅粉絲規模量增長達20.6%。同時，iFashion平臺的紅人粉絲規模量增長更是高達81%。

　　iFashion平臺上的紅人店鋪粉絲群，多為24-28歲的年輕人，并且表現出了超強的粉絲粘性，二次購買占比達40%。

　　在這樣的背景于，iFashion發現，紅人店鋪從過去的單類目逐漸拓展到多類目經營，呈現了多棲發展的態勢，從單一女裝，到以女裝為主，美妝、食品為輔。并且滲透至細分垂直市場，經營類目增至24類，包括動漫、家居、堅果、寵物等等。

　　潮牌來襲

　　過去三年，潮牌市場一直升溫迅猛，在2017年實現高爆發。2017年線上潮牌商品搜索量同比增長60%，消費金額同比劇增260%。

　　同時，在以男性商品為主導的“潮牌”市場中，女性消費者占比超50%。

　　并且，女性對于潮牌的追隨期更為長久。女性消費群體多集中于19-28歲，較男性的18-22歲，其熱度期更持久。

　　在品類的消費上，男性與女性也體現出了明顯的偏好差異。男性更聚焦于帽子、襯衫、牛仔褲等潮品，而女性則對簡約雙肩包、長/短襪等更為關注。

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　　原創設計

　　此外，原創設計，也是時尚消費領域突顯的一大趨勢。數據顯示，2017年原創設計商品的購買人數與購買力，都出現了爆發式增長。而購買群體，也出現年輕化趨勢。從2016年的27-32歲人群，移至2017年的20-24歲人群，可見在2018年，原創設計將會迎來全新的消費風口。

　　本次發布的報告，無疑是一次對中國時尚消費市場的總結與預測。中國的時尚市場正在經歷一場全局性的消費升級革命，無論是時尚產業從線下轉變到線下線上整合，還是新生代的中國消費者正在崛起，中國的網絡時尚消費的潛力正在突顯。95后，作為中國的Z世代，已經正式邁入時尚消費場。未來，他們將發揮更多的力量，重塑中國的時尚消費市場，讓我們拭目以待。

　　欲知詳情，歡迎下載報告全文：http://www.docin.com/p-2074701518.html