1月16日，“騰訊應用寶2018雙引擎·新營銷合作發布暨年度頒獎盛典”在北京成功舉辦。會上，應用寶聯合天天快報發布“雙引擎”商業化新體系，并將在流量、數據、效能、政策四方面進行升級賦能廣告主，以渠道多樣化整合、人群多元化觸達、效果多層級實現構建移動廣告的“新營銷”，為廣告主實現商業價值最大化。

　　“移動互聯網商業化格局不斷變化，單純的人口流量紅利在消失，如何更廣泛和深入觸達用戶成為普遍挑戰。應用寶聯合天天快報形成雙端驅動，不僅是將服務范圍擴廣，更是通過流量升級、數據升級、效能升級、政策升級，來滿足合作伙伴除下載外，在訂單、內容、服務、leads等方面的廣告需求。” 騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠在演講時解釋本次“新營銷”升級的意義。

　　圖：騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠發表演講

　　在流量升級上，伴隨著天天快報的加入，應用寶、天天快報兩大平臺將直接覆蓋5億用戶量，匯聚100億的流量資源;所涵蓋用戶的觸達率和用戶在線時長也因此分別提升60%和240%，而對于單一廣告客戶也實現了日新增聚量百萬的效果。此外，依托于企鵝號生態，廣告主優質內容也將真正意義上實現全域分發，除去應用寶、天天快報之外，同時也將能覆蓋QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、全民K歌等8大騰訊億級用戶平臺，涵蓋資訊、娛樂、社交等多個場景。

　　大數據能力決定廣告主能否精準觸達目標用戶，應用寶平臺基于騰訊系10億用戶大數據,對用戶基本屬性、用戶環境、經濟屬性、人生狀態、閱讀偏好、商業興趣等行為進行刻畫和預測，構建人群洞察、精準挖掘、轉化預測、定向投放等多種營銷能力。“我們將內容圖譜和海量用戶的需求圖譜精準匹配和深度挖掘，以保障精準輻射和觸達到需求用戶。”侯曉楠表示。

　　在廣告的生產和投放上，應用寶針對性進行了效能升級，用AI智能技術優化廣告從生產到投放的效果。“自2016年到2018年，伴隨著應用寶廣告投放的平臺化和不斷發展，投放效果實現大幅提升，大數據賦能讓用戶廣告激活率提升30%，而智能化建設則讓廣告主投放效率提升200%。”侯曉楠介紹道。據了解，應用寶商業化平臺已經在自動化廣告素材、動態詞包、OCPA智能出價、動態商品廣告(DPA)多個領域取得長足發展。

　　“AI in All”是騰訊的人工智能發展戰略，在廣告領域也不例外。應用寶商業化平臺聯合優圖實驗室等騰訊AI技術機構，基于行業領先的圖像語義分割以及圖像搜索技術，實現電商明星同款廣告等新能力。目前已覆蓋主流明星1700個，明星娛樂相關廣告內容召回率提升至50%以上。另外，借助OCR技術識別電商圖片描述，補充生成圖片描述，優化文本解析算法，大幅度提升SKU文本描述的質量，低質量圖片覆蓋率降低至1%以下，大幅度提升廣告素材的制作與投放效率。

　　活動現場，侯曉楠還發布菁英客戶“優享2018”計劃——以百億精選曝光資源和億元廣告補貼為菁英客戶護航。接入“優享2018”計劃的菁英客戶可以享受到優質的非標型資源以及產品入口級定制合作，并整合騰訊全域優質資源曝光，進行基于熱點和節點的大事件營銷。除此之外，還將進一步提供客戶深度內容定制。

　　據了解，騰訊應用寶目前月度活躍用戶數突破2億，日下載服務達2.1億，穩居安卓應用商店之首。伴隨著應用寶的快速發展，應用寶商業化也在合作伙伴支持下不斷突破，2018年全新的“雙引擎、新營銷”模式也將攜手廣告主共建營銷新生態。