今年的雙11，也許是史上最成功的一屆。盡管受疫情沖擊，但靠著延長周期等方式，今年雙11還是創下了空前的數字：天貓、京東兩大平臺合計拿下近8000億銷售。而作為新的顛覆者，直播帶貨再次沖擊大眾視野。

　　其中，辛巴和辛選旗下的主播無疑是最為搶眼的一波，因為總銷售額高達“88億”，而辛巴辛有志個人銷售額近33億，蛋蛋小盆友、時大漂亮等銷售額破10億。

　　在業內人士看來，辛選的成功，繞不開對主播矩陣的培育和運營。辛選擁有成熟的電商主播矩陣數量，其中頭部主播10多位，全網粉絲數量超過5億。在此次雙十一中，除了上面提及的3位超10億主播，愛美食的貓妹妹、趙夢澈、安九、徐婕、丹丹、達少、安若溪、花朵等億級主播也在美食、美妝、服飾等垂直賽道位列頭部，鏈接了多個品牌與用戶的熱烈互動。此外還有多個潛力主播正在崛起。

　　“一方面滿足了用戶在衣食住行的全方位訴求，另一方面也有利于各個產業帶與直播電商行業的精準協作。”業內認為，這種多行業、多IP的頭部主播矩陣格局，可以讓主播更加垂直、更加專業，深入到各個產業帶里面去，創造出更大的勢能。

　　此前，辛選聯合創始人兼供應鏈負責人張曉雙在2020年全球網紫大道盛典上曾透露，在主播培養上，辛選有著嚴格的篩選機制，有專業能力、有情懷、不投機、真正熱愛行業是關鍵考量因素。此外會針對主播會做不同的定位，比如時大漂亮定位是全球品牌的推薦官，會有針對性去服務用戶。

　　同樣對于主播，辛巴還有更多的期待，“他們都擁有千萬的粉絲，我希望這些主播不能只知道賺錢，還應該有樸實的思想，服務的心態，進取的自我要求。”

　　今年8月，辛選廣州直播基地已正式啟動，建筑面積1.2萬平米，集產品設計、直播培訓、選品以及供應鏈平臺服務等為一體，基地落成后，電商主播們可以在這里享受到培訓、貨源、品控、發貨、售后等全方面的配套服務，此外，辛選直播基地也將開放辛選供應鏈資源與行業共享，集中解決主播選品難、議價難、成長難等難題。辛巴認為，主播的目的是更好的服務消費者，幫助消費者購買真正需要的產品而不是一味地追求利益，他希望有共同追求的年輕人可以一起在這里發光發熱，為改變直播行業的現有問題而不斷努力。