京東不是互聯網公司！

　　能把京東編進段子里，最后還能當著大家伙的面講出來，徐雷是第一個也是最后一個。

　　12月6日，在第十九屆中國企業領袖年會的舞臺上，徐雷給臺下的觀眾們帶來了一場別開生面的演講：

　　前兩天聽到郭德綱的一個相聲，說的是兩個人在路上開車，開著開著突然哐當一聲車掉河里了，撞死了一條魚。

　　這條魚可能會想到被漁夫捕撈，會想到被大魚吃掉，會想到生老病死，但永遠想不到把它撞死的會是一輛車，就像你可能永遠想不到顛覆一個企業、一個行業的會是誰。

　　因為，那些顛覆你的，往往可能是你從未謀面的陌生人，或者是一些你從來沒放在心上的人和事。如果借用三體小說里的話來說，就是我消滅你，與你無關。

　　這個世界，常常就是這么不按套路出牌，而且往往顛覆者都是不講“武德”的。

　　把相聲、三體、“武德”這些詞匯編排進演講稿，還舉了這么一個萬萬沒想到的“殺魚”案例，在《互聯網大佬演講史》中像徐雷這么跳的也算獨一份。

　　更狠的是徐雷在演講中還玩起了套路，先是在演講開頭說否認京東是家互聯網公司，末了又直接拿“互聯網思維”開刀，認為這個東西并不存在。

　　好家伙，要知道臺下坐著的那些家伙，可有不少人是曾吹噓過互聯網思維的，甚至還有相當一部分人現在都還在吹著，這么說不就是在打他們的臉嗎?

　　而且提前把京東從互聯網公司摘出去這個操作，屬實也是有點太秀了……

　　言歸正傳，雖說徐雷的這一番脫口秀式演講很有趣，但他表述的意思卻是很嚴肅的。從他的話語中，筆者也看到了一個全新的京東正在悄然生發!

　　徐雷眼中的京東

　　徐雷從未向人闡述過他眼中的京東，可京東的變化所有人都有目共睹。

　　與劉強東時代不同，徐雷并沒有刻意強化自己的個人符號，所以哪怕直到現在，依然有很多人連他是誰都不知道，更別說他那個能與張勇“雙11之父”比肩的“618之父”稱號了。

　　最直接的一個影響是，人們慢慢開始淡忘了劉強東，也不會再去關心京東到底是誰的，但對京東的印象卻偏偏越來越深了。

　　這種改變帶來的好處是巨大的，因為這預示著京東正在從“一個人的公司”，變成“一家公司”，無論是操作空間還是容錯率，都遠比以前要高得多。

　　做一個不成熟也不存在的比方，如果現在的京東再經歷一次明州案，負面風波絕對不會像之前那么大，在對股價大跌進行歸因時，也不會被推到個人作風問題上。

　　所謂基本盤更牢固，大抵上應是如此。閑話少說，筆者接下來就此徐雷的這次演講中，為大家搭建出一個全新的京東。

　　首先，以供應鏈為基。

　　前文提到徐雷否認了京東是家互聯網公司，那他是如何定義現在的京東的呢?在演講中他給出了答案：京東是一件以供應鏈為基礎的技術與服務公司。

　　為了佐證自己的言論，徐雷列舉了兩個很重要的數字，庫管理超過500萬SKU，庫存周轉天數34天。按徐雷所述，這在行業里已經是世界級的供應鏈供應鏈管理水平了。

　　木易作為一個看熱鬧的外行人，對此理解實在不深，所以暫且不表，但徐雷敢這么說自然有底氣。

　　其次，以合作為梁。

　　正所謂欲揚先抑，徐雷對互聯網思維持否定態度，為的就是強調相較于天馬行空、不著實際的思維，企業的關注點更應該放到互聯網化的組織架構和組織能力上。

　　面對不斷變化的新業務，能不能做出快速反應，是一家企業能否長久保持競爭力的關鍵。

　　而所謂的組織架構，其本質不過就是一種合作關系，一人當英雄或者多人當英雄，其實都不是最正確的合作方式，人人各司其職發揮作用才是其中的關鍵。

　　這里正好對應京東的現況，如今的京東順利的跑通了多家馬車，并且還有越來越多的馬車正在被打造，這在劉強東的京東時代是沒有的。

　　再者，以變化為瓦。

　　變化，是徐雷在這次演講中著重強調的一個詞。開頭以“在變化的世界里，成為變化的朋友”始，結尾以“在這種變化的環境里，我們只有成為變化的朋友，才能做的更好，走的更遠”終。

　　所以“變化”就是現在京東最核心的要素之一，根據不同的環境制定不同的戰術，在不同的時間營造不同的氛圍，對不同的人群采取不同的策略……

　　總而言之就是處處不同、時時不同，畢竟只有與變化為伴，才能更好的活在這個變化的世界。

　　一個很直觀的例子是，今年京東的雙十一預熱活動，徐雷率領著一眾京東人登上了脫口秀大會的舞臺，以年輕人喜愛的方式宣傳京東，在歡聲笑語之中向所有人分享京東。

　　這種形式的宣傳在所有電商平臺中，同樣是獨一份的存在，這是阿里和拼多多都無法復刻的變化，也只有徐雷這樣的段子手才敢這么玩。

　　而相較于傳統營銷鋪天蓋地的文案式宣傳，這種新潮的方式顯然要更具高級，自然也更引人矚目，京東今年的雙十一戰報就是明證。

　　從去年的2044億突破到2715億，要知道京東可一直都是按11.1-11.11算的，這與隔壁天貓今年突然從1天變成了11天可是不一樣的，要真論同比增幅誰輸誰贏還真的不好說。

　　結語

　　“我就是一個走遍天涯海角憑手藝吃飯的手藝人，討厭裝逼端著自己，簡單直接愛憎分明個性獨立。”

　　這是徐雷給自己的評價，而現在他開始給京東下定義了，在劉強東之后他是第二個這么做的人，也是唯一一個敢用這種方式說的人。

　　與劉強東相比，徐雷少了些許的江湖意氣，但卻多了更多的市井氣，正如他會把郭德綱的相聲編進演講稿之中，偶爾還會跟上一句時下潮流的“不講武德”。

　　木易無法判定他與劉強東孰優孰劣，唯一能知道的是現在的京東，唯有他才是最好的掌舵人，即便未來的風雨可能更烈!