根據市場研究公司Omdia最新發布的數據，預計在2024年，中國電視品牌海信、TCL和小米在全球市場的出貨量總和將達到31.3%的市場份額，這一比例首次超越了三星電子與LG電子的合計份額28.4%。

　　在銷售領域，盡管三星電子連續19年穩居全球電視市場銷售額榜首，LG電子也連續12年稱霸全球OLED電視市場，但中國品牌的競爭力正日益增強，差距逐步縮小。從這里不難看出，中國電視品牌在全球的表現十分優異。

　　從各大品牌出貨量來看，海信電視2024年全球出貨量為2914萬臺，市場份額為14%，連續三年排名全球第二、中國第一;2024年TCL電視全球出貨量同比增長14.8%，達至2,900萬臺，再創歷史新高;而排名第三的小米在全球電視領域的出貨量也表現優異。

　　不難發現，中國電視品牌已經在全球崛起，過去日韓品牌出貨量領銜的局面有了松動。目前來看，在全球排名第一、第二的三星、LG已經被中國品牌“窮追猛打”，而且TCL的出貨量基本與LG相差不大，相信用不了多久中國品牌會成為全球前二的存在。

　　雖然中國電視品牌在全球出貨量上表現優異，十分份額也在逐步增長，但是我國智能電視行業也面臨許多問題，這些問題自然也與全球有著關系。首先自然是智能電視開機率下滑的問題，十分影響電視的銷量;第二就是價格戰的問題，不利于我國電視品牌的健康良性發展;第三就是困擾消費者體驗的內容生態問題。

　　目前，我國智能電視的開機率下滑非常嚴重，根據前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

　　另外，還有一項由7.8萬人參與的網絡投票結果顯示，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。從這些數據可以看出，我國消費者不喜歡看電視，不僅不喜歡看電視，而且還不怎么開電視，這個是我國智能電視行業面臨的首要問題。

　　其次是我國電視行業面臨非常嚴峻的價格戰問題。從互聯網品牌入局電視行業開始，我國電視行業就開啟了長期的價格戰，以價換量是主旋律。但是，長期的價格戰提前透支了市場銷量。另外加上近幾年來經濟低迷，煥新驅動力不足，我國電視行業從最高的5000萬臺直接跌到了3600萬臺左右，形勢非常嚴峻。

　　另外，進入2025年以來，我國經濟內循環低迷，國家對家電行業、汽車行業等出臺了以舊換新的補貼活動，這種變相的價格戰直接讓電視行業迎來了銷量的回暖。但是，對于已經進入存量時代，煥新驅動力不足的電視行業，提前透支的銷量恐怕在未來很長一段時間內將面臨更加低迷的情況。

　　最后就是電視行業觀影體驗并不好，因為我國智能電視行業的生態比較混亂，包括開關機廣告的問題，開機先來一段廣告，而且有的電視品牌的開機廣告還無法關閉，以前打開電視直接看的情況已經不存在。

　　另外就是困擾消費者的會員收費問題，會員制度不清晰、會員等級多重、會員終端權限不一等等，由于這么多的分類使得會員收費存在“套娃”的現象，讓消費者感覺有種被騙連環收費的錯覺，同時感覺權益受到侵犯。

　　還有就是智能電視操作復雜的問題，目前的智能電視行業所有品牌都整合了互聯網功能，每個品牌的系統界面、操作邏輯以及預裝軟件都不相同，增加了操作的復雜性。這對本就是觀影主流群體的中老年人并不友好。

　　總的來說，雖然我國電視品牌在全球市場的份額逐漸提高，但是我國電視行業依然面臨非常大的挑戰，特別是在體驗感方面，有待提高。