進入2023年，空調市場逐步回暖。

　　從奧維云網監測數據來看，1-2月線上空調市場銷量、銷售額同比分別提升了21.03%、23.76%，線下也呈現出量額齊漲的狀況，同比分別提升4.79%、0.21%。值得注意的是，作為銷量主力渠道的線上渠道，產品均價同比下滑了73元。

　　另據產業在線數據，今年3月家用空調行業排產約為1750.5萬臺，較去年同期生產實績上漲8.0%，尤其是內銷市場，3月排產948萬臺，較去年同期內銷實績上漲14.4%。

　　從品牌格局來看，Top3品牌格局穩定，但分化趨勢明顯。2023年1-2月，從線上銷量市占率來看，美的、格力、海爾分列前三，市場份額分別為30.05%、24.19%、16.08%。前三品牌中，只有美的市占率大幅下滑，同比下滑9.53%，格力、海爾市占率同比分別提升2.44%、4.85%。

　　市占率4-8名的二線品牌中，奧克斯、TCL、海信、華凌市占率分別為5.7%、4.78%、4.33%、3.78%，其中只有奧克斯市占率同比下滑1.34%，其他品牌都有不同幅度的提升。其中，TCL空調提升幅度最大，達到了1.21%。

　　線下市場來看，銷量市占率前三品牌依然為美的、格力、海爾，三大品牌中只有海爾市占率同比提升了2.07%，美的、格力分別下滑了2.06、1.03%。

　　絕大部分二線品牌線下市場銷量市占率都有不同程度提升，只有海信空調微幅下滑了0.02%，長虹、TCL、科龍、奧克斯分別提升了0.67%、0.8%、0.23%、0.58%，同樣TCL空調的提升幅度最大。

　　Top3品牌中，海爾線上線下市場的市占率均在穩定提升，美的空調雙線市場都有較大幅度下滑，格力則是線上上漲、線下下滑，三強呈現不同的發展趨勢。

　　二線品牌，TCL空調不僅雙線市場份額都在上漲，并且漲幅最大，已經對奧克斯、海信這樣的傳統二線領軍品牌構成了重大挑戰，未來有機會取而代之。

　　丁科技網注意到，隨著市場的回暖，不同品牌也制定了不同的價格策略。此前業內有聲音指出，由于銅、鋁、鋼材、塑料等主要原材料價格繼2022下半年回調后2023年又開始走高，而且從幾大主要企業年初發布的發展基調中的“高端化、智能化”“穩定盈利、驅動增長”等關鍵詞來看，2023年行業價格戰的概率較小，空調價格會繼續上升。

　　3月初，網傳美的集團發布海報，稱因原材料漲價，從3月10日起，全線產品將進行價格調整，漲價3%。對此，美的集團人士回應稱海報并非美的集團發布。據鈦媒體報道，供應鏈公司人士表示，近期才與美的方面談完二季度報價，不存在漲價事情，應是有誰在刻意制造恐慌。

　　美的空調否認漲價，一些二線品牌也官宣漲價。丁科技注意到，志高空調3月發布調價通知，稱因原材料價格提示，4月1日起進行價格調整，全線商品價格上調4%-5%。另外，丁科技網注意到，奧克斯空調3月也發出漲價通知，同樣表示因原材料成本提升，自4月1日起奧克斯全線商品價格上調3%-5%。華商報等媒體則表示，經詢問美的、海爾、格力都未有相關漲價通知信息。

　　丁科技網認為，頭部品牌否認漲價，是因為他們此前就處于市場和價格的高位，并沒有像二線品牌一樣推動“以價換量”，因此即便階段性丟失一些市場份額，但卻有效保障了利潤水平，同時隨著二線品牌扛不住壓力進行提價，他們有望很快收復此前“主動”出讓的市場份額。二線品牌看似主動漲價，實則是低利潤下被動為之，相比一線品牌的巋然不動，二線品牌在漲價后很可能會因為缺乏“性價比”優勢而遭遇頭部品牌的進一步擠壓。(丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網)