近年來，奶粉巨頭貝因美、合生元，紙品巨頭中順潔柔、維達都先后加碼紙尿褲產業。此外，據親貝研究院統計，2016年中國紙尿褲行業有1900個左右的品牌。一位紙尿褲材料供應商稱，以福建為例，大大小小與紙尿褲有關的上下游企業不少于千家，光紙尿褲打品牌的也有上百家。

　　中國紙尿褲市場表面繁榮的背后，可以說是國產紙尿褲品牌的野蠻生長。

　　而小鹿叮叮以其特有的互聯網品牌模式切入紙尿褲行業并成功突圍，且于近日淘寶聚劃算發布2016年8月店鋪排行榜名單中，小鹿叮叮旗艦店進入母嬰前20強，獲得全球紙尿褲品牌第6名的成績。

8月份聚劃算平臺母嬰類目活動銷售額排行榜

　　入圍8月聚劃算母嬰品牌排行榜名單的旗艦店門檻超過270萬元，在母嬰電商這一垂直細分領域，全棉時代、惠氏、花王、小鹿叮叮等多榜上有名。

　　互聯網品牌小鹿叮叮乘勢用戶消費行為的升級、全面“二孩”政策落地的風口，搶先卡位優質平價，采用電子商務平臺直銷的模式，最大限度省去中間商成本，讓利給消費者，使消費者能夠以中檔價格獲得高端的品質，成為了母嬰市場的新寵兒。8月聚劃算品牌團活動銷額超274.5萬，進入聚劃算母嬰類目前20強，同時全球紙尿褲品牌排名第6，表現不俗。

　　據親貝研究院數據統計，整個嬰兒紙尿褲市場品牌已超過1900個，競爭十分激烈，加上母嬰領域又是個非常“認品牌”的市場，年輕媽媽們更愿意海淘有多年口碑的“花王”、“大王”等，想要突圍并非易事。高品質、好服務的高端紙尿褲品牌更能“虜獲”消費者，這點在榜單中得以印證。

　　小鹿叮叮2015年6月開始量產，主打性價比，基本都在網上銷售，淘寶、京東等渠道占95%，主要以用戶體驗式營銷為主，幾乎沒有花推廣費。在京東上，花了七八個月的時間做到國產紙尿褲銷量第四，可以說是互聯網上連續13個月增長最快的紙尿褲品牌。

小鹿叮叮以紙尿褲為切入口，采用高品質低價格的互聯網運營模式快速崛起，讓消費者能夠以更低的成本，解決育兒中的產品需求。不斷打通線上流量入口，并在近2年深入覆蓋超25萬母嬰用戶，獲得更大的成長空間。

　　品質方面，小鹿叮叮瞄準了國際最大牌的花王，采用與其一致的頂級日本瑞光生產線和3D親膚表面，所有材料也都是行業頂級配置：比如日本住友吸收體，3M魔術貼，德國漢高粘合劑，萊卡松緊帶。其第四代超薄瞬吸芯體，更在嬰兒紙尿褲的吸收速度、干爽度和柔軟性等方面有了突破性的提升，甚至多處已超過競品花王。

　　業內人士認為，隨著互聯網+的不斷推進，借助互聯網工具突圍這正是國內企業的一個機會。同時，隨著消費者對高品質嬰兒紙尿褲商品的需求逐步增加，一方面，國內企業可以做性價比更高的產品吸引消費者購買;另一方面，通過互聯網渠道打開渠道避開與外資品牌在傳統渠道上的競爭。