作者|陳 妍

　　編輯|大 風

　　最近，搜狐發布了2024年Q2季度財報，引發市場熱議。

　　財報數據顯示，今年Q2季度搜狐總營收為1.72億美元，較2023年同期增長13%，較上季度增長24%。

　　公司的兩項主營業務，都達到了較高的增長。搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官張朝陽也說了：“2024年第二季度，我們的品牌廣告收入達到此前預期的高線，在線游戲收入超出預期，凈利潤符合此前預期。”

　　不難看出，搜狐又一次向市場釋放出積極信號，給到投資人和股東更多信心。

　　放眼國內互聯網企業，搜狐絕對是一個獨特的存在。

　　成立于上個世紀末，擁有過一連串的互聯網圈光環，成立三年在納斯達克上市，一舉拿下北京奧運會贊助商資格，誕生過一系列互聯網頭部產品。中文互聯網爆發也不過二十多年，市場千變萬化，搜狐能與時俱進堅守至今，本質上是具備了年輕公司所沒有的天賦和能力。

　　行業周期波動之下，有條不紊地推進各項業務，探尋更多商業機會，正是搜狐的經營之道。

　　營收情況超預期，釋放更多想象力

　　從業務收入上看，目前搜狐的主要營收來源是品牌廣告和網絡游戲。

　　搜狐2024Q2季度財報截圖

　　尤其是游戲業務收入，在今年Q2季度的表現相當不錯。根據財報，Q2季度在線游戲收入為1.47億美元，較去年同期增長24%，較上季度增長25%。

　　這背后是搜狐在移動游戲方面的突出表現，根據最新財報，暢游PC端游戲平均月活用戶為220萬，同比增長2%，而移動游戲平均月活用戶高達490萬，同比增長273%，環比增長77%。

　　其中移動游戲端季度總計活躍付費用戶數為110萬，同比增長299%，環比增長240%。

　　也就是說，游戲的月活和付費用戶都實現超兩倍的增長。

　　今年二季度，搜狐剛推出了新游戲《西游：筆繪西行》，公測期間就獲得了玩家們的連連好評�？恐�精致的國漫畫風和沉浸式的西游劇情，新游戲打出一手漂亮的牌面，給搜狐的游戲業務狠狠加了一把火。

　　《西游：筆繪西行》

　　事實上，游戲一直是搜狐相當穩健的業務版塊，為營收做出很大貢獻。

　　好比說早年推出的游戲《天龍八部》，雖然運營已經十幾年了，但熱度依舊不減，是眼下搜狐游戲一大吸金IP。今年二季度，搜狐還推出了各種天龍八部PC端的周年慶活動，為懷舊天龍推出了團隊PvP活動等等。

　　IP自身的持續積累，游戲內容的不斷更新，保持了玩家的參與度和忠誠度。同時，新老游戲IP的共同發力，讓搜狐打出一套漂亮的組合拳。

　　不止游戲業務，今年Q2季度，搜狐品牌廣告業務的表現也相當不錯。財報數據顯示，搜狐二季度品牌廣告收入為2000萬美元，較上季度增長24%。張朝陽在財報會上提到，第二季度汽車行業的廣告主較上季度加大了投放，快消在今夏的表現也不錯。

　　眼下市場競爭日益激烈，環境趨于復雜多變，很多廣告投放可能達不到預期效果，從而浪費有限資源。因此大部分廣告主的投放是相對謹慎的，有的甚至會削減預算。

　　在這種情況下，搜狐的廣告營收還有環比超20%的增長，背后是公司對品牌價值的堅守與對創新的持續追求。說明搜狐依托其知識型視頻平臺，利用先進的直播技術和強大的傳播能力，不斷增強了自身的差異化競爭優勢，為廣告主創造了更多有價值的曝光機會。

　　為了謀求更好發展，今年二季度搜狐也增加了一些前瞻性投入，比如在擴大平臺規模、用戶獲取等方面加大投入，導致戰略性虧損。

　　但這是任何平臺在擴張過程都會遇到的問題，總體來看，搜狐的現金流狀況良好，當前正處于探索經營模式的投入階段。此前張朝陽在采訪中也透露：“搜狐正處在發展階段，必須得花錢，既要做產品，還要在渠道上投錢，當前的虧損是為了未來更大的盈利。”

　　從搜狐的股票持續回購上，也可以看出，公司管理層對公司長期增長充滿信心。搜狐此前宣布了總金額最高1.50億美元的美國存托股票回購計劃，截至2024年8月1日，公司已經回購了234.7萬股搜狐美國存托股票，總金額約2600萬美元。

　　主營業務的良好表現，以及長遠的目光，都在給搜狐釋放更多想象力。

　　視頻+媒體，探索多樣化商業機會

　　搜狐能取得眼下的成績，站到更高維度看，是搜狐依靠對互聯網商業模式的透視，不斷探索提高自身的商業化能力。

　　最近兩年，搜狐高舉起知識直播和互聯網活動兩面大旗，逐步優化、聯動的產品矩陣，形成優質內容生態，提升用戶粘性，增強了品牌影響力。

　　就拿張朝陽來說，他自己就是搜狐旗下一大網紅IP。

　　2024年，企業家做網紅已經成了一股無法回避的風潮，但當其他企業家還想著怎么整活說段子的時候，張朝陽早已另辟蹊徑，選擇了走含金量更高的知識直播賽道。從直播教英語，到《張朝陽的物理課》，他讓嚴肅知識以一種接地氣的方式，進入觀眾腦子里。

　　今年7月，張朝陽在兩場直播活動中，和頂尖科學家徐一鴻、Cumrun Vafa進行專場對談，深入探討了量子力學的歷史、高維時空、物理學最前沿的超弦理論等等話題。張朝陽在直播中嚴謹求證的態度，也贏得了學術圈和觀眾的雙重認可。

　　除了《張朝陽的物理課》之外，搜狐視頻致力打造的知識直播平臺，這幾年也取得了跨越式發展，知識直播內容生態豐富，從“天文物理大講堂”“理科研習與應用”到“醫學、健康與運動”“博物自然科普局”等，物理、生物、文史、法律、醫學等各個領域專家教授，都聚集到了搜狐視頻。

　　知識直播，成為搜狐視頻在影視劇集之外的又一業務驅動力。

　　同時作為媒體平臺，搜狐秉持著“活動即內容”的理念，不斷創新內容營銷活動，打造了不少有影響力的原創內容IP，比如“搜狐科技論壇”“搜狐財經論壇”“搜狐新聞馬拉松”“搜狐時尚盛典”等等。

　　像“搜狐新聞馬拉松”，到今年已經舉辦第十六季了。搜狐一邊繼續籌劃活動，一邊試圖尋求新突破，這些年下來，請過體育冠軍、歌手、青年藝人、企業家等社會各界人士，跑過麗江、三亞等中國大好山河，從側面印證了搜狐的長期主義。

　　第十六季搜狐新聞馬拉松

　　借助這些知識直播以及充滿意義的社會活動，搜狐不僅豐富了自己的內容，也提升了平臺用戶參與度和社交互動，讓這些人逐漸變成搜狐的核心受眾。這些舉動反過來鞏固了搜狐作為主流媒體平臺的影響力和競爭優勢，讓它得到了廣告主的高度認可。

　　張朝陽在最新財報中也提到了，“搜狐媒體和搜狐視頻方面，依托于日趨優化、聯動的產品矩陣，進一步促進了優質內容的產生和消費，有力提升了用戶之間的社交互動。得益于差異化的項目及營銷活動，不斷加強品牌影響力，探索多樣化的商業化機會。”

　　二十多年下來，搜狐穿越周期，建立起了自己穩固的護城河。