微博發布2024年第二季度財報。二季度微博總營收4.379億美元，約合31.67億元人民幣。其中，廣告營收達到3.753億美元，約合27.15億元人民幣。二季度調整后運營利潤達到1.576億美元，約合11.4億元人民幣。二季度調整后凈利潤為1.263億美元，約合人民幣9.14億元，超華爾街預期。

　　用戶方面，截至二季度末，微博月活躍用戶達到5.83億，日活躍用戶達到2.56億。

　　伴隨著用戶基數逐漸擴大和用戶產品心智日益成熟，今年以來微博主動在用戶獲取和增長策略上作出調整，將渠道預算更多向高質量用戶的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的DAU/MAU的比例同環比均有所提升，體現平臺用戶活躍度的進一步提升。

　　為提升用戶的社交活躍度，微博在今年針對用戶生成內容(UGC)進行投入，產品體系完善了優質UGC內容在微博的成長路徑，激勵用戶圍繞垂直生態創作出更多優質的內容，如針對用戶日常生活分享，完善分發機制，讓普通用戶的優質內容可以更公平地進入核心場景分發，讓有持續生產能力的用戶獲得粉絲增長�；�于此，上半年平臺用戶社交活躍度明顯提升，同比增長雙位數。

　　二季度，微博在保持熱點、文娛、賽事IP生態領域競爭力的基礎之上，重點在數碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫療健康等領域加大投入，提升平臺生態競爭力的同時，進一步提升商業變現效率。

　　二季度，隨著文娛作品內容的豐富，微博發揮文娛星粉和作品生態優勢，以及跨領域聯動優勢，讓更多用戶參與到文娛內容消費和討論中來，文娛領域的用戶互動量同比提升雙位數。

　　例如，二季度，微博與湖南衛視音樂綜藝節目《歌手2024》基于直播跨屏互動與實時熱點回應達成深度合作，助推節目成為上半年現象級爆款綜藝，節目總閱讀增量超過600億，用戶討論量超過5.6億次。

　　二季度的高考，也是全民關注的熱點。今年高考期間，微博重點聯合@人民日報 加強平臺對高考后期專業與院校報考的討論，充分調動了教育、醫療、數碼、汽車、財經等11個垂直領域專家及博主，為考生群體提供專業學習、報考及行業就業建議分享，帶動高考相關內容在6月的總閱讀量達到389億，用戶討論量超1.1億次，討論量較去年同期提升超過50%。

　　在垂直領域，二季度微博繼續加強內容生態建設，包括垂直專業內容以及引導跨領域博主參與垂直熱點內容的生產和傳播，同時扶持行業金橙V博主的成長，讓他們在平臺上獲得更好的商業回報。

　　二季度，汽車、數碼領域的金V博主規模，博主在平臺的流量、互動規模及廣告收入上，相較去年依舊保持同比提升。游戲領域，二季度金V博主規模較去年同期增長超過80%，金V流量和互動規模增長超過30%。

　　二季度，近50%的游戲宣發商業項目與微博達成熱點營銷合作，金V博主的廣告收入實現同比超過4倍的增長。游戲領域已經逐步進入像汽車、數碼領域一樣，內容生態與商業生態正循環的發展趨勢中。

　　二季度，盡管廣告市場整體需求環境仍然偏弱，但微博的優勢行業廣告收入依然保持著正增長，這主要得益于客戶對微博熱點營銷模式的認可。例如，二季度，手機行業客戶vivo與微博達成內容營銷戰略合作，借勢二季度線下演唱會高峰期及綜藝節目《歌手2024》熱度，積極參與熱點內容共建，助力vivo在演唱會、長焦雙賽道里實現品牌手機占位第一。

　　在當前市場競爭格局下，微博的主要營銷服務模式已經從之前的品牌+效果營銷服務，轉向以熱點IP/明星KOL/效果廣告為驅動的營銷服務模式，這三類產品直接帶來的廣告收入占到整體廣告收入超過50%;其中熱點IP營銷服務主要集中在快消、數碼和汽車等行業，這些客戶通過微博的熱點營銷服務，讓自己的產品借助社會熱點放大影響力，或者成為社會熱點;明星和KOL營銷服務主要集中在奢侈品、美妝、鞋服等行業，客戶通過與明星或者專業KOL結合，更加精準地觸達粉絲群體和影響用戶消費決策;而通過算法優化和社交原生廣告結合，微博效果廣告的競爭力在當下競爭激烈的市場中也逐步提升。

　　隨著微博進一步加強文娛、賽事和行業垂直生態建設，將內容生態與商業生態更好結合，以品牌廣告+明星營銷+內容營銷為主，效果為輔的商業模式，會更有助于平臺變現效率的提升，這也是微博強化平臺商業競爭力最重要的工作方向和目標。