董宇輝到底有多少薪酬、在東方甄選有多少話語權?

　　自董宇輝成名、再經歷“小作文”風波后，這兩個問題應該是董宇輝粉絲和圍觀者們尤為關注的。

　　近期，在東方甄選發布截至2023年11月30日止六個月的中期財報后，俞敏洪首次參加了東方甄選的分析師會議，說明了董宇輝的薪酬構成：“東方甄選對董宇輝的收入有保底承諾，包括了股權和現金。如果與輝同行將來有利潤收益，董宇輝及其團隊也會從利潤收益中獲得獎勵。”

　　對于話語權問題，俞敏洪的回應則是：與輝同行是東方甄選下屬的百分之百的子公司。為了充分發揮與輝同行的能量，與輝同行公司的收入和利潤獨立核算。與輝同行并沒有成立董事會，只有一個總經理、執行董事，都是董宇輝，那就意味著董宇輝有充分的管理權限和決策的權限。

　　一年半時間，從打工人進階為持股人和與輝同行的話事人，董宇輝實現蛻變。

　　董宇輝年收入多少？

　　董宇輝因收入問題第一次上熱搜是在2023年2月16日，在董宇輝成名8個月后。

　　當時，有報道稱董宇輝在2023北京•平谷人才發展大會上獲頒“深耕厚植獎”，被傳其將獲得一次性稅后100萬的獎金、北京市戶口以及150平米自住住房。

　　這一消息迅速登上各大熱搜榜，人們對董宇輝獲得的獎勵大為關注。不過隨后，東方甄選官方與董宇輝本人都公開否認此事，表示并未全部獲得所有獎勵。

　　不過，經此熱搜后，包括董宇輝眾多粉絲在內的網友們，都很關注董宇輝的收入情況。以至于讓董宇輝不得不在直播間公開回應。

　　董宇輝在2023年2月稱：“從走紅到現在才七八個月，我對于現在工資已經非常知足了，這工資已經完全超出我的預期。” “收入我覺得非常高了，在公司屬于高管級別的待遇了，我已經很滿足了”。

　　俞敏洪曾在一場直播中承諾，要給董宇輝發“一股”股權，粉絲也也關心到底有沒有發?

　　后來董宇輝直播中談及稱：“發了，而且不止一股，還挺多的，但具體多少不能說，這是公司要求”。

　　此后，在上個月的“小作文事件”期間，原東方甄選CEO孫東旭也在直播間稱董宇輝年薪不止網傳千萬，請希望董宇輝得到公正回報的粉絲們放心，那只是董宇輝收入的一部分。

　　董宇輝薪資是個秘密!

　　那就從公開的信息中來盤一下，猜想一下董宇輝的薪資：

　　首先，從東方甄選發布的截至2023年5月31日止的2023財年(2022年6月1日至2023年5月31日)報告來看。

　　2023財年，東方甄選5名最高薪酬雇員(不包括董事)中，最高的一名雇員拿到3400萬港元-3450萬港元的薪酬。

　　鑒于東方甄選2023財年時間跨度剛好契合了董宇輝的成名爆火時間：2022年6月9日起，可以合理猜測這獲得3400萬港元-3450萬港元薪酬的雇員極大概率就是董宇輝。

　　其次，在東方甄選2023財年期間，2023年4月11日，東方甄選發布公告，向俞敏洪、孫東旭、尹強以及151名其他雇員(承授人)授出股份獎勵3045.9萬股。按照東方甄選當天收盤價29港元計算，該次股份獎勵總價值約8.83億港元。

　　除俞敏洪、孫東旭、尹強3位高管外，其余151名東方甄選雇員將獲得合計2535.9萬股股份激勵，價值約7.4億港元，平均每人獲得約16.8萬股，價值約487萬港元。

　　鑒于董宇輝在東方甄選2023財年“遙遙領先”的表現，可以合理保守猜測，他獲得的股份激勵份數至少在平均值(16.8萬股)的10倍以上，價值超4870萬港元。

　　薪酬+股票價值，董宇輝在東方甄選2023財年的身家近億港元。

　　董宇輝功不可沒

　　作為新東方在線(原東方甄選母公司)探索新出路時孵化的直播帶貨賬號，東方甄選在2021年12月28日正式推出。

　　作為新東方在線的一名普通員工，董宇輝也從新東方英語教師轉型做直播帶貨主播。

　　在直播間默默無聞帶貨數月后，2022年6月9日，董宇輝在東方甄選直播間的“中英雙語帶貨”牛排視頻意外走紅，并出現全網現象級傳播。

　　第二天6月10日，董宇輝所在的東方甄選賬號漲粉超47萬，到16日已擁有破1000萬粉絲。

　　東方甄選直播間，憑“董宇輝”的爆紅10天圈粉千萬。隨后在俞敏洪、董宇輝加上強大嘉賓資源的支持下，東方甄選直播間粉絲數一路走高，快速超過3000萬。

　　東方甄選迅速崛起為直播電商領域的明星。在2022年6月至11月間，東方甄選的GMV(商品交易總額)達到48億元，總營收達17.658億元，拿下5.853億元凈利，一舉扭轉了新東方在線常年虧損的局面。

　　與此同時，東方甄選(原新東方在線)的股價也開始突飛猛漲，從不足3港元強勢反彈，創造了巨大的股票財富。

　　東方甄選大股東之一騰訊控股在2022年6月15日、16日，也就是董宇輝成名一周后、東方甄選股價漲到9塊多港元時，出售了7460.39萬股，套現7.19億港元，持股比例從9.04%降至1.58%。在雙減政策落地后，騰訊還能成功套現離場，屬實幸運。

　　不過，如果知道東方甄選股價還會一路高歌猛進到2023年1月份的65港元，騰訊控股會否遺憾拋早了。

　　原東方甄選CEO孫東旭在2023年2月股價高位期間(約56港元/股左右)兩次出售股票，套現2.17億港元。

　　截至2023年11月30日止的六個月，東方甄選GMV 達到57億元，自營產品及直播電商分部的凈營收24.1億元，同比增長36.6%，調整后凈利潤達5.08億元。

　　短短1年半時間，東方甄選已經成長為一家中等規模的直播電商平臺，在一眾轉型直播電商的教培企業中一騎絕塵。這背后，新東方的強大資源支持固然重要，但董宇輝的明星效應卻是可遇不可求的。

　　“去董宇輝化”行不行

　　一直以來，董宇輝粉絲都擔心董宇輝沒有獲得和自身貢獻相匹配的公正回報。

　　在粉絲們看來，在東方甄選這一波漂亮的賽道轉型中，董宇輝“功高蓋主”。

　　現實卻是管理層隨隨便便拋售股票就套現幾個億，打工人熬夜直播帶、加班創作小作文掙點兒辛苦錢。

　　這種“不公平”情緒在董宇輝粉絲群體間醞釀，并最終在去年12月的“小作文事件”中爆發。

　　去年12月，東方甄選官號小編公開回復粉絲稱董宇輝直播所說小作文非其本人創作，而是整個文案團隊的功勞，董宇輝只是扮演演繹的角色。

　　董宇輝粉絲的憤怒全面爆發，他們認為東方甄選一邊培養其他主播“去董宇輝化”，另一方面則在加速壓榨其商業價值如“2000個董宇輝賬號事件”、損害其個人形象。

　　于是董宇輝粉絲紛紛出走，以示對東方甄選團隊的抗議，造成東方甄選直播間賬號一周掉粉超過200萬，東方甄選股價連跌數日。

　　為平息事態，去年12月16日東方甄選在抖音官方賬號上宣布免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務。俞敏洪出面宣稱將給董宇輝成立自己的工作室。

　　董宇輝則成為東方甄選高級合伙人。

　　同年12月18日，新東方教育科技 (集團) 有限公司發布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁;

　　12月22日，與輝同行(北京)科技有限公司成立，董宇輝為法定代表人;

　　12月26日，董宇輝抖音新賬號“與輝同行”正式開通，并在2024年1月9日開播。

　　1月9日，董宇輝在自己的專屬直播間“與輝同行”亮相，首秀短短四小時直播間漲粉超400萬，銷售額突破1.5億元。

　　截至目前，抖音平臺上，東方甄選賬號粉絲3114萬，董宇輝賬號粉絲2423萬，與輝同行賬號粉絲1419萬。

　　粉絲用腳投票和鈔能力將董宇輝的影響力生動的展現出來。

　　在近期的財報會議上，俞敏洪已經明確了董宇輝的收入包括股權和現金。

　　董宇輝頭上不再是沒有實質股權的虛銜。

　　羅永浩在評價圍繞董宇輝的小作文事件時表示，東方甄選已經給了董宇輝一個天價，“這是支持董宇輝的人階段性勝利”。

　　不過，在財報會議上，俞敏洪也明確指出：“如果東方甄選只是依賴于董宇輝一個人發展的話，那這就不是一個正常的公司。正常的公司應該是全面發展的，所有這些主播們全力以赴地發展，公司本身也全力以赴發展。”

　　從傳統企業經營的角度來看，東方甄選想要“去董宇輝化”、打造更平衡穩健的商業模式是可以理解的。

　　但是，如搜狐創始人張朝陽近期在談到網紅經濟時所言，董宇輝的個人品牌效應等同于一個團隊的戰斗力、影響力。時代在變化，視頻自媒體崛起、網紅時代到來，這個時候要明白自己的競爭力在哪。

　　那么，時代在變化，以傳統商業模式來改造網紅經濟模式是否可行?

　　至少在目前看來，在直播帶貨領域，知名主播往往就是該平臺的核心，無論是薇婭、李佳琦還是羅永浩。

　　東方甄選櫥窗                                    與輝同行櫥窗

　　目前東方甄選和與輝同行直播間商品高度重合，兩者能否實現1+1>2的效果有待考驗。

　　未來俞敏洪將如何帶領東方甄選來“全面發展”，如果真能成功改造“網紅經濟模式”，或將成為下一個經典商業案例。

　　現階段，東方甄選的新老持股人們的當務之急或許是讓公司的股價先穩住。