微信視頻號功能上線已經 9 個月了，除了馬化騰和張小龍曝光的 2 億用戶，這個擁有與朋友圈同級別入口的產品，似乎一直很低調。

　　但是最近，微信卻針對視頻號密集地測試了一系列新功能。比如視頻號可以轉發到朋友圈，可以通過朋友圈的標簽檢索，還與公眾號打通，能夠直接插入在公眾號的文章里。

　　距離最初發布時，視頻號產品本身已經發生了很大的變化。

　　最初它被看作是微信入場短視頻賽道，對標抖音快手的產品。但從視頻號最近更新的這些功能來看，張小龍也許有著完全不同的思路。

　　為視頻號尋找更多入口

　　在微信朋友圈輸入「#+文字」，字符就會變成藍色字體的標簽，形成超鏈接。用戶點擊后會進入一個內容聚合的頁面，包括視頻號動態、朋友圈信息和公眾號文章等。

　　這是微信國慶期間灰度測試的新功能，卻并不是微信將視頻號與朋友圈打通的首次嘗試。早在今年 8 月，視頻號便已經支持用戶通過視頻卡片的樣式轉發到朋友圈。

　　今年 9 月，微信還灰度測試了一項功能。有用戶發現，微信在朋友圈發布的動態頁面增設了「用視頻號發表 60 秒視頻」的選項，位列「拍攝」、「從手機相冊選擇」下方。

　　點擊這個新選項，會自動跳轉至用戶視頻號主頁，視頻制作完成并發布后，頁面底部還會出現「分享到朋友圈」的圖標。這個功能也可以看作是微信引導用戶創作視頻號的重要嘗試。

　　視頻號原本的入口在朋友圈下方，這是一個級別很高的位置。但顯然，微信并不希望這成為用戶觸達視頻號內容的唯一入口。

　　如今，用戶可以在微信的搜索頁內看到視頻號的內容集合。此外， 10 月 9 日，還有消息稱微信開始推動視頻號與公眾號打通，實現公眾號圖文內插入視頻號動態卡片的功能。

　　據公號作者 Tegic 體驗，一篇公眾號文章最多插入 10 條視頻號動態，從公眾號文章打開視頻號的流程相對順暢，可直接跳轉到視頻號的播放頁，點擊創作者頭像便能在其個人主頁里直接關注。

　　嵌入朋友圈，打通公眾號之后，視頻號不再只是一個解決用戶內容消費需求的產品，它更像微信視頻信息的集散池。用戶在這里集中創作發布視頻，這些信息再通過微信生態內的朋友圈、公眾號、搜一搜等渠道進行分發。

　　這種分發機制正是以微信的社交關系鏈為主導，以算法和搜索推薦為輔助。這一點也集中體現在視頻號本身的改版上。

　　今年 6 月，視頻號進行了一次大規模更新。首頁新增了四個類目，分別關注、朋友、熱門、附近。如今，「熱門」的名稱改成「推薦」。而「朋友」欄則被放在了最中間的位置，類似于公眾號的「在看」，是通過社交分享進行傳播的內容集合。

　　「這件事只有微信能實現」

　　實際上，這些功能更新，其實都指向了一個問題：視頻信息如何在微信生態內進行有效分發。微信目前給出的解決方案是，以社交關系鏈驅動分發為主，以算法推薦為輔。

　　視頻號上線以來，外界便不斷拿它與抖音和快手做比較。而分發機制的差異正是理解視頻號區別于抖快的切入點。

　　抖音快手側重算法推薦，強調千人千面，是利用算法在海量視頻里遴選出爆款，再推薦給不同用戶，解決的關鍵訴求是視頻內容的消費。

　　微信是一個基礎的信息傳遞的平臺，核心功能是實現更廣泛的連接。視頻號承擔的重任也是如此，即如何利用微信龐大的社交關系鏈，將用戶與視頻信息進行有效連接。

　　因為缺少社交關系鏈，抖音和快手至今都沒有主打朋友推薦的功能。

　　而微信擁有十多億用戶，早在 2019 年在微信公開課上，張小龍就透露，微信朋友圈每天有 7.5 億人進入，平均每個人要看十幾次，每天的總量是 100 億次。

　　這意味著，每天有超過 7 億人在朋友圈內通過社交關系鏈發布和接受信息。因此，一位業內人士向極客公園表示，以社交關系驅動視頻信息進行有效分發，是一件唯有微信能做的事情。

　　該人士進一步分析，以算法推薦為主的內容消費型視頻平臺，本質上是通過算法去篩選爆品，再推薦給不同的用戶，這種產品機制追求的是用戶消費內容的「爽感」，以及用戶使用時長的增長。

　　「視頻號顯然不是單純追求用戶時長和爽感體驗」，該人士表示，「社交關系驅動的分發是一種鏈式反應，起初通過個人單點的鏈式傳播，讓相關的人看到相關的內容，這在一定程度上比算法推薦更精準，也更高效，但要真正有效實現的難度也更大」。

　　在 2020 年的微信公開課 Pro 上，張小龍也提到，「互聯網讓信息唾手可得�？墒牵瑥男畔⒌暮Ｑ笾蝎@取什么樣的信息是個很有挑戰的問題。」他也承認了一個事實，「很多人并不愿意主動去獲取信息，而是更傾向于被動獲取�！�

　　一位接近張小龍的業內人士告訴極客公園，「優質內容如何在微信生態內進行更有效的分發，在這個問題上，張小龍會覺得還有一些事情未完成，也是微信必須要做的�！�

　　因此，和微信公眾號、小程序一樣，上線還不到一年，視頻號就以小步快跑的方式進行了多次功能更新和灰度測試。

　　如何將視頻號的信息有效地嵌入到微信已有的產品生態中，實現有效分發，如何拓寬視頻號信息的維度和深度，讓微信視頻信息的池子更加豐富，是微信時下迭代視頻號的兩個重點。

　　近期，微信 iOS 版 7.0.17 更新后，已經支持用戶發布 30 分鐘的較長視頻。突破了一分鐘的時限，更多深度類型的視頻內容將會出現。

　　據了解，微信還在內測視頻號的直播功能，同時，視頻號還打通了微信的小商店，允許用戶以低門檻的方式實現電商變現。這些功能的補齊，也使得視頻號的兼容性進一步加強。

　　不是用抖音類的內容打敗抖音，也并非用快手化的方式超越快手，推出 9 個月后，視頻號的行軍圖終于清晰起來。