2020年已接近尾聲，回看這一年，互聯網行業繞不開一個關鍵詞"短視頻"。抖音、快手一路高歌猛進，視頻號迅速迭代，撬動微信巨大流量。作為短視頻領域的后起之秀，過去一年視頻號背靠微信12億日活用戶，上線半年用戶超過2億。尤其今年10月份以后，視頻號更是加速完善升級，長視頻、小商店、直播、話題等功能與微信實現深度捆綁，突破短視頻社交屏障，吸引眾多品牌方的關注，成為微信生態互聯網新風口。

　　作為互聯網傳播技術探究者和企業新營銷智庫，速途內參團隊通過對當下頭部視頻號的深入調查與研究，梳理總結出《企業領袖IP打造，2021年視頻號的"機遇與避坑"指南》，點明企業領袖IP打造或將成為企業入局視頻號的最先行動方向。

　　在信息爆炸的當下，對于企業而言，想通過簡短的內容，讓用戶在紛繁的視頻信息中快速感受企業品牌多樣化的產品和服務，其實是不太現實的。相反，因為人天生的會"愛屋及烏"以及 擁有強大的共情能力，如果將品牌聚焦到企業領袖個人，通過持續的內容輸出，讓用戶也有機會接觸其不為常人所知、更為生活化的一面，打造更親民的個人形象，他的粉絲會將對其個人的情感投射于其帶領的企業團隊，從而拉近品牌和用戶之間的距離，形成更強的品牌黏性，小米的雷軍，華為的任正非，新東方的俞敏洪等，都持續在證明創始人IP的長期效用力量。

　　速途內參團隊表示，短視頻的興起，造就樹立個人品牌的時代，公司創始人作為企業潛在的強大流量入口，以及品牌宣傳窗口，其個人IP形象已然成為企業品牌資產的重要組成部分。而視頻號基于微信社交生態之內，具有不斷破圈的潛力，再加上微信公眾號圖文等模塊的輔助，可謂是打造企業領導人個人 IP以及進行品牌曝光的超強渠道組合。

　　雖然依靠微信的強大流量和騰訊大廠的大力扶持，視頻號未來前景一片大好，但對于企業來說，也要明白并不是所有的企業都適合入局視頻號，也并非所有的企業都可以通過視頻號打造企業領袖IP,實現品牌破圈。速途內參團隊指出，視頻號的運營不只是"兩個人+一部手機"的事情，企業要想做好視頻號運營，為品牌發展助力，就要盡量找到熟悉自己的傳播基因，或靠譜的咨詢、服務團隊，畢竟專業的人做專業的事，才能達到事半功倍的效果。

　　據了解，2020年因為形勢的不確定性，又遇開年的網絡新規，為了更好地理解政策變化背后的啟示，速途網絡成立了"速途內參"小組，作為專項研究網絡輿情生態的智庫，給公司及客戶提供策略和建議。速途內參小組以速途和人大商學院聯合成立的"新營銷研究中心"為班底，囊括了部分速途高管和骨干成員，同時還有人大商學院、信息學院、中央民族大學、武漢大學的部分外腦顧問，還包括一些相關部門和高端媒體的專家等，每期共同研究討論當下時事熱點、輿情業態、傳播技術與形式等，一月一期出刊，往期內容查閱可關注速途網絡官方微信賬號。