根據群智咨詢數據顯示，2025年一季度電視行業出貨量同比增4.1%，4月新關稅政策實施后，終端需求疲軟，使得二季度全球電視出貨同比呈V型反轉，下滑1%。受美關稅90天緩沖期影響，二季度品牌策略趨于觀望，全球電視市場出貨同比降1%。

　　展望下半年，貿易戰影響下北美市場消費信心走弱，關稅上漲使成本上升，制約整機廠商和渠道的旺季促銷策略。預計三季度至四季度出貨同比降幅將擴大，2025年出貨量同比下降0.8%，需求不及預期。

　　在品牌格局方面出現了比較大的分化，中小廠商處境艱難。全球電視需求下滑，頭部品牌憑借渠道和供應鏈優勢，市場份額或進一步提升。2024年全球Top5電視品牌市場份額為57.3%，預計2025年將升至58.1%，擠壓其他廠商份額。

　　雖然智能電視行業的表現不及預期，但是對于中國智能電視行業來說，依然充滿了機遇和挑戰。具體表現在國補政策、技術升級與創新、智能AI的加持以及應用場景的不斷拓展，這些趨勢將對我國智能電視帶來深遠的影響。

　　首先自然是“國補”以舊換新的政策推動，繼去年8月開啟的“國補”以舊換新政策以來，直接8折的優惠，最高補貼2000元，使得我國智能電視行業迎來了逆勢回暖。雖然部分地區補貼資金耗盡，但政策對消費升級的拉動效應仍在延續，618期間線上銷量同比增長32.1%，大屏(80英寸以上)成為銷售額增長核心‌。

　　另外，根據中國家用電器商業協會常務副秘書長吳咸建表示，這主要是因為國補資金在接續上面存在斷檔期，有缺口。各地第二批資金基本上已經撥付到位，有的還在撥付，第三批資金規劃也正在進行中，目前只是短暫的情況。

　　隨著國補資金規劃的進行，相信會給市場帶來更多的信心。家電以舊換新“國補”政策，旨在鼓勵消費者更新換代，促進家電消費升級，同時也有利于環保和資源循環利用。政策已經取得了顯著成效，帶動了家電銷售額的增長，也推動了家電行業向智能化、綠色化方向發展。

　　其次是技術的創新與升級將推動我國智能電視行業迎換新高潮。以Mini/Micro LED背光為首的創新技術在不斷刷新換新速度，特別是在有補貼的情況下，Mini LED電視以強勢占領中高端市場，成為推動智能電視行業換新的動力。

　　不僅如此，另外還有高刷新率、QD-OLED以及激光電視的跟進，各大電視品牌都在爭先恐后的進行技術迭代，穩扎穩打的尋求進步，提升智能電視的畫質表現、音質表現，打造差異的競爭環境，從而刺激消費者需求，驅動換新。

　　值得一提的是，大屏化作為近幾年來穩定不變的趨勢，在國補政策的推動下，大屏化趨勢進一步加強。數據顯示，80英寸以上電視出貨量年復合增長率預計10.5%，65英寸或成平均尺寸標準‌，更大的85英寸電視實現了跨越式增長，零售額占比從去年的17.4%猛增至25.1%。

　　不難發現，雖然我國智能電視行業連續幾年低迷，但是大尺寸化的進程并未停滯，大屏化已經成為推動電視市場換新、市場擴容的核心力量。隨著“國補”政策的延續，大尺寸電視的性價比更高，將進一步推動我國電視行業回暖的同時，推動大屏化更替速度。

　　第三就是有了智能AI的加持，智能電視的應用場景將更加豐富，共同推動基于家用應用環境的顛覆。智能電視在全面擁抱智能AI之后，從應用、體驗、控制、場景等多方面實現了跨越式的體驗。這種顛覆已經不在局限技術，而是圍繞未來智能家居體驗所打造的全智能化的體驗，主打一個未來科技。

　　智能電視有了AI大模型的加持，智能電視畫質芯片+AI大數據模型，不僅能提升畫質表現，還能帶來更簡單的語音對話、語音控制、語音搜索等等功能，現代化的智能體驗。同時還能與家里的其他智能家電實現互聯互通，打造全屋智能的未來體驗。

　　另外，有了AI的加持，智能電視的應用場景更加豐富，不僅能與家里的其他家電實現互聯互通，還能實現AI健身、AI安防等場景化的應用，讓電視真正的成為家庭里的大屏擔當。

　　總的來說，雖然智能電視的表現不及預期，但是未來的市場前景依然非常廣泛。