“悅己經濟”驅動，便攜式剃須刀引領行業增長

　　在消費升級與健康護理意識不斷覺醒的時代浪潮下，電動剃須刀市場迎來更多關注，奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，2020-2023年國內電動剃須刀規模持續增長。然而，進入2024年，市場形勢出現了變化。2024年全年線上電動剃須刀零售額為86億元，同比降低8.1%，零售量5619萬臺，同比下滑9.5%。電動剃須刀在經歷了前期的快速增長后，市場逐漸趨于飽和，線上面臨競爭加劇、流量紅利逐漸消退等問題。

　　但在需求疲弱的電動剃須刀市場中，仍有積極促進因素在推動行業發展。“悅己經濟”驅動中國出游人數明顯增多，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年國內出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%，國內游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。在這樣的背景下，便攜式電動剃須刀因其體積小巧、便于攜帶的顯著特點，逐漸成為市場的新寵。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，便攜式電動剃須刀連續四年增長，2024年線上零售額占比已達到25.3%，在top20機型中占據6款。雖然在傳統電商渠道漲幅趨緩，但在抖音等新興渠道仍有很大的增長空間。

　　跨界品牌強勢破局，市場競爭激烈有序

　　當前，電動剃須刀行業的品牌競爭格局呈現出多元化態勢，大致可分為以下三類：

　　第一類是國際高端品牌：飛利浦、博朗等國際品牌憑借多年積累的深厚技術底蘊、品牌影響力以及全球化的市場布局，在高端市場占據著重要地位。

　　第二類是國內傳統品牌：飛科、超人等國內傳統品牌，憑借多年來對國內市場的深入了解和精心耕耘，主攻高性價比賽道。

　　第三類是新銳跨界品牌：如小米、創維。小米依托互聯網平臺的強大傳播力和年輕化的營銷策略，在短時間內迅速崛起。以創維為代表的家電品牌近年來也積極跨界進軍電動剃須刀市場。創維電動剃須刀自推出以來，銷量已成功突破1000萬臺。創維依靠自身優秀的研發能力和供應鏈保障能力，憑借極具有差異化的設計，成為行業內的一匹黑馬。創維相繼推出的元石系列、超跑系列、行者系列、光劍系列等剃須刀產品，極具質價比、創新性強、更匹配當代年輕用戶的喜好。伴隨著抖音渠道的發展，創維的剃須刀產品和內容輸出與抖音用戶的審美需求、消費能力相契合，取得不凡的成績。

　　外觀設計疊加功能提升，創新驅動行業煥發活力

　　酷玩趨勢：個性化設計引領潮流新風尚

　　年輕消費者作為當下消費市場的主力軍，對產品的個性化需求日益強烈。電動剃須刀的設計也順應這一潮流，逐漸向酷玩趨勢靠攏。為了吸引年輕用戶的關注，一些品牌推出了聯名款、限量版剃須刀，巧妙地融入潮流元素和熱門IP形象，此外，透明機身、炫酷燈效等獨特設計也逐漸成為產品差異化競爭的重要手段。這些個性化設計不僅滿足了年輕消費者對獨特性和時尚感的追求，也為電動剃須刀行業注入了新的活力和創意。

　　智能化功能：提升用戶體驗的關鍵要素

　　隨著物聯網和人工智能技術的發展，電動剃須刀的智能化功能逐漸成為行業趨勢。例如，一些高端產品配備了智能感應系統，能夠根據胡須密度自動調節剃須強度;還有一些產品支持APP連接，用戶可以通過手機查看剃須數據、定制剃須模式等。智能化不僅提升了用戶體驗，也為品牌提供了更多的增值服務機會。

　　肌膚健康管理：消費者對于剃須刀使用體驗愈發重視

　　對于皮膚護理的需求不止女性存在，男性的需求也是極為旺盛的，男士護膚品、男士醫美類目層出不窮，對于電動剃須刀的要求相比之前也會更高一些。干凈快捷的剃須體驗以及順滑舒適的的膚感是尤為重要的，因此敏感肌適用電動剃須刀有了一席之地。其次還可增加男士理容套裝，集剃須、潔面、修剪鼻毛、修鬢角全方位一體，迎合套系化的需求，此為另一個需求點。

　　禮贈場景：高端化發展的強勁新動力

　　電動剃須刀作為男性護理產品，逐漸成為送禮場景中的熱門選擇。尤其是在父親節、情人節等節日期間，電動剃須刀的銷量往往會迎來顯著增長。創維美茲系列剃須刀位列小紅書趨勢榜單TOP3，成為女性送禮的熱門選項。在滿足送禮需求下，品牌紛紛推出禮盒裝產品，注重包裝設計和產品質感，進一步推動了行業向高端化發展。

　　結語

　　展望未來，隨著消費者需求的持續變化和技術的不斷創新突破，電動剃須刀行業必將迎來更加廣闊的發展空間。各品牌需要緊密關注市場動態，不斷加大研發投入，提升產品創新能力和品牌競爭力，以適應市場的變化，在激烈的市場競爭中脫穎而出，共同推動電動剃須刀行業邁向新的發展階段。