在一片漲聲之中，我國彩電行業面臨前所未有的挑戰，第一季度的數據也月大家見面，國內銷量990萬臺，同比下降0.6%，銷售額311億元，同比增長30.9%。成為大家電中唯一對比同期銷量下滑的品類。

　　也就是說其它大家電產品已經實現了同比增長，后疫情時代的產業已經實現恢復性增長。但是對彩電行業來說是個例外，這其中與彩電行業的現狀密不可分。第一，我國彩電行業已經處在存量時代，增長乏力;第二，液晶面板價格引來大幅上漲，導致終端需求不振;另外，全球彩電行業處在技術更替期，導致購買出現觀望期。

　　后疫情時代，彩電行業發展中原本出現的問題逐一顯現。但是，整個彩電行業包括產業鏈、終端品牌并沒有“坐以待斃”，而是在穩中求變，依托技術升級、場景細分以及互聯互通等方面，實現逆勢突破，完成變革和蛻變。

　　技術升級打開價值之戰

　　價格戰的競爭方式在面板大幅漲價下顯然行不通，彩電品牌紛紛擺脫價格戰的泥潭，開啟由價格戰向價值戰的轉變，技術升級首當其沖。依托創新顯示技術，打造高端產品，實現品質化的轉型升級。

　　彩電行業的發展史就是一部創新顯示技術的更替史，繼液晶取代CRT到如今的量子點、OLED、激光以及Mini/Micro LED等顯示技術百花齊放，共同推動了彩電行業的發展，采用這些創新顯示技術的產品無一不是市場的佼佼者，同時也是彩電行業向高端化邁進的推手。

　　近年來，創新顯示技術不斷在色彩還原度、色域、亮度以及對比度上的不斷突破，也將彩電的價值提升到新的高度。在面板漲價、終端漲價的形勢下，彩電品牌也借此機會擺脫價格戰，不斷布局高端市場，實現向價值戰的轉變。

　　除了普通液晶電視之外，全球市場對OLED、量子點、Mini LED以及激光電視的預期都非常樂觀，預期將實現不同程度是增長。技術升級打開價值之戰成為彩電行業的新戰場。

　　場景細分開啟點到面的突破

　　后疫情時代，宅經濟對大屏的需求異常旺盛，這部分需求來自休閑娛樂、辦公以及游戲，還有社交、健身等等，場景細分成為近年來彩電行業的又一大趨勢之一。在競爭激烈的當下，成為彩電品牌爭相布局的領域，同時也是彩電行業實現由點到面突破的新戰場之一。

　　在以前，智能電視主要應用場景就是客廳作為觀影工具。但是，隨著智能電視的各項屏幕參數、配置逐漸提高，性能越來越強勢、功能越來越多、應用也越來越豐富，所能覆蓋的應用場景也越來越多，加上我國的新增需求逐漸向二次購買需求轉變，這一場景細分趨勢成為品牌之間拉開差距的又一領域。

　　比如搭載攝像頭的社交電視，能實現視頻通話、AI健身、家庭互動等功能;還有搭載4K 120Hz分辨率、擁有HDMI 2.1等專為游戲愛好者打造的高性能電視;除此之外，還有旋轉電視、健身電視等，通過搭載不同的配置、功能和應用，勝任某些特定場景的應用需求。

　　另外，隨著5G+AioT時代的來臨，電視細分場景將更加廣泛，比如安防看家、家庭監控，還有出行助手等都能，電視的場景細分增加了彩電的附加值，也使得彩電品牌看到了這塊屏后更大的價值，是實現自身增長的突破點之一。

　　基于AioT的互聯互通

　　隨著智能家居時代的來臨，基于AioT的互聯互通，實現萬物互聯已成為大勢所趨。電視作為未來智能家居互聯互通的“大屏擔當”，是要承擔起作為可視化控制中樞的責任。所以，智能電視不僅是未來大屏化場景的核心，也是未來智能家居的控制中樞、家庭娛樂共享中心。

　　作為未來客廳經濟的核心，智能電視屏后的價值無可估量。目前，主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產品的接入，從而可以打造全場景的智能家居解決方案，并可以通過智能家電的語音控制功能實現控制，呈現未來的智慧家庭生活方式。

　　不僅如此，進入2021年，彩電品牌在實現ioT設備廣泛連接的同時，加強了智能家電產品多屏協同、互聯互通的應用創新。比如TCL推出靈悉C12全套系AI家電，打破產品單一連接，實現全屋家電多屏互聯互動的場景應用。其他彩電品牌品牌也都在積極融合旗下家電產品線，實現互聯互通的戰略布局。

　　如今，特別是在5G時代來臨下，智能電視作為未來的娛樂中心、控制中心、互聯中心的地位不斷加強，越來越多的智能家居產品接入智能電視，可以打造出更多智慧化的場景應用。

　　雖然一季度彩電行業的表現并不理想，但是在技術升級、場景細分、互聯互通等新戰場領域充滿挑戰和機遇，也是彩電行業實現突破的新戰場。

　　奧維云網預計，2021年我國彩電市場需求仍處于盤整期，市場規模將大大4396萬臺，同比下降1.2%;價格戰改善，市場回歸結構改革，零售額規模1311元，同比增長8.4%。