有人說，與其說當下女性迷戀奢侈品，不如說消費進階，女性更注重經典品牌的豐富底蘊所能帶來的體驗。隨之而來的奢華品牌跨界順理成章：阿瑪尼、寶格麗的精品酒店，蒂芙尼的咖啡館，香奈兒游戲廳，更別說數不盡的品牌跨界藝術展……奢侈品牌所引領、代表的是一種生活態度，而美妝是其中一個最容易也最能輻射到大眾的切入點。

　　作為連續5年占據市場份額第一的跨境電商平臺天貓國際，近年來成為消費者與品牌之間重要的橋梁，許多年輕消費者已在天貓國際崛起，這一人群對于獨特、個性、細致的美妝產品需求旺盛助推了進口美妝的成長。

　　“最近3個月已經有近20萬個商品、新品上線。今年第一場大促‘38女王節’更是實現了最高24倍的爆發。” 天貓進出口事業群總裁劉鵬透露。

　　去年9月，韓國美容儀品牌Ulike入駐天貓國際，此舉在當時看一是順勢而為，二是讓其迅速搭上了中國雙11的銷售快車，雙11當天旗下生發頭盔成交額超日銷2000多倍。到了此次疫情期間，Ulike對于幾個月前邁出的這一步大感慶幸。

　　“這次疫情期間，線下美容店、免稅店還有線下實體店等傳統渠道，都出現了斷崖式的下跌。反倒在天貓國際的平臺上，我們增量是非常大的。”談及此次疫情，ULIKE中國區CMO江瀾百感交集，“疫情下涌現很多消費新機會，一方面，由于疫情不方便出門購物，線上購物幾乎成為唯一可行的購物方式，許多新用戶涌入天貓國際，選購進口商品，這對于海外品牌是個重要機遇。另一方面，宅經濟推動家用美容美體儀器需求增長，未來這一品類有爆發趨勢。”

　　相比Ulike初出茅廬，西班牙防曬品牌ISDIN已經是天貓國際“五年陳”品牌，目前銷售規模已達初進中國時的近100倍。“受疫情影響，ISDIN在西班牙本地的零售直接下滑五成以上，壓力非常大。”但讓ISDIN中國總經理胡佳沒想到的是，今年3月，ISDIN超級品牌日銷售近4000萬，天貓國際ISDIN官方海外旗艦店還第一次實現單月銷售額突破1億大關。

　　近日，天貓國際還聯合菜鳥宣布了2020進口物流幫扶計劃：一年內將為海外商家降低物流成本10億元，幫助商家共渡全球疫情難關;通過智能化打通物流全鏈路，未來一年為國際物流再提速10%。

　　據天貓國際介紹，“10億讓利計劃”包括將保稅訂單處理費整體降低15%;在減免2月份保稅倉租的基礎上，繼續增加4月-6月免庫存費;福州、重慶、鄭州、義烏等地保稅倉會延長免倉租;在進口物流端到端的港到倉、中心倉、倉間調撥、逆向物流等環節也會有不同程度的讓利。據悉，這些讓利措施將提升保稅進口時效10%，將加速海外商家入駐天貓國際，持續推進阿里5年2000億大進口戰略。