今年618期間，智能投影市場交出了一份令人意外的成績單。盡管618有史上最長的周期鋪墊，也有國補政策的驅動，但是依然未有托起“銷量”。

　　據行業機構DISCIEN(迪顯)數據顯示：2025年618期間國內投影線上零售銷量為35.0萬臺，同比下滑3.6%。這一反�，F象背后，折射出行業深層次的結構性問題。

　　為啥智能投影在618遭遇“滑跌盧”

　　首先，補貼政策執行出現嚴重斷層。6月起，江蘇、廣州、重慶等地相繼暫停線上申請，改為限額領取。這種"政策雙軌制"直接導致未覆蓋地區消費者持幣觀望，跨區域比價現象激增。更關鍵的是，補貼資金消耗速度遠超預期，財政部雖稱暫停屬"短期調整"，但業內人士透露，多地補貼池已近枯竭。

　　其次，行業長期存在的虛標頑疾正在反噬市場信任。數據顯示，71.9%的投影亮度實際不足500流明，但廠商通過將"兼容分辨率"模糊標注為"標準分辨率"等手段誤導消費者。這種飲鴆止渴的做法導致行業平均退貨率高達25%，部分品牌的多臺購買用戶退貨率甚至是普通用戶的3倍。

　　最后，智能投影遭遇"巨屏圍剿"。投影行業正面臨前所未有的"巨屏危機"。618期間，85英寸電視集體殺入2500元價格帶(小米/海信/TCL等國補后價)，與4K投影價差縮至5%以內。以最便宜4K投影小明V1 Ultra為例，2294元的售價已喪失價格優勢。更嚴峻的是，電視降價速度遠超投影——奧維云網數據顯示，85英寸電視年均降價幅度達23%，而投影僅12%。

　　這種擠壓效應直接沖擊投影的核心賣點：消費者花同樣預算，既可選擇"開箱即用"的85英寸電視，又不必忍受投影的安裝調試、環境光干擾等問題。

　　有行業人士分析指出：“當巨屏電視突破2500元心理價位，投影的'廉價大屏'敘事正在失效。”未來，中低端投影市場或將持續承壓。

　　市場失速的連鎖反應：下半年或面臨量價雙殺

　　618的銷量下滑絕非孤立事件，可能是投影行業寒冬的前奏。與去年下半年國補刺激下的出貨小高峰相比，今年同期增長壓力陡增。DISCIEN(迪顯)預測，全年零售規模或將較去年略有下滑，這意味著很多品牌會面臨巨大的壓力。

　　更嚴峻的是，市場正在加速分化。一方面，高端激光機型逆勢增長，4K投影銷額大漲72%;另一方面，占55%銷量的1500元以下低端機嚴重滯銷。這種"啞鈴型"格局使得中小品牌陷入兩難：跟進降價則利潤歸零，維持價格則庫存高企。

　　值得注意的是，投影的傳統價格優勢正在被大屏電視瓦解。618期間，85英寸電視價格下探至2500元，與4K投影價差不足5%。這種替代效應直接體現在銷量上——85英寸電視同比暴漲184.7%，而投影的市場空間被持續擠壓。

　　市場“失速”后，智能投影如何“破局”？

　　618智能投影的“市場失速”給行業最大的啟迪，就是接下來該如何“應對”和“破局”。對此，有行業人士分析認為，智能投影的破局之道在于技術升級與場景創新雙輪驅動

　　在技術層面，光源革命成為突破口。ALPD激光技術以"0散斑0色邊"的優勢，正在快速取代三色激光方案。同時，京東方、華星光電等面板巨頭入局1LCD 4K方案，有望將4K投影價格拉入2000元檔。旗艦機型則通過配置4G+128G存儲、支持8K解碼等性能冗余設計，延長產品生命周期。

　　場景創新方面呈現多元化趨勢：第一，加速“上車”速率。目前，極米成立車載事業部，光峰科技聯手smart推出激光投影燈，掘金年增速63%的車載市場;

　　第二，進一步拓寬智能投影的娛樂應用的寬度，例如做民宿影音房、戶外露營帶動云臺投影銷量激增，據悉，抖音平臺相關機型轉化率提升3倍。

　　第三，重點瞄準游戲娛樂市場，以便攜+超巨幕游戲畫面來帶動年輕族群。例如極米、Vidda等頭部智能投影玩家，通過低延遲綁定游戲主機用戶群，這也是為行業“打樣”。

　　第四，重建信任：標準建設迫在眉睫。投影行業的"虛標頑疾"已到非治不可的地步。例如，近期，江蘇新聞頻道《網羅天下》欄目聯合專業實驗室的抽檢結果令人震驚：5臺市售旗艦機型中，4臺存在亮度虛標問題，僅Vidda C3一款產品實測值(1952.7 CVIA流明)超出標稱值(1850 CVIA流明)。這一結果印證了行業長期存在的信任危機。

　　因此，要真正扭轉頹勢，行業必須解決信任危機。據悉，目前京東聯合協會推出的"亮度虛標十倍賠付"機制，正在倒逼企業規范參數標注。CVIA亮度標準的落地，也為頭部品牌公開實測數據提供了依據。

　　在此背景下，京東聯合行業協會推出的"亮度虛標十倍賠付"機制，正在倒逼企業規范產品標注。CVIA亮度標準的全面落地，則為行業提供了統一的技術標尺。頭部品牌如Vidda已率先響應，為重建消費者信任邁出關鍵一步。

　　后記點評：智能投影的618遇冷，本質上是行業從野蠻生長向高質量發展轉型的必經之痛。當價格戰難以為繼，唯有通過技術突破解決用戶真實痛點，才能贏得市場認可。正如某專家所言："行業需要從參數游戲轉向體驗競賽，這場價值重構才剛剛開始。"