據《2019年95后美妝消費報告》顯示，隨著人民生活水平的提高和消費觀念的改變，95后、00后的Z世代美妝人群已經崛起，而作為互聯網一代，Z世代在化妝技能養成上可謂自帶互聯網基因，在美妝產品的消費選擇上，則更顯現出國際視野和前瞻性。

　　為滿足Z世代對最前沿趨勢美妝的需求，連續5年占據市場份額第一的跨境電商平臺天貓國際決定拓展明星網紅、成分科技、天然有機、輕奢香水四大進口新賽道，打造INS Beauty全球美妝趨勢。據了解，去年，美妝新賽道品牌銷售額同比增長了180%。

　　為快速打爆新品，天貓國際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬的新品首發陣地;借助天貓國際“網紫”資源，聯合具備進口消費引領力與國際影響力的明星、達人和網紅，通過直播、短視頻等新傳播形態，引領社會消費潮流。 包括醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野醫生(Dr.Ci:Labo)、AHC等諸多小眾護膚品牌，在進入中國之初都通過天貓國際開拓市場。隨后憑借突出的業績增長表現，分別被資生堂、高露潔、強生、聯合利華等大型快消品集團收入麾下。

　　據了解，天貓國際“首店經濟”的平臺效應，也是美妝新品牌成長的助力之一，達成了首店品牌與區域的價值融合。 數據顯示，過去一年中，超過500個新品牌入駐天貓國際，其中13個銷售過億，33 個銷售過千萬。在去年12月，韓國四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集體與天貓國際達成新品首發合作計劃。今年2月以科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器類的購買同比增長達459%。

　　為幫助海外品牌抵御當前全球疫情影響，今年2月、3月，天貓國際持續推出海外商家扶持措施，為海外商家免除平臺服務費，為100多個商家提供5億低息貸款，減免保稅倉租、提供物流頭程補貼，加快資金給付提升商家周轉效率以及保障備貨等。

　　數據顯示，今年2月份，天貓國際上中國消費者購買的進口商品同比增長超52%。這讓提早布局跨境電商的海外品牌們集體受益，并吸引更多品牌加速入駐。

　　去年12月，韓國四大美容美體儀品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC集體與天貓國際達成新品首發合作計劃。今年2月以科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器類的購買同比增長達459%。

　　當線下渠道受阻，線上平臺則成為全球品牌拓銷的通路，日韓商家加速云入駐、云上新。今年3月4日，日本知名航空公司全日空通過視頻連線、隔空簽署合作計劃的方式，“云入駐”天貓國際。

　　同時，天貓進出口事業群總裁劉鵬在前不久的天貓國際商家大會上宣布：2020年通過加速海外品牌入駐、打造國際商家孵化中心、推出進口旗艦店1.0這三大策略，孵化更多海外品牌的“數字化首店”，力爭在今年孵化1000家，全力推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰略。