整體走勢分化，“閨蜜機”成唯一亮點，高價卻高增
從洛圖科技的7月線上智能硬件整體數據來看，智能投影和智能電視的銷量、銷售額雙雙下滑，延續了2025年上半年以來的低迷態勢。智能投影市場受“后國補”階段影響，需求持續走弱，品牌不得不從“政策驅動”轉向“技術自救”;智能電視則因618促銷未達預期、終端消費動力不足而陷入量額齊跌的局面，盡管75吋以上大屏和Mini LED產品占比顯著提升，仍未能扭轉大盤下行趨勢。
反觀移動智慧屏，成為三大品類中唯一正增長的賽道，其銷量1.1萬臺、銷額0.4億元，雖總量不大，但釋放出強烈的差異化增長信號。值得注意的是，移動智慧屏不僅實現高增長，其產品均價高達3599元，顯著高于智能電視(2655元)和智能投影(1411元)，成為統計范圍內均價最高的客廳智能設備品類。
這一現象背后，反映出其高增長并非依靠“低價走量”的競爭模式，而是以體驗和場景創新驅動的高價值市場。與傳統電視和投影的“固定場景”不同，移動智慧屏切中了靈活辦公、家居移動娛樂、廚房健身等細分需求，從而在整體消費電子大盤低迷中，憑借精準場景定位實現溢價與增長兼得。
技術升級與品牌混戰下的品類前景
從技術層面看，智能投影、智能電視以及閨蜜機三大品類均呈現出“高端化抵抗下行”的共同特征。智能投影中DLP、激光和4K產品逆勢增長，智能電視靠大尺寸和Mini LED結構升級緩沖下滑幅度，移動智慧屏則憑借4K滲透率快速提升(48.2%，同比漲21.9個百分點)和屏幕尺寸優化持續提升體驗。
但同時，品牌競爭格局正在發生劇烈變化：科技企業(如百度、小米)與家電巨頭(如海信、TCL、創維、長虹)在移動智慧屏領域交鋒加劇，小米攜大模型語音助手入局，可能重塑市場格局;而智能電視市場也面臨追覓等新玩家進入帶來的變數。
后記：一位行業人士分析，7月數據清晰表明，中國客廳智能設備市場正從過去的“規模擴張”轉向“價值深耕”。智能投影和智能電視盡管仍占據銷量主體，但增長乏力，需依靠技術高端化和細分創新重獲動力;移動智慧屏盡管規模尚小，卻展示出強勁的用戶品質購買意愿和場景創新潛力，已成為高價值消費轉型的代表品類。
未來市場的競爭焦點，將不再局限于硬件參數和價格，而更取決于能否精準捕捉場景需求、構建技術壁壘和提升用戶體驗價值。
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