【藍科技觀察】2023年1月，美的和奧克斯空調開局表現并不理想。同為行業前十的品牌，其他品牌基本達到預期，而美的與奧克斯承壓之下并沒有明顯起色。盡管奧克斯空調在歲末年初以各種促銷聲勢拉動銷量，但從直觀的數據看，價格和營銷驅動的效果至少1月份未達到預期。

　　從市場表現看，1月份空調行業基本呈現出幾種趨勢：

　　一是行業表現整體達到預期，線下渠道空調三強銷額集體走低。

　　從奧維云網數據不難發現，銷量銷額前十品牌的基本代表行業，在1月份表現基本都是同比增長,總體走勢達到預期�？照{業三強格局依舊，但美的空調差強人意，是三強品牌中表現最差的。

　　線上渠道銷量、銷額占比中，格力、華凌與海爾表現最好，增速最快。線下渠道，除一陣營品牌以外，海信、TCL、奧克斯與長虹空調的增長速度優于其他品牌。

　　二是美的奧克斯空調持續向下，一季度壓力加大。

　　從空調業三強表現看，線上線下渠道格力空調表現強勢，海爾空調緊隨其后。如果說格力美的海爾是中國空調業的三駕馬車，那么1月份三駕馬車中，只有美的空調表現差強人意。在第二梯隊中，奧克斯空調的表現同樣不盡如人意。

　　奧維云網數據顯示，美的空調變成了線上線下前10名中唯一雙降的品牌。1月份，美的空調線上銷量市場占比30.74%，同比下降5.9%;線上銷額市場占比31.74%，同比下降4.53%;美的線下市場銷量市場占比33.49%，同比下降3.32%;線上銷額市場占比33.89%，同比下降1.38%。

　　與此同時，格力市場占比在美的空調下降的同時，卻在提升，頭部兩家企業的差距并不大。線上和線下美的都是銷量第一名，但線上和線下銷額的第一名都是格力，而且格力線上線下的均價都高于美的，這可以看出格力在空調市場已經形成價格優勢的規模效應。美的空調雙線下降，格力卻在上漲，這對美的空調會帶來一定壓力。

　　美的這次的“開年黑”一方面說明產品結構存在問題，無論是 IoT 物聯網、智能化還是“新風”等概念和技術，似乎都沒有出圈的產品。第一梯隊比不過格力與海爾，第二梯隊比不過海信的勢頭。

　　另一方面，1月的數據也是去年的緩沖，美的空調去年的整體表現并不及預期，這給美的敲響了警鐘。

　　三是奧克斯價格殺手失靈，線下好于線上。

　　與美的同病相憐的是奧克斯。奧維云網1月數據顯示，奧克斯線上銷量市場占比5.85%，同比下降1.34%;線上銷額市場占比5.1%，同比下降1.11%。空調價格殺手奧克斯在曾經戰斗登頂的線上市場已經呈現出全面退敗的局面。

　　而且1月奧克斯還開啟了多場年貨節直播，但從線上數據來看效果似乎不明顯。頻繁的促銷活動已經讓人“麻木”了。在理智消費的驅動下，價格驅動對消費者的影響力越來越有限。這似乎也說明，奧克斯靠價格和營銷驅動或接近天花板，大概率是很難拉動銷量了。

　　從1月表現來看，奧克斯的線下市場表現較好，銷量銷額同比雙升。從毫無存在感到擠進行業前10名，可以看出奧克斯布局線下的戰略確有收獲。隨著沉寂已久的消費熱情被點燃，家電線下市場恢復活力，期待奧克斯的線下市場能為2023年的征程提供更多助力。