近年來跨境電商表現出不小的發展潛力，而不少企業都開始注重發展跨境電商業務，而天貓國際無疑是其中的佼佼者。天貓國際作為國內消費者接觸境外商品的重要平臺，一定程度可以體現消費者對于進口商品的態度。而根據天貓國際發布的進口商品年度消費數據，可以分析總結出跨境電商行業發展的趨勢，這對于2018年跨境電商業務的發展有一定的參考價值。

　　根據天貓國際報告顯示，平臺的國內進口跨境電商消費者中，90后占據的比例已經超過五成，而網購境外商品已經成為90后的常見選擇。此外，無論在北上廣等一二線城市，還是二三線城市及西部地區，全國范圍90后消費者都表現出很強的消費能力。

　　值得一提的是，90后消費者以1995年作為區分，95后的消費需求有一定差異性。95后消費者基本都還處于學生階段，大部分都未能實現經濟獨立，而購買境外商品基本都是為了滿足個人需求。95后消費熱衷于追求消費潮流，傾向于選擇全球消費領域的熱門商品，而95后的個性化需求給了小眾品牌發展空間。

　　另一方面， 90-94這一階段的90后消費者，大部分都已經組建家庭，網購境外商品除了滿足個人需求外，滿足家庭需求也是消費的重要原因。尤其不少90后有了孩子，為了給孩子更優質的生活，會在跨境電商平臺購買奶粉等嬰幼兒用品。

　　本文作者為編輯亮晨;作者微信：Turchen，歡迎溝通交流。