7月15日，騰訊和中國音樂集團(China Music Corporation，下稱CMC)正式宣布了將數字音樂合并的消息。合并后，QQ音樂、酷狗、酷我等產品和品牌將保持獨立發展，用戶原來所享受服務不變。

　　如此規模的調整，頗有幾分欲統治音樂世界的樣子。筆者不禁聯想到后起之秀——網易云音樂，遭此晴天霹靂，它還能繼續在市場上分一杯羹嗎?

　　一網易云音樂問題所在

　　從速途研究院發布的《2016年Q1移動音樂市場報告》中可以看出，2016年第一季度酷狗音樂活躍度排在第一位，活躍度達到11.36%;QQ音樂排在第二位，活躍度為8.32%;酷我音樂活躍度為7.47%，排在第三位;網易云音樂活躍度4.19%，排在第四位。QQ音樂、酷狗、酷我等產品和品牌獨立發展，意味其將為用戶帶來多元化的體驗，強者愈強。網易云音樂為何遲遲不能躋身前三呢?

　　1、后起之秀的后

　　酷狗最早一次更新是2007年，QQ音樂也于2007年2月躋身電子音樂，而酷我音樂是由前百度首席架構師雷鳴先生和他的同學懷奇女士在2005年8月創立。反觀網易云音樂，它于2013年4月23日發布。任何市場都是先入者有優勢，前三家面市時間早占領了大量用戶。而電子音樂APP的更換需要用戶耗費很多精力，網易很難改變用戶使用習慣，只能著力開發新用戶。無疑，時間是很重要的原因，入局晚的網易云音樂體量遠遠小于QQ、酷狗和酷我。

　　2、體量之爭，版權博弈

　　不僅體量小，網易云音樂的歌曲版權數量也與其它三位相距甚遠。騰訊系的QQ音樂獨家代理了華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂等200多家版權方的內容，擁有1500萬首歌曲版權;以酷狗音樂代表的海洋系和太合麥田、海蝶、豐華、種子音樂等海內外600家版權方達成合作，現有歌曲版權達到2000萬首;據網易云音樂高級總監王磊透露，網易云音樂入駐明星超過1200位，收錄音樂500萬首。千萬和百萬明顯不是一個體量，電子音樂很重要的一點是歌曲版權，歌曲版權數量落后，網易云音樂就很難比行業前三更有競爭優勢。

　　3、不敵騰訊QQ、微信、QQ音樂的分享生態鏈

　　QQ音樂隸屬于騰訊公司，騰訊自然會永遠對QQ音樂開放QQ、微信的鏈接渠道，但網易云音樂卻沒有那么好的親爹。2015年2月3日起，就不斷有用戶發現網易云音樂的歌曲不能分享到微信和QQ了。網易稱“稱騰訊單方面禁止了網易云音樂等主流音樂App在微信朋友圈的分享”。

　　眾所周知，分享對任何產品傳播來說，都是十分重要的一環，這個方面網易云音樂沒有先天優勢，但QQ音樂有。騰訊會不會借此制約競爭對手的發展，各位看客自有看法。

　　二網易的春天是發展個性

　　雖然處境十分劣勢，但這也并不意味著網易云音樂完全沒有機會。既然從體量和平臺渠道上很難與元老級競爭對手抗衡，很可能以卵擊石，那么，網易大可以從差異化入手，發展個性。

　　網易一貫強調有態度，其亮點之一是根據每個用戶的喜好做個性推薦，有“私人FM”和“每日歌曲推薦”兩個特色欄目。以上兩個欄目都設置了興趣調整項，用戶可以依據自身需求為自己定做個性歌單。從筆者目前朋友圈的反饋來看，該功能頗得青年階層喜愛。

　　網易云音樂的第二個特色是歌曲評論的質量。曾有用戶調侃，使用網易云音樂就是為了看評論，這一點倒是和網易新聞異曲同工。

　　評論區的故事行色各異，有搞笑浮夸風、文藝抒情風，還有解析歌曲背后的故事等等。這些評論在網易云音樂里形成一道特別的風景線。

　　(搞怪段子)

　　(創作故事)

　　綜上，雖然騰訊音樂欲統治音樂世界，但筆者認為其優勢并不足以壟斷中國電子音樂市場，競爭依然會持續。對于網易云音樂來說，雖然迎頭趕上難度頗大，但若求自保問題不大。

　　而且值得“慶幸”的是，騰訊聯手海洋后，市面上具有影響力的音樂播放器只剩下騰訊系、阿里系和網易了——所以，恭喜網易云音樂事業部提前完成KPI，順利進入市場前三!

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