美容儀、養生壺、洗地機......隨便在社交平臺上搜一搜,關于小家電的內容就層出不窮。這兩年,懶人經濟和單身經濟愈發流行,疊加疫情下宅經濟的催化,讓無數小家電涌入消費者的視野,但在后疫情時代,小家電市場的消費熱情還會一如既往嗎,其前路又將如何?

　　品類分化明顯

　　去年以來,小家電不同品類開始出現分化。

　　清潔小家電在2021年延續了2020年的高景氣度,市場規模達到136億元,同比增長40.2%。吸塵器、掃地機、洗地機在2021年的成交額分別為56.4億元、84.3億元、50.3億元,其中洗地機成交額同比增長達333%,三年CAGR達到339%。

　　但廚房小家電表現欠佳。據奧維云網數據顯示,廚房類小家電共計12個品類,在2021年零售額為514億元,同比下降14.1%。2021年前三季度,13種廚房小家電中,有11種銷售額同比下降。其中,料理機銷售額同比下降32.46%,破壁機同比下降34.14%,榨汁機同比下降28.69%。而料理機、破壁機和榨汁機均是2020年的網紅家電產品。信達證券研究院調查顯示,以面包機、咖啡機為代表的長尾品類小家電市場在我國小家電市場規模中占據相當比例,且長尾品類增速快于傳統品類。

　　企業業績也出現了轉折,從財報數據來看,小家電行業“黑馬”小熊電器2021年第三季度報告顯示,2021年前三季度公司實現營業收入23.65億元,同比下降5.32%;凈利潤1.89億元,同比下降41.29%。同時,小熊電器2021年一季度、2021年半年報其歸母凈利均呈現同比下滑。

　　作為摩飛在中國的唯一品牌授權代理商,新寶股份曾借社交營銷“一炮而紅”。2021年一季度該公司毛利率下降了2.71個百分點至19.03%,凈利率下滑0.96個百分點。作為出口型企業,包括材料成本、運費、匯率波動等因素對其盈利會產生不小的影響。面對市場分化,新寶股份表示,未來公司將逐步向吸塵器等家居護理電器、電動牙刷等個護美容電器、嬰兒電器方向拓展。

　　這些問題不容忽視

　　小家電企業同樣需要面對種種發展問題。在一些社交平臺上,廚房小家電“神器”“雞肋”之爭不絕于耳,沖動下單、閑置率高、清洗困難等問題成為消費者吐槽的熱點。一些廚房小家電企業“輕研發、重營銷”的運營模式也帶來了虛假營銷、產品同質化、性能不佳、售后維修難等問題。

　　對于市場而言,目前,行業依舊屬于頭部競爭階段。據前瞻產業研究院數據顯示,所有小家電產品頭部品牌市場占有率普遍較高,最低的為攪拌機,達到64%;最高的為電壓力鍋,高達97%。具體來看,目前,小家電行業現有競爭者數量較多,但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業,議價能力適中,而下游消費市場主要是消費者,議價能力較弱;因行業技術門檻較低,潛在進入者威脅較大。

　　此外,需要注意的是,某種意義上,社交電商和直播帶貨等新興渠道的崛起為創意小家電提供了快速成長的“土壤”。不過,隨著流量在各平臺的碎片化以及流量資源獲取難度不斷增加,平臺費用一直在水漲船高,這些無疑加大了各品牌的營銷費用。而要保持品牌熱度和打造爆款,企業的營銷費用需要持續投入,但這種投入能夠帶來的流量勢能以及流量能否轉化為銷量,都屬于未知之數。

　　企業未來要想進一步發展,構建起核心的忠誠用戶群是必由之路,而此時,企業的研發能力、品質實力等隱性競爭力則是必須補足的短板。信達證券研究院認為,對于企業而言,不只要拓寬市場的半徑,更要跳出市場,尋求與其他行業間的深度融合。

　　市場前景依然可期

　　懶人經濟和單身經濟愈發流行,疊加疫情下宅經濟的催化,小家電這一細分領域在近兩年迅速崛起。

　　多項數據可以印證這一點。根據《2022年中國小家電及智能家居興趣人群洞察報告》顯示,疫情引起消費者對小家電產品關注度提升,后疫情時代生活小家電興趣用戶數量大幅增長。另據巨量算數數據顯示,2020年2月疫情暴發之后,小家電興趣用戶激增。2021年6月,小家電興趣用戶數環比增長24.17%,較疫情前(2020年1月)增長75.38%。

　　同時,小家電出口也按下了快進鍵。艾媒網數據顯示,受疫情影響,居家生活明顯提高了家電的使用頻率,小家電產品需求明顯增長,2020年上半年,我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。據海外數據調研機構Statista的數據,預計到2025年,小家電在全球范圍的銷售規模將超過2300億美元。

　　面向未來,小家電市場仍有較大的提升空間。據中商產業研究院發布的《中國家電行業市場前景及投資機會研究報告》顯示,截至2021年末,我國平均小家電保有量僅為9.5個/戶。天風證券一篇行業研報顯示,在我國人均可支配收入提升、必選家電步入高滲透后,居民消費中“騰出”的空間亦為相對可選小家電市場的生長提供了必要的土壤。

　　專家分析,多元化需求、綠色節能需求等已成為市場發展的新趨勢,用戶需求也在不斷優化,且政策支持也是圍繞新消費需求相關,這些都將進一步激發小家電市場新消費需求。