眾所周知，嬰兒紙尿褲市場巨大，競爭激烈，行業準入門檻低，產品同質化嚴重，在此背景下，國際一線品牌如好奇、幫寶適、花王堪稱“高富帥”，國內知名品牌雀氏則占盡先機，新晉品牌如何玩轉市場實現突圍?或許近期淘寶聚劃算發布的2016年8月店鋪排行榜名單可以洞察出一些趨勢。

8月份聚劃算平臺母嬰類目活動銷售額排行榜

　　聚劃算母嬰銷售排行榜，對8月份淘寶全網母嬰店鋪聚劃算活動銷額，進行數據采集、分析排名。榜單中，好奇、幫寶適等老牌比較靠前，小鹿叮叮等行業新秀表現不俗，旗下小鹿叮叮旗艦店進入母嬰前20強，位于全球紙尿褲品牌第6名。對于此排名，不少業內人士認為，品質是絕對的第一，剩下的就是玩法。誰能夠擁有好的營銷思路和玩法，誰就能夠占領市場。

　　業內普遍認為，紙尿褲行業正處于群雄逐鹿的混戰時期，洗牌在所難免。紙尿褲市場雖巨大，但競爭同樣激烈，理性應對市場，借助互聯網工具為企業贏得發展方是長久之計。因為，隨著互聯網+的大環境影響，過去一個品牌的成長可能需要經過十幾二十年才能打造出一個全國性品牌，但互聯網可能只需要3到5年的時間，就能夠打造出全國知名的品牌。

　　小鹿叮叮以紙尿褲為切入口，采用高品質低價格的互聯網運營模式快速崛起，讓消費者能夠以更低的成本，解決育兒中的產品需求。不斷打通線上流量入口，并在近2年深入覆蓋超25萬母嬰用戶，獲得更大的成長空間。

　　品質方面，小鹿叮叮瞄準了國際最大牌的花王，采用與其一致的頂級日本瑞光生產線和3D親膚表面，所有材料也都是行業頂級配置：比如日本住友吸收體，3M魔術貼，德國漢高粘合劑，萊卡松緊帶。其第四代超薄瞬吸芯體，更在嬰兒紙尿褲的吸收速度、干爽度和柔軟性等方面有了突破性的提升，甚至多處已超過競品花王。

　　行業激烈轉型期，國產品牌正在擁有越來越多的支持者，而互聯網傳播下的粉絲經濟規模效應，同時也促進國產品牌轉型升級，以此形成行業發展良性循環。