10月19日，專注于創業公司自媒體傳播力監測的《活力矩陣?中國創業公司自媒體影響力榜》公開發榜，暴走漫畫、果殼網、知乎分別榮膺當月微博綜合實力、微信綜合實力與網站綜合實力指數排行冠軍。

　　據該榜單發布方青春工場咨詢機構介紹，該榜以第三方機構艾瑞咨詢發布的2016年中國獨角獸企業估值排行榜中的前300家創業公司為樣本，對其微信、微博、官網三個數據指標進行了監測，并通過大數據分析，總結傳播規律，排出了創業公司新媒體影響力9月數據榜單。據發布方介紹，該榜單的發布意義是期望能對廣大創業公司自媒體運營起到大數據分析、支持與參考的作用。

　　四千億美金的獨角獸們，如何打通數字化傳播路徑

　　青春工場創始人唐凱林接受采訪時說，對中國創業領域明星公司的自媒體傳播進行大數據監測，其目的是為了打通傳播與受眾之間的數字化路徑，實現大數據與內容傳播之間的融合。“品牌傳播是心理學，是一項影響受眾心智的系統工程，在大數據背景之下，品牌傳播又演變成了一門數學。而目前我們所提供的自媒體影響力榜單，只不過是一個階段性的結果表現，隨著大數據的不斷積累，這份榜單將帶給廣大企業自媒體運營者更多的傳播規律，從大數據中洞悉受眾心理。”

　　輿情專家、國家大數據專業委員會秘書長彭鐵元則表示，活力矩陣?中國創業公司自媒體影響力榜單，可以促使創業公司在自媒體運營上進行優化操作，從而加強創業公司在自媒體領域內容和影響力的新陳代謝。

　　據活力矩陣榜單監測評估負責人介紹，該榜單監測的創業公司樣本涵蓋范圍包括互聯網金融、汽車交通、醫療健康、O2O服務等諸個行業，監測對象累計估值超過4000億美元，公司單體平均估值超過10億美元。

　　據了解，此次榜單由專注于創業公司品牌孵化、品牌傳播的青春工場咨詢機構發布，中國青年報旗下中青華云大數據機構提供數據支持，財視傳媒為戰略媒體合作機構。

　　英諾天使基金創始合伙人李竹認為，數據和內容是互聯網的核心所在，“不管你所處的行業是傳統的還是新型的，都將面臨與互聯網的融合問題，而活力矩陣?中國創業公司自媒體影響力數據監測和分析，就是一個將互聯網數據和內容兩大核心相融合的工作，誰能夠在大數據當中發現內容傳播的規律，就能掌控傳播的數字密碼，在品牌傳播中占得先機。”

　　根據本次公布的雙創企業文章影響力榜單，暴走漫畫分別以144.8和124.0的影響力指數穩居微博、微信文章影響力榜單榜首，其文章內容多是記述、諷刺或者發泄的漫畫。這樣的創新性開放式漫畫，深受廣大網民喜愛;而占據微信綜合影響力榜單頭名的果殼網，該自媒體所撰寫的文章大多為較專業領域的科學信息，或者平時大家都不注意的科普知識，以及能夠滿足微信用戶獵奇心理的文章，同樣很受讀者歡迎;另外，獲得網站綜合影響力月度冠軍的知乎，是一個真實的網絡問答社區，用戶分享著彼此的專業知識、經驗和見解，這種深入互動的形式，也頗受網友偏愛。

　　專注內容的門戶網站，大眾類微信、微博賬號能夠位居榜單前列，這基本符合受眾的閱讀心理，而作為小米公司、魅族科技、易到用車、螞蟻窩、虎撲體育等企業網站和官方賬號能夠在九月殺入榜單前十，則更表現出了這些企業對互聯網營銷的熟練——或通過品牌吸納積累的大量粉絲，或獨特的在線產品體驗模式，亦或是策劃精彩多樣的網絡活動，這些企業網站、官網賬號的高人氣，對雙創企業的互聯網內容選擇方向更具鮮明的指導意義。

　　對于雙創企業在自媒體運營上的內容掌控，微信公眾號自媒體標桿式代表、視覺志傳媒創始人沙小皮表示：“如今，互聯網徹底革新了品牌營銷的套路，創始人網紅化、品牌媒介化、產品IP化是現今時代創業企業的一個顯著特征，而活力矩陣?中國創業公司自媒體影響力榜單的出現，不僅印證了這個特征，同時也創新設計了品牌與內容的連接方式，為創投公司帶來了可靠的數據研判。”

　　重塑“營銷+媒體”鏈接，逆向指導品牌傳播實踐

　　無論是作為雙創企業自身，還是作為投資人、消費者亦或是國家監管部門，深入解讀《活力矩陣?中國創業公司自媒體影響力榜》，對于尋找企業定位，用數據優化運營，了解企業動態，尋找品牌共鳴，選擇合作伙伴，以及有效監管和預警等方面工作，都有著積極的指導意義。

　　《李翔商業內參》出品人、不久前曾讓馬云成為第一個訂閱用戶的資深媒體人李翔指出，除了自身的產品和服務，微信、微博和官網就是這個時代公司同外部世界的鏈接。對這些數據的收集和分析，可以幫助公司了解如何更好地同外部世界互動。

　　深入分析這份榜單，不難發現中國創業公司在新媒體運營上的共同規律——從榜單整體而言，所有網站目前的綜合影響力，相比新媒體中的微博與微信，都處于相對較弱的狀態，這足以證明移動互聯網是互聯網發展的主陣地;另外，影響力較大的創業公司自媒體大多來自IT、科技、運動戶外、汽車等領域，這也體現了如今中國雙創企業所集中的產業熱點，以及大眾最關注的生活創新服務領域。

　　榜單還對微信文章榜單進行深入分析后，發現原創率高的微信號其影響力更大，那些較少于微信首發原創文章的企業，影響力稍顯遜色;同理，該榜單也顯示出企業文章的發布時間和網民對微博微信高閱讀比時間分別為中午和夜晚，究其原因，與企業的作息時間和網民喜愛更為安靜的閱讀環境密不可分。

　　據發布方介紹，青春工場在榜單發布之后，將會對后臺采集的大量數據進行更為細致的分析解讀，尋找總結自媒體傳播規律。

　　為榜單提供數據支持的中青華云CEO張英偉同樣認為，此次同青春工場合作推出的活力矩陣?中國創業公司新媒體影響力榜，為創業公司提供了一個很好的展示平臺，未來極有可能成為創業公司的一個常態宣傳指標。

　　場景實驗室創始人、羅輯思維創始人吳聲表示，在這個消費即娛樂、廣告即內容、信息即媒介、個人即渠道的商業場景變革時代，互聯網正在重塑營銷和媒介的邊界，為了迎合這樣的變局，品牌營銷的“玩法”也應該不停變革，“對中國創業公司自媒體大數據監測和分析，其實就是一個由自媒體個性具體玩法，到數據規律抽象總結的過程。”而規律一旦被掌握，在傳播實踐中再逆向性地實現“從抽象到具體”，就可以有效地對傳播實踐進行指導。

　　在易觀國際創始人于揚看來，在未來，所有的企業都會成為數字企業，這是一個必然的趨勢。“在數字時代，從雜亂中尋找秩序，從無序中尋找規律，這就是中國創業公司自媒體影響力數據監測在未來的最大價值。”