“國補對我不重要，沒有國補，對我很重要”、“先把價格降10個點，大家再來談合作”、“(國補)大體上還可以，要是停了，估計又要有大量的企業裁員甚至倒閉”，“資源都被大平臺拿走了，這對我們不公平”……

　　面對同一項政策，因各自不同資源稟賦引起的不同觀點激烈交鋒一直未曾停止。尤其是時下因“資金用完”、“限額領取”等突發情況登上熱搜之際，關于“國補”這一本來提振消費的刺激舉措，更是引起廚電行業各種各樣的觀點對立，甚至至發稿時止(6月20日)，權威媒體發布的“1380億國補資金將在三、四季度有序到達”也未能徹底平息各類熱議。

　　時至今日，“國補”真正落地也有大半年時間，對消費的提振作用有目共睹。且不說家電行業在去年第四季度呈現的陡然暴增，就是經歷井噴后的2025年一開年到5月31日，根據商務部數據顯示，截至5月31日，有4986.3萬名消費者購買12大類家電產品7761.8萬臺、家裝廚衛“煥新”5762.6萬單。補貼效果如此明顯、尤其對于早已保守存量重壓的廚電行業而言更是堪比及時雨，為什么會引發截然不同的態度?

　　觀點顯著各異，本質都是立場

　　早在去年二三月份各地推出的“以舊換新”地方性補貼開始，廚電行業就進入補貼資源爭奪和自身財力“示威”的激烈競爭階段。

　　相對于大家電行業在政策頒布之初動輒幾十億元的自掏腰包疊加優惠，規模普遍偏小的廚電企業不甘示弱，不光有不少企業拿出億元以舊換新補貼，更有一眾企業早在政策開始的兩三年前就盯上了以舊換新市場。當時，同屬浙江省的某兩大廚電品牌因各自所在城市推出補貼的節奏不同，較早推出補貼的一家占盡市場先機引發另一家強烈不滿，私下抱怨“太不公平”。

　　開始于國補之前的各地政策不僅有推出節奏上的差異，也有品類上的差異。眾所周知的是，去年第四季度落地的國補政策并無微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等四大品類。根據當時各地實施的政策看，補貼的拼配也是五花八門。同時再疊加各個品類不同的周期(例如，集成灶、微蒸烤一體機等還未迎來更新換代高峰)，各個品類在終端反應也冷熱不均。自然而然，經營不同品類(側重方向不同)的企業和經銷商也對此頗多微詞。

　　國補廚電品類中，分體煙灶占得先機，但集成灶因產品周期未趕上換新風潮。

　　同時，與早年間家電下鄉政策不同，本輪政策補貼政策(一級能效/水效補貼20%、二級能效/水效補貼15%)本意上就有促進消費升級的指向。但也正因如此，引發了不少中小品牌的抱怨。據業內人士透露，去年年底，曾有一批中小企業代表至協會及相關部門呼吁要求“停止補貼”、“取消補貼”。

　　還值得一提的是，本輪補貼發生在家電行業存量周期內。是將之作為破除價格內卷的屏障，還是作為價格戰的彈藥，不同企業有著不同的選擇。令人遺憾的是，就市場情況來看，大部分企業(甚至包括頭部企業)都選擇了后者。今年618期間，打著國補的旗號，不足800元的煙機、千元煙灶套餐再出江湖，整個行業正經歷近年來最為激烈的價格戰。事實上，今年年初，一些頭部品牌就開始了向上游供應商的壓價行為，更有甚者直接放話供應商，“先降價10個點再談今年合作”。

　　企業層面還稍微平靜，渠道經銷商層面則因直接接觸消費者和業務操作一線而更加態度鮮明：

　　正如前述，國補有門檻。這門檻不光對產品本身，也針對經營者。合法注冊公司、一定的經營規模(如有的地方為400萬元門檻，有的地方為250萬元們按)，同時采用“支付立減”模式，需要經營者現行墊付，憑借正規發票回籠資金。打開互聯網關于國補的熱門文章，評論區經銷商的抱怨比比皆是，“注冊公司后，每月固定成本增加5000元，但補貼款半年才到

　　賬，現金流根本扛不住”。有的本身無資質的經銷商選擇掛靠，不可避免地要被分走利潤，也因此心生不滿，甚至抱怨“國補不如沒有”。

　　但一項旨在提振消費、為用戶乃至整個行業帶來福祉的政策會真的會引發如此截然不同的態度對立嗎?

　　我們不妨來看兩組數據：

　　第一組，綜合統計數據顯示，2024年1-8月份，包括廚電在內的整個家電行業零售額為5350億元，對比同期下滑3.6%;9-12月份迅速放量超過3670億元，同比增幅超過23%。不少品類、不少企業在第四季度的增幅甚至達到100%。

　　第二組：到2025年4月底，天眼查專業版數據顯示，我國有家電相關企業超2065.9萬家，50.48%的相關企業成立于1～5年內。從企業注冊數量趨勢來看，近年來，家電相關企業注冊數量呈上升趨勢，2024年新增注冊企業超517.5萬家，2025年以來已新增相關企業超161.2萬家。

　　提振消費、推動升級、活躍市場、規范秩序，這是國補政策的正面積極意義。任何政策的出臺，不排除被鉆空子，從時間上來說也不可能永不離場。正如一位業內人士所說，“得到好處的，都在低頭吃肉;沒搶到資源的，難免各種抱怨”，“這一場的廚電眾生相，沒有對與錯，只是各自立場不同”。至于怎樣面對未來的政策離場，“我們已經經歷過家電下鄉政策的退場”，“之前怎樣面對，將來還怎樣面對，要相信市場”。