近 20 年來，Kantar 每年都會發布《BrandZ全球較具價值品牌》榜單，該榜單結合財務數據與消費者認知指標，評選出全球 100 個較具價值的品牌。

　　在今年的榜單中，前 100 強品牌的總價值達到了創紀錄的 10. 7 萬億美元，較去年增長了 29%。在這份榜單中，蘋果再次蟬聯榜首。

　　在失去榜首地位七年之后，蘋果已連續四年穩居榜首。

　　該公司品牌價值達到 1. 3 萬億美元，比去年增長 28%。Kantar 指出，蘋果的品牌價值占據全球百強品牌總值的 12%以上。

　　Kantar 表示，蘋果美好體現了其品牌評估框架中的“三大要素”—— 有意義性(Meaningful)、差異性(Different) 和 突出性(Salient)。正是這些優勢，幫助蘋果即便在全球經濟不確定與競爭激烈的環境中，依然保持強勁動能。

　　Kantar BrandZ 2025 排名亮點

　　AI，自然是關鍵詞，人工智能在此次報告中也扮演了重要角色。

　　NVIDIA(英偉達) 憑借品牌價值同比增長 152%(為榜單中漲幅最 大)，躍升至第 5 名。

　　OpenAI 的 ChatGPT 首 次上榜便位列 第 60 名，品牌價值為435 億美元。

　　報告還大篇幅分析了 AI 如何重塑市場營銷、產品開發、創意流程和媒體策略。

　　例如，報告特別提到 可口可樂(Coca-Cola)、利潔時(Reckitt) 和 百事公司(PepsiCo) 正在利用 AI 來加速從廣告本地化到零食配方開發的各項流程。