經歷連續幾年規模增長后，國內電動剃須刀市場首次遭遇“量額雙降”，根據奧維云網線上推總數據顯示，2024年線上電動剃須刀零售量、零售額規模分別為5619萬臺、86億元，同比分別下滑9.5%、8.1%。這一數據背后，折射出傳統電動剃須刀品類面臨的市場漸趨飽和、消費疲軟與技術迭代乏力等多重困境。如何打破發展僵局?近年來規模持續增長、份額不斷提升的便攜式電動剃須刀，會是行業結構性調整中的“破局者”嗎?

　　便攜式“出圈”

　　電動剃須刀行業的整體下滑，本質上是存量市場與增量需求錯配的結果。一方面，傳統剃須刀作為耐用品，用戶換新周期普遍在3-5年，疊加經濟下行壓力，消費者更傾向于“將就用”而非主動升級。另一方面，品牌競爭趨于同質化，產品創新多停留在參數微調層面，未能激發用戶更多換新欲望。

　　反觀便攜式電動剃須刀，通過場景重構與價值升級開辟出了新市場。如近兩年隨著居民出行頻率提升，差旅、健身等移動場景增多，極大地催生了即時理容需求，加之禮贈經濟的崛起又讓便攜式電動剃須刀產品從工具躍升為情感載體，銷量與熱度節節攀升。松下“小方盒”系列正是抓住這一機遇，憑借小巧時尚的新潮設計、不輸于傳統手持三刀頭剃須刀的產品力(進口三刀頭+高速磁懸浮馬達+智能感應芯片)，在500元以上便攜式剃須刀市場占據領先優勢，并在其整體剃須刀業務中銷售占比達到25%。另外像創維美茲系列憑借小紅書趨勢榜單的曝光，推動禮盒裝產品在情人節期間銷量大幅增長;飛科與漫威蜘蛛俠聯名的小飛碟剃須刀，通過IP文化符號與產品功能的融合，將剃須刀從實用品升格為“社交貨幣”;還有小米、素士等品牌通過抖音內容營銷，將便攜式電動剃須刀塑造成“潮流配飾”，吸引年輕用戶為設計與社交價值買單。

　　從數據來看，便攜式電動剃須刀已連續四年保持增長態勢，至2024年，該品類線上零售量、零售額占比已分別達到28.1%、25.3%，在線上整體top20機型中占據6款。“便攜式電動剃須刀輕便小巧，創造了旅行、出差、健身等新的場景化需求，加上更時尚亮眼的外觀和年輕化定位，讓工具型的產品更多了一定的可玩性”，在松下電動剃須刀相關負責人分析看來，有趣和有用同樣重要，各大品牌在情感節點大力主推便攜式的行業動態下，禮贈消費需求凸顯，持續推高便攜電動剃須刀的銷售占比，以此去對沖經濟下行對整體剃須刀市場的影響。“人與人之間的情感交流，在任何時代都是必不可少的，隨著便攜式剃須刀有越來越多的人關注到，相信在未來2年內，它依然會是整個電動剃須刀行業增長動力的方向。”

　　下一個競爭焦點

　　便攜式電動剃須刀市場前景被持續看好，不少企業與創業者已經踴躍投身進來，力求在這一熱門賽道中搶占先機，奧維云網線上監測數據顯示，2022年-2024年兩年時間，便攜式電動剃須刀市場入局品牌數量由117個增至224個，幾乎翻了一番，而入局者的激增也讓競爭日趨白熱化。

　　老牌玩家如松下、飛科等憑借技術積淀加速產品迭代，松下AWE2025上展出的掌IN剃須刀ES-CM50搭載5+2精密刀頭與AI感應系統，通過每秒233次的實時動力調節，在掌心大小的機身中復刻專業級剃須體驗。飛科U1剃須刀以雙電直驅技術實現4000轉高頻切割，每分鐘斬斷14萬次胡須的性能，重新定義了便攜產品的動力上限。新銳品牌則另辟蹊徑，如有色、素士等品牌以“設計突圍”切入市場，通過全金屬機身、極簡美學和差異化定價吸引年輕群體。5月末即將入場的徠芬，據了解將會把應用在磁懸浮列車領域的直線電機技術引入電動剃須刀，試圖復制其在吹風機市場的“技術普惠”策略。

　　在這場混戰中，顯然各方入局者已經意識到，禮贈經濟、IP聯名等以滿足用戶情緒價值為導向的營銷與外觀創新手段一定程度能為產品帶來增量與市場熱度，但單純依賴營銷或外觀創新難以在長期的市場角逐中構筑穩固的護城河，技術創新層面持續發力，才是實現突圍破局、維持競爭優勢的關鍵所在。

　　那么，便攜式電動剃須刀的技術突圍路徑將如何演進?

　　綜合AWE2025上的新品技術展示以及中國家電網的采訪調研結果，有三大方向路徑逐漸清晰：一是動力系統的極致化。目前市面上大部分便攜式產品受限于體積，往往犧牲動力換取小巧，而今年AWE上我們看到了松下CM50高速磁懸浮馬達、飛科U1雙電直驅等技術創新，證明“小體積強性能”并非悖論。下一步，更高能量密度的電池材料、無刷電機與智能溫控技術的結合，有望進一步突破續航與動力的平衡點。

　　二是智能化交互的深度滲透。當前AI技術已從簡單的胡須感應邁向全場景適配，例如松下剃須刀的L9智能感應芯片能根據皮膚狀態動態調整剃須力度，確保剃須過程既高效又舒適。隨著AI技術深度嵌入產品研發體系并催生場景化創新，未來便攜式電動剃須刀有望集成AI皮膚分析模塊，通過生物特征識別技術提供個性化護理方案，最終構建涵蓋剃須清潔、膚質監測、健康建議的智能生態閉環。

　　三是功能模塊的跨界整合。如今年AWE上有色展出的多功能便攜電動剃須刀，在“高爾夫球”面積大小的產品上，將剃須刀、潔面刷和鼻毛修剪器三效合一，展現出了強大的集成能力與空間利用智慧，從市場發展趨勢來看，這種集成化模式已初顯優勢，未來便攜式產品或向“多功能集成”演進，通過整合更多實用功能，如加入潔面、護膚導入甚至簡單的頭皮按摩、個性化造型等功能，成為男性理容的“移動工作站”。更進一步，企業可結合男性護膚趨勢，開發剃須刀與保濕噴霧、舒緩凝膠等須后護理產品形成閉環消費體驗。

　　“便攜式電動剃須刀的未來發展將依賴于技術創新與場景深挖的雙輪驅動”，正如有美健個護電器企業向記者所分析的，便攜式電動剃須車的增長故事，本質是一場關于“用戶價值重構”的競賽。對于企業而言，跳出“剃須效率”的單一維度，在場景創新、情感價值與技術突破中尋找交集，方有望進一步打開增長新空間。