6月3日，作為“新文創周”的啟幕，2021閱文年度發布會在上海中心舉行。閱文集團首席執行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武宣布了“大閱文”戰略升級，明確閱文將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。

　　會上，閱文集團版權業務負責人、騰訊影業高級副總裁、騰訊影業電影業務總裁鄒正宇以《為好故事創造無限可能》為題，分享了戰略升級后的閱文集團在IP版權業務方面的最新思考。

　　目前國內IP產業尚處于發展的初級階段，“工業化”不夠成熟。IP開發過程中，動漫、影視、游戲等各環節彼此獨立，無法形成協同效應。

　　對此，鄒正宇認為想要真正打造有影響力、生命力的IP，需要結合IP自身特點，制定長線發展規劃。在此基礎上，聯動各行業的合作伙伴，集合優勢資源與能力，共同挖掘內容長期價值。因此，“大閱文”未來將以更加開放的態度協同合作伙伴，發力構建IP生態鏈，幫助IP實現長遠的、有積累的發展。

　　IP開發方面，結合國外成功經驗及國內行業實際情況，閱文推出了“三級開發體系”：其中，有聲和出版為第一級推動力，能夠豐富閱讀場景，以較輕量的方式為IP鞏固、拓展粉絲;動漫、影視和游戲是第二級推動力，并為IP提供視覺基礎，兼具 “放大器”效應;IP商品化和線下消費是第三級推動力，貫穿動漫、影視、游戲各類內容業態的衍生品開發，是“大閱文”未來的重要探索方向。

　　除此之外，鄒正宇也分享了“大閱文”戰略下，有聲、出版、動漫、游戲等方面的發展思路和業務進展。

　　附演講全文：

　　大家好，我是鄒正宇。

　　近幾年，在全行業的努力下，IP開發領域的好作品越來越多，但正如剛剛Edward說的，市場的整體“工業化”水平還很不成熟。大家能夠感覺到，一個IP在動漫、影視等領域的開發大多比較獨立，也缺乏長遠規劃，導致價值不能充分釋放。

　　所以，我們希望在新文創生態下，通過“大閱文”集合產業力量，打造“IP生態鏈”，釋放好故事的無限可能。這對于各位內容創作者來說，也是最有價值的事。

　　最近一年，閱文的IP版權業務也在不斷改革，希望轉變以往“售賣變現”的角色，真正參與到IP運營和開發中，與大家共同實現這個目標。

　　接下來，我用十分鐘的時間，和大家分享一下IP版權業務的一些思路和進展。

　　首先，我們認為要打造一個有影響力、生命力的IP，符合IP特點的發展規劃必不可少。因為長期的、有積累的發展才有價值。

　　目前，閱文平臺積累了大量好作品，它們之間題材、風格差別很大，成長路徑也會不同。如何為這些內容制定相應的發展規劃，我們通過《慶余年》《贅婿》《從前有座靈劍山》等成功案例，積累了一些經驗。

　　簡單來說，我們會結合作品數據、市場反饋、編輯推薦以及IP價值評估等多個維度進行綜合判斷，并提前介入IP的整個運營及開發過程，提升效率。

　　為IP制定長期規劃后，實際開發和落地也要跟上。閱文希望和各位合作伙伴共同強化有聲、動漫、影視等領域的專業能力，集中優勢人才和資源，形成合力，解決如何開發，何時開發等實際問題。

　　有聲和出版這兩個領域，制作成本和周期相對輕量，產能高，門檻低，能夠鞏固書粉，拓展新用戶。同時，網絡文學節奏性強，內容粘性高，非常適合有聲的改編，是第一級的推動力。

　　我們和騰訊音樂集團、喜馬拉雅等平臺的合作，也獲得了一些關鍵性成績。比如說：《大奉打更人》，有聲作品上線兩個月全網播放量突破4000萬，評分高達9.6;另一部爆款《仙門走出的男人》，全網播放量達35億;《贅婿》電視劇熱播期間，它的有聲作品全網播放量也水漲船高，形成了非常強的IP聯動效應。

　　接下來，我們將會更多地和音頻平臺合作，進一步聯動頭部主播資源、探索創新合作形式，共同做好有聲內容。

　　出版方面，我們也已經和人民文學出版社等伙伴達成合作，并對《慶余年》《擇天記》《山河盛宴》等一批優秀作品進行出版;我們也和天下霸唱達成了一致，他的新作《大耍兒》將與閱文合作出版。

　　IP的第二級推動力，是“視覺化”。通過動漫、影視、游戲等方式構建IP的視覺形象，這是已經被成熟IP產業驗證過的必經之路。

　　其中，動漫既是 “大閱文”重要的 IP 源頭和放大器，也是IP生態鏈中，為好故事建立視覺基礎的重要環節。例如，由《從前有座靈劍山》改編的動漫，不僅收獲了大量粉絲，動漫里的人物造型、場景畫面、故事風格等元素，也成為了影視劇、游戲設計的重要參考。

　　未來，動漫業務要在堅持原創的基礎上，持續加強規�；�改編能力，提高成功率和爆款率，與影視、游戲、衍生品等環節形成強聯動。

　　漫畫方面，此前發布的“300部網文漫改計劃”正在有序推進，我們將對十大品類下的各種優質IP進行改編，預計今年內同步開發其中的100余部作品，包括《牧龍師》《穹頂之上》等人氣IP都有望在年內與大家見面，我們也希望有更多像《萬族之劫》這樣的漫改作品，不僅收獲高人氣，也有好口碑。

　　同時，我們與快看漫畫的合作也在緊鑼密鼓地進行，第一批30多個網文IP正在漫改中。

　　動畫方面，近期正在開發的動畫項目IP超50部，我們將這些作品分為傳奇物語、未來幻想、都市超能、青春探險、超燃競技、怦然心動六大系列。其中：

　　傳奇物語系列有大家熟悉的《斗破蒼穹》《星辰變》，也有最近人氣很高的新作《大奉打更人》，希望這位破案達人不負眾望，給大家帶來更多驚喜;

　　未來幻想系列里的《第一序列》《終鑰之歌》《從紅月開始》會聊聊關于科幻背景下的不同故事，經典的《鬼吹燈》也將通過3D動畫的形式再次回歸。

　　除此之外，現代都市背景下的《全球高武》《一人之下》會帶大家看身邊“普通人”的特殊異能。我們希望每個系列、每部作品都會給大家帶來不一樣的體驗。

　　以上是我們與騰訊視頻、B站、愛奇藝緊密合作的重點項目，后續大家將共同推出更多精品動畫。

　　動漫之后，是我們的影視業務，它是提升IP影響力的核心方式之一，這部分內容稍后由曹總具體跟大家分享。

　　游戲和網絡文學有天然的親和性，不少網文本身就是游戲題材。閱文的IP在游戲領域也取得了不錯的成績，像三七互娛、中手游等公司開發的多款《斗羅大陸》IP相關游戲，市場反饋非常好。今年4月底首發的《斗羅大陸-斗神再臨》，上線后便成為IOS免費榜第一名。

　　接下來，由閱文IP改編的游戲，也會陸續與大家見面：首先，三七互娛最新打造的《斗羅大陸：魂師對決》有望近期上線;馬上，盛趣也將啟動《鬼吹燈》IP游戲的開發;此外，《詭秘之主》《凡人修仙傳》這些大家都很喜歡的網文IP游戲也有望在未來幾年陸續問世。

　　同時，我們也在探索更多樣的合作形式。今年5月，我們和《王者榮耀》合作了——“妙筆計劃”王者榮耀文學共創活動，由王者榮耀官方邀請閱文多位知名作家，基于《王者榮耀》的世界觀，表達作家們對王者英雄的理解，創作自己心中的王者英雄故事。

　　IP商品化和線下消費是我們認為的第三級推動力，雖然國內起步相對較晚，但是發展很快，而且已經融入到我們的生活當中。比如說：帶有IP元素的衣食用行，年輕人很喜歡的盲盒、手辦，或者是最近非常流行的劇本殺等等。

　　從國外成熟的市場來看，整個產業的發展空間很大，在全球商業價值排名前50的IP中，有26個IP的主要收入源自商品化。近些年，國內市場也在快速成長，有行業報告顯示，僅“手辦”這一細分領域，市場規模便有望在未來2-3年接近百億級別。

　　年初，我們成立了“IP增值中心”，集中資源和人手，專注地做IP商品化工作。這不僅是閱文的一次嘗試和探索，我們希望它可以像影視、游戲一樣，兼具營收增長和戰略增值的雙重價值，甚至成為“大閱文”未來增長的重要推動力。

　　目前，我們在系統化、規模化地做長線投入和布局，包括線上線下渠道整合，供應鏈探索等等。業務側也取得了一些進展：

　　像最近很流行的劇本殺，我們會和芒果tv、熹多文化、探案筆記圍繞閱文IP做主題開發;我們也會和萬代等行業伙伴一起做閱文IP的盲盒、玩具。

　　在這里，也想和大家強調一點，我們不會孤立地做商品化，生態合作將是我們未來發展的重要方式。

　　我們希望能與更多伙伴一起把IP商品化的鏈條高效地做起來，拓展IP價值，拓寬市場規模，讓好故事真正觸手可及。

　　同時，我們也將一如既往地延續騰訊與閱文對于知識產權的保護，加大維權力度，和創作者、合作伙伴共同推動產業的良性發展。

　　以上，就是閱文在IP業務上的一些思路與思考。

　　大家都知道，做內容不易，臺下的許多伙伴應該都體會過我們這個行業的艱難。在這里，我也特別想和大家說：“開放合作，共生共贏”是未來發展的重要策略。

　　我們非常期待，能和更多伙伴一起投身我們熱愛的內容事業，打造下一個十年、百年IP。

　　謝謝大家!