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國內太卷 發力海外
盡管有國補賦能，但國內廚電行業扔不可避免陷入內卷，而且是全產業鏈內卷。在廚電產業集群地的廣東佛山和中山，廠房租金對比五年前接近腰斬，不少鄉鎮廠房已經鐵坡8元每平米。而廚電另一個產業集群地浙江寧杭一帶，尤其是寧波慈溪，廠房空置現象也愈加突出。
據筆者了解，廚電行業內的不少上游供應商，在今年開年就收到了品牌合作方“必須先降10個點再談合作”的強硬要求，而且付款周期要再拉長。到了終端市場，動能不足的后果再次體現。線上市場油煙機產品均價 1512 元、燃氣灶產品均價 735元。不僅如此，300元燃氣灶、500元品牌煙機頻繁出現，甚至部分大品牌也進行價格放水，但現實則是“以價換量，事倍功半”。
不過，令人略感欣慰的是，國內市場嚴重內卷的境況下，不少企業加強了對海外市場的擴張并取得良好效果。例如今年5月，老板電器召開首屆海外事業合伙人大會，開創了以“合伙人制度”為基礎的全新出海路徑以加強對海外市場的影響力。上半年老板電器境外市場(約0.44億元)增幅超過50%(基數低也是原因之一);萬和出口則達到17.29億元，同比增幅超過26%。
廚電乃至整個家電在2018年沖向高點之后到如今，存量市場的特征已經顯露無疑。但到目前為止，仍無充分證明表明市場已經探底。對廚電行業而言，剛需品類如煙灶，不同于空調等大家電，一戶一套的安裝特性注定其未來不會有量級上的變化。品需類的洗碗機、凈水器市場規模已經過百億，但因其分散性以及在各家廚電企業里的不同位置，注定其至少未來三年難以擔當廚電板塊的主力軍。作為與房地產市場強相關的行業，廚電行業的未來形勢仍舊嚴峻。
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