今年雙11期間，阿里影業旗下IP交易與創新平臺阿里魚與阿里巴巴達摩院XR實驗室合作(XR全稱extended reality，延伸實景)，通過淘寶APP的“IP新勢力”首次推出VR技術驅動的虛擬IP場景，建造一座沉浸式虛擬街區。

　　淘寶APP用戶更新應用程序后，可以在端內搜索“IP新勢力”后即能進入虛擬街區，該街區匯聚寶可夢、三麗鷗、多啦A夢、英雄聯盟、變形金剛等超過30款獲授權的知名卡通或動漫形象，用戶可操控虛擬角色，進入分布街區兩旁的卡通或動漫形象店鋪，進而瀏覽相關商品。

　　除了淘寶APP內的虛擬街區，手機天貓APP也在雙11期間推出3D購物服務，并將3D購物視作天貓APP常態化體驗。