奧維云網數據顯示，2022年中國彩電行業一季度，全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。繼去年創下12年來新低之后，一季度電視行業銷量表現依然十分低迷，其中有疫情的影響，然而最大的原因就是我國電視行業進入了存量時代。

　　彩電行業低迷的情況下，各電視品牌也在尋求突變，這也使得我國電視行業呈現出不同的變化或趨勢，這些變化和趨勢也為彩電品牌提供了新的發展方向。

　　產品線向大尺寸方向傾斜

　　自去年7月份液晶面板開啟降價以來，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，電視均價依然處于低位，利潤薄弱，對電視企業乃至整個行業有著非常大的影響。所以，為了擺脫價格戰的影響和波及，除了加速創新和打造差異化的競爭策略之外，布局大尺寸化也不失為一個更好的方向。

　　在消費升級大趨勢下，消費者選擇電視的尺寸也越來越大，超大的屏幕能帶來更寬廣的視野和更震撼的視覺體驗，這也是我國近年來電視行業非常明顯的現狀和趨勢。在產業鏈和終端市場都看好大尺寸產品的形勢下，整個電視行業大尺寸化的趨勢越發明顯。

　　在一季度彩電市場規模的下降態勢背景之下，80+市場零售額占比達到11.3%;萬元以上市場零售額占比達到18.2%。一季度，大尺寸產品零售量占比呈增長態勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。且隨著品牌布局的不斷完善，超大尺寸產品線將更加豐富。

　　創新顯示技術打造差異化產品

　　為了擺脫價格戰的影響和制約，也為了打破產品同質化的現象，眾多電視品牌都在積極擁抱創新顯示技術，來打造差異化的競爭策略，避免為了銷量而被迫采用價格戰的方式。目前，基于創新顯示技術的創新最為突出，比如基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等創新顯示技術的產品，不僅加入的品牌變得更多，產品也更加的豐富，成為打造差異化競爭的核心轉型策略之一。

　　如TCL、飛利浦發布QD-MiniLED電視;海信、長虹持續深耕激光電視領域;飛利浦、LG推出OLED電視;三星、海信、飛利浦上市的8K系列等，這也意味著今年彩電品牌將會多維度、全方位的布局、推廣各自顯示技術領域的產品。

　　電視細分場景迎來機會

　　在電視行業整體環境低迷的情況下，游戲電視細分場景卻實現逆勢上揚。奧維云網消費電子事業部高級研究經理劉海嬌表示，一季度，全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%，成為行業新的增長點。并且，游戲電視作為高端屬性產品，將為行業帶來更多利潤增長。

　　在電視行業整體銷量下行的形勢下，拓展游戲電視細分場景不失為一個非常不錯的選擇。特別是PS5的上市，為整個游戲電視帶來了前所未有的繁榮，也誕生了非常出色的游戲電視，比如索尼X9100H、X91J，創維的S81 Pro，還有TCL剛剛發布的真高刷游戲電視T7E，為游戲用戶帶來超大屏的游戲體驗，同時也為電視行業的發展帶來了更多的場景。

　　不過，雖然一季度電視行業表現不佳，作為傳統促銷旺季，二季度有五一、618等大型促銷節日，電視行業有望大幅回暖。