2017年已過去1/3，文娛產業不但絲毫沒有顯現降溫的跡象，而且新市場格局還在加速改寫，新勢力還在醞釀形成，新熱點還在持續涌現。面對風起云涌的文娛市場，怎么才能準確研判市場走向，關系到內容生產、宣發、平臺運營等產業鏈條上的多個環節，也讓文娛從業者產生了不少焦慮。

　　不過，從去年起，優酷首創春集和秋集，一年兩次對外發布重磅策略和內容新品，以時尚、年輕、活力的特色平臺為紐帶搭建起聯通業界、用戶、內容制作者和品牌客戶的橋梁，逐漸成為文娛產業發展的一大風向標。

　　優酷春集活動外場

　　就在4月20日，優酷新一季春集在北京開市，不僅一口氣發布了50部劇綜新品，而且還有馬思純、盛一倫、張彬彬等眾多質感偶像為作品站臺，高曉松、林玉芬、劉江等知名制作人、導演、編劇以及明星公司到場做路演，緊湊的時間安排令他們連嘆不夠用!

　　運用LOGO標志色，打造超時尚秀場

　　自從去年品牌煥新以來，優酷在視覺打造上日益進階，呈現效果也日趨升級，這在本季春集主題設計上也大放異彩。

　　在一百多平米的外場中，優酷運用藍、白、紅LOGO標志色打造出春色盎然的自然之境，鮮艷而舒適的色彩搭配充滿清新感;在主題設計充斥LED屏的內場里，一束束整齊擺放在椅子上的太陽花也隱射著“春色幾何”主題含義;開場音樂與舞蹈節目，也充滿了后現代格調與氣息。

　　優酷春集活動內場

　　這就是春集?與其說這是會場，不如說像是走進了一個秀場，看了一場精心編排的演出。與往昔一本正經的開會、走節逛展相比，的確，這很互聯網——輕松、時尚、愉快，并時刻彰顯著優酷在互聯網領域的專業性，不過想想這不就是視頻平臺目前正強調的用戶體驗嗎?

　　除用戶體驗外，優酷的專業性也展現在為內容生產者服務方面。“每一個內容都需要一個專業、強大的平臺來對接。”阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示，“一個好的內容在立項的時候已經開始思考，文字、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品、線上及線下在開發路徑上的取舍和節奏控制。”

　　阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東

　　不難發現，優酷已經開始積極、主動參與到整個內容的全產業鏈的環節當中去，也已經深度參與從制到播到變現的各個環節，如今又通過春集為內容生產者提供了一個更大、更高的展示平臺，令其作品的號召力和影響力進一步擴大。

　　從明星站臺到主創路演，締造超吸睛秀場

　　在作品加持下，幾十位參演明星及主創人員紛紛走上舞臺中央，拿起話筒或一本正經地推介作品，或即興發揮搞笑失控。現場星光熠熠，歡笑、尖叫不斷，不時引發小高潮。

　　一眾超級劇集引爆現場。興格傳媒董事長楊文紅攜主演馬思純、盛一倫講述大型古裝傳奇劇《將軍在上》臺前幕后的創作故事，二兩主演更在現場大擺默契POSE。繼《花千骨》后，金牌制作人唐麗君再度攜手林玉芬導演合作古裝奇幻權謀劇《醉玲瓏》，進一步加深彼此的信任與了解。

　　《醉玲瓏》主創：唐麗君(新派系老總，左) 林玉芬導演(右)

　　《歸去來》是劉江導演繼眾多家庭倫理、諜戰、都市情感作品后首次挑戰青春題材，他更在現場劇透涉及反腐元素呢!黑色偶像劇《寒武紀》主演侯明昊、賀軍翔、周雨彤、秦漢也到場講述各自對角色的理解和感悟;而“星女郎”徐嬌穿梭于現實和游戲之間，用雙重身份演繹著跨次元青春劇《光年》……

　　這些原本只會出現在頒獎典禮上的盛況如今被復刻到優酷春集上。春集是什么?是優酷一手打造的內容和戰略發布會，但卻吸引了一眾知名演員和主創人員親臨現場。面對優酷，其釋放出來的能量就是要讓更多人腦洞大開。

　　《光年》主演徐嬌

　　若說超級劇集發布是按照流程進行的劇情，那么超級網綜的路演更像是即興發揮來的驚喜。

　　面對“知音們”列出的賬單，《曉說》主講人高曉松表示這一季節目要填之前的坑;中國版喜劇節目《SNL》(周六夜現場)的嘉賓岳云鵬、賈玲竟要變身鹿晗、楊冪，直呼金主爸爸快砸錢!

　　《王牌經紀人》魔鬼教頭黃秋生放話：“只要從我手里活著出去，就是紅了!”聽到爆笑成長挑戰秀《小手牽小狗》里阿拉蕾的童言無忌，楊樂樂感嘆：“找個男友，不如養條狗!”

　　這些閃亮的“超級網綜”節目在主創與演員的深層解讀與插科打諢中被現場觀眾、用戶與品牌客戶所熟知。

　　《曉說2017》主講人高曉松

　　除聚焦喜劇、脫口秀、真人秀、偶像養成、親子、音樂等六大品類垂直領域的超級網綜外，優酷也會繼續發力文化、游戲、社交三大類節目，探索出一條精準定位用戶需求與興趣的內容創作之路，在超級網綜的內容承載外形成新的內容驅動力。

　　主場不再當主角，制造超實用秀場

　　“我們怎么判斷一個產業進入生態時代呢?”楊偉東自問自答，“最主要是內容的生產、發行，包括宣推和變現，已經沒有辦法僅僅依靠一個單平臺來支撐，而是需要一個生態化的平臺族群去支撐或是操盤整個內容從制作到用戶手里的一系列的過程。”

　　據悉，內容生產和排播上，從超級網劇到超級劇集，優酷將不再是單純播出而是全鏈路的深度參與，更將實現從網臺自主排播到跨媒體聯播。

　　優酷想得透徹，做得也超前。依托阿里大文娛生態不斷為內容賦能、數據賦能、生態賦能，優酷與內容生產者、與品牌客戶的關系更緊密，本季春集就是最好解讀。

　　優酷春集活動內場

　　在優酷這一主場中，優酷方盡管上場的都是高管，而且僅四位，但共計發言時間不過20分鐘。與長達3個半小時的路演相比，優酷合作伙伴——內容生產提供商卻占去了相當長的時間，搶盡了風頭，成為春集中向用戶和客戶展示的絕對主角。

　　身為主角，他們運用更多方式吸引更多目光的關注，將春集制造成最具實用價值的文娛現場。

　　《天意之秦天寶鑒》總制片人梁振華首次對外發布主演定妝海報;由馬伯庸小說改編、曹盾執導的《長安十二時辰》宣布將首次實現劇集、電影、游戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈全打通;《春風十里，不如你》《麗姬傳》也將把前兩部劇集向電視臺輸出，實現跨媒體聯播;《火星情報局》幕后操盤手銀河酷娛不僅聯合推出系列衍生節目，延展為“火星節目帶”，更提出火星生態的概念，意在做大向優酷看齊。

　　阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平

　　通過春集，優酷為內容從業者提供了更多直面用戶和品牌客戶的機會，以便讓他們更及時了解市場的需求;通過立體化展示，品牌客戶也對優酷營銷新能源、內容新勢能具有更宏觀而詳細的認知，令“品銷全營銷”不再遙遠。

　　作為文娛產業前沿發展中的排頭兵，優酷打造的春集展示出優質內容、營造出輕松氛圍、匯聚時尚潮流，為從業者提供了更多交流的平臺和契機。這不再是視頻平臺發展中的一個聚焦點，它更是互聯網生態的一個體現，是互聯網文化中的一個符號。只要生活在互聯網中，優酷春集這一大秀場絕對會讓人緊緊追隨。(來源：廣電獨家)