圖片來源：圖蟲創意

　　文/新媒體磚家 砍柴網

　　2015年7月，國家版權局的“最嚴版權令”的推出，讓中國數字音樂產業的發展逐漸步入正軌。

　　作為中國增速最快的數字音樂平臺，網易云音樂不斷拓展版權方面的合作伙伴，同時也開展多項特色化運營方式。近日，它又與華研國際展開戰略合作，豐富音樂版權資源，在其它方面也有著很大的想象空間。

　　攜手華研國際：拓展音樂版權邊界

　　上線于2013年4月的網易云音樂，在短短四年的時間里在用戶數量方面實現了從0到4億的跨越式突破，在用戶增速以及用戶口碑兩方面都實現了行業領先。能取得如此成績這得益于網易云音樂做出了很多努力。

　　精準的個性化推薦，活躍的社交氛圍，豐富的歌單、樂評內容，多樣化的短視頻、電臺、專欄等內容形式，吸引了海量青年群體。同時，網易云音樂在音樂版權方面也做了積極的努力。

　　在用戶為主體的時代，企業活動要以用戶為核心展開，而產品則是其中的關鍵所在，而對于移動在線音樂平臺之間的PK來說，落腳點還是得在這兩個方面：一是版權；二是用戶量。而前者是決定后者的關鍵所在，對于用戶來說需求很簡單，能聽到想聽的歌就是大部分用戶的核心訴求。

　　為此，網易云音樂不斷與優質版權方展開合作，滿足用戶的音樂需求，在過去一年先后與愛貝克思(avex)、米漫傳媒、Kobalt Music、豐華唱片、天娛傳媒等多家版權公司達成合作。

　　這次與華研國際展開戰略合作，也同樣是其在進一步豐富其平臺內容實力的有力舉措。

　　華研國際，是當前臺灣本土最大的唱片公司之一，更是亞洲新生代唱片公司的佼佼者，享有“天團宮”之美譽，旗下擁有大量優質音樂藝人以及音樂創作者。

　　此次在音樂版權合作方面，網易云音樂已獲得華研國際旗下目前全量音樂曲庫的授權。

　　3月1日起，包括田馥甄(Hebe)、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺(Ella)、任家萱(Selina)、動力火車、郁可唯、曾之喬、閻奕格、周蕙等大量華研藝人演唱的歌曲，以及多部熱門影視作品原聲帶，另外，飛輪海組合，阿桑，劉力揚，Tank，Olivia等歌手在華研國際時期演唱的音樂，均已全新登陸網易云音樂。

　　可以說，網易云音樂的發展態勢以及用戶規模吸引了越來越多的版權方前來合作，在這一過程中，版權方是音樂內容的提供者，而音樂平臺則是音樂內容的傳遞者，兩者相輔相成卻又相對獨立。網易云音樂作為平臺充當的角色是音樂傳遞者、溝通橋梁、連接樞紐的作用，讓更好聽的音樂傳遞給更多的用戶。

　　不只是音樂版權，或將探索音樂的更多可能與想象

　　除了在音樂版權方面展開合作外，據了解，網易云音樂還將與華研國際在華語音樂宣傳推廣、原創音樂人扶持培養方面，展開多樣化的合作。據悉，雙方將在線下演出、原創音樂人發掘和推廣等方面攜手合作。

　　當前，從素人選秀綜藝節目選手唱火的民謠開始，國內獨立音樂人開始走入大眾的視線�？梢钥隙ㄊ仟毩⒁魳啡�，作為主流音樂之外的最強力量，已經深受廣大用戶的喜愛和追捧，同時這也極大地推動了中國原創音樂的發展。

　　在這一方面，網易云音樂與華研國際達成了高度的共識，此次合作，雙方表示力求為消費者提供高質量的音樂服務，為音樂人及歌手拓展更廣闊的發展前景。

　　而且，不難發現，這次網易云音樂與華研國際展開戰略合作，其實是目標放眼整個音樂生態鏈，是打通音樂各環節的壁壘，實現音樂內容連同音樂人的發掘、制作、包裝、營銷推廣與變現，成為整個移動數字音樂領域的推手。

　　音樂人通過平臺鎖定自己的核心收聽群體，讓音樂的制作與發行更有針對性，而網易云音樂越來越夯實的用戶基礎也會反哺音樂人的創作欲望，憑借精準的個性化推薦、音樂評論、歌單和音樂社區等獨特優勢，幫助作品實現最大程度的傳播，并通過這些原創撬動音樂市場部分消費群體，從而形成了一整套完善的閉環，并實現良性循環。

　　除此之外，在對存量音樂市場的盤活方面，網易云音樂的運作能力早已經體現的淋漓盡致。

　　例如，之前網易云音樂與闊別中國大陸市場六年的日本最大娛樂集團愛貝克思(avex)達成版權戰略合作，成為國內日本數字音樂版權最豐富的平臺。此后通過一系列專業的版權運營，摸索出了日本音樂在中國互聯網音樂平臺傳播推廣的新方式。

　　在具體傳播方面，網易云音樂采取了“四步走”戰略：

　　首先是個性化算法推薦，通過相關有針對性的策劃推廣，avex相關音樂在大陸市場呈現明顯的上漲。

　　其次是官方賬號入駐與自運營，avex官方賬號獨家入駐網易云音樂，入駐后協助發布avex藝人及新專輯信息。

　　再次是歌單推薦，通過網易云音樂賬號策劃【avex唱片精選】等系列歌單，分主題對avex旗下歌曲進行二次推薦。

　　最后是自制節目《對話avex》，配合藝人新專輯的售賣及宣傳，帶來了更多的推廣效應及藝人曝光，進一步收割目標人群，讓相關音樂的影響和傳播達到頂峰。

　　由此可見，網易云音樂對獨立音樂在分眾音樂類型推廣及平臺運營和對用戶群精細化耕作有著更為獨到的運籌思維。而有了之前的經驗，網易云音樂此次與華研國際合作自然是更加輕車熟路。

　　當然了，作為直接面對用戶的平臺方，網易云音樂對原創音樂內容自然無比重視。而作為內容提供方或者創作坊，華研國際對原創音樂推廣同樣不遺余力。

　　華研國際的優勢在于音樂藝人、產品、內容的開發。在將近20年來，華研培養的藝人和發布的作品，都一直維持在較高的水準，所以華研版權內容被業內公認為“優質”。做過很多次創作大賽，產生過西樓這樣的優質創作人，與偶像藝人并進，對華語流行音樂有很大推進。

　　而在這一方面，網易云音樂與華研國際的舉措不謀而合，而網易云音樂在獨立音樂和獨立音樂人方面推行的“石頭計劃”，完全可以與華研的創作大賽展開合作，雙方各自發揮各自的優勢，創作、傳播、推廣等一系列流程一氣呵成，有效地幫助音樂人打造爆款作品集，重塑可持續音樂人生態，讓音樂人切實獲益。推動國內原創音樂發展，極大的鼓勵和調動了原創音樂的積極性。有這一共同的目標或許這也是促成二者合作的關鍵原因之一。

　　華研國際此次選擇與網易云音樂展開戰略合作，本身其實是基于對網易云音樂的行業競爭力及行業號召力的看好，同時示范效應下，勢必將吸引更多其他版權合作方來合作，為用戶提供更多更高品質的音樂。而在原創音樂發展方面，可以相信，在網易云音樂創造的利基條件下，未來將會有更多音樂人通過網易云音樂平臺脫穎而出，更多原創作品會在平臺沉淀，為促進國內原創音樂的發展。