那么，為什么在有國補加持的背景下，智能投影市場仍然如此萎靡呢?釘科技注意到，一方面智能投影并非用戶的強剛需產品，因此和電視這樣的傳統家電相比，補貼對換新的吸引力相對較弱;另一方面，大屏電視近年來的價格持續下行，對智能投影形成了反向“替代效應”。
在智能投影主要技術產品中，DLP、1LCD產品的銷量都在下滑，不過釘科技注意到，1LCD投影銷量下滑幅度更大。2025年上半年，1LCD技術的線上市場份額為67.8%，較去年同期下降0.9個百分點，銷量同比下降9.4%。同期，DLP技術的線上市場份額為30.8%，較去年同期上漲1.0個百分點，但銷量同比仍下降5%。
1LCD投影銷量下滑之所以更大，一方面其不像中高端DLP投影一樣，缺乏國補的有效拉動;另一方面，過去幾年大量品牌進入這一市場造成了產品質量良莠不齊，市場正加速優勝劣汰進程。
釘科技注意到，從數據來看，低端市場份額也在持續萎縮，根據洛圖科技線上監測數據顯示，2025年上半年，500元以下市場份額從2024年上半年的33.2%降至22.1%，低價低質產品加速出清。
從品牌來看，DLP市場極米依然是毫無爭議的龍頭，其與堅果、當貝、Vidda組成了穩定的行業頭部陣營，四大品牌合計份額均超過94%。
1LCD市場則處于動態調整的進程中，總體品牌集中度在大幅上升。釘科技注意到，2025年上半年，線上銷量和銷額的TOP5品牌合計份額分別為48.5%、55.1%，較去年同期分別大漲15.3和19.2個百分點。從銷售額來看，小米奪得1LCD市場的頭把交椅，大眼橙、哈趣、康佳、小明分列2-5位。
對于各大品牌來說，面對震蕩下行的智能投影市場，機會何在?釘科技觀察發現，中高端市場仍有擴容增長的空間，而激光、4K仍是行業企業的機會所在。從上半年線上市場來看，激光、4K產品的市場份額都超過了10%，銷量分別同比增長17%、50%。激光產品中，三色激光是行業主流方向，在激光細分品類里占據了80%的份額。
值得注意的是，被寄予厚望的國產的LCoS智能投影方案，上半年的發展節奏較為緩慢。作為第三代投影技術，LCoS雖然早期產業化進程受限，但隨著4K/8K超高清時代的到來，其高分辨率、高對比度、高刷新率的技術優勢有望獲得充分釋放，LCoS投影市場亟需的是一個撬動整個產業發展的支點。
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