近期,有媒體發現,微信正在內測群直播功能。群直播是屬于微信群的一項功能,在開啟群直播的微信群里,群內任何用戶均可發起直播,直播間會顯示主播的用戶名、直播標題、觀看人數及詳情,觀眾可以評論、點贊、連麥。

　　從透漏出來的消息顯示,目前的測試是灰度測試,在開通這項功能的群里,只要點擊聊天對話框中的“+”鍵,就可以看到群直播的入口,發起直播后,群里會自動發出直播鏈接,所有群員都可以進入直播間觀看直播,在一個微信群內可以支持多場直播同時進行,當群內有直播進行時,群名稱下方會顯示“群內工x場直播”。隨著群直播內測的消息傳出,大家都在感嘆全民帶貨的時代終于來了?也有人說微商接下來會開出第二春。

　　目前微信群直播功能里不支持刷禮物,也沒有購物車,不能在線下單。“其實最近一段時間,騰訊圍繞電商就動作頻頻,現有微信群商店,后有微信小商店,現在有要上線微信群直播,不過后者更像是為了給前兩者引流。”店寶寶電商研究院張斌面對筆者提問說道。店寶寶是國內電商軟件服務行業的老牌企業,至今已經服務過上千萬淘寶店主,其主要通過提供電商運營工具、貨源、培訓等服務,幫助想在電商領域創業的人開網店。

　　回想一下最近騰訊在電商相關領域推出的眾多舉措,首先是今年1月份,微信視頻號開始內測,2月份,小程序直播功能測試,在直播帶貨火熱的背景下,讓大家看到了在微信直播帶貨的可能。隨后5月份,騰訊上線了電商平臺“小鵝拼拼”,小鵝拼拼是一個主打拼團的內容社區。7月份微信內測小商店,主要宣傳特點是:免費開店、免服務費和直播帶貨,被外界視為微信踏入電商領域正式的標志。

　　此次推出微信群直播也是微信做出的重要升級。目前直播帶貨這個模式正在國內爆發,據艾媒咨詢預測,2020年我國直播市場規模將達到9,610億元,較2019年的4,228億元同比增長127.3%。相比于此前推出的小程序直播,微信群直播似乎更受人們期待,這是因為微信群所承載的私域流量和直播結合將擦出更耀眼的火花。

　　微信群直播將會被很多人視為帶貨的最佳平臺,本來在此之前就有很多商家和品牌通過微信現有的功能在做電商,例如小程序、朋友圈、微信群、公眾號等等。現在有了微信群直播,騰訊的電商布局將更加完整,所以很多人都將微信群直播的上線視為全民帶貨的開端,如今萎靡不振的微商也有可能趁這個機會卷土重來。

　　馬化騰在2018中國IT峰會上闡述騰訊的電商發展邏輯時這樣表述,“騰訊不做零售,甚至不做商業,只做底層,把機會讓給所有的合作伙伴。”但是就目前騰訊在電商領域的落子似乎有些偏離既定軌道。未來騰訊電商布局一定會不斷加碼,至于能否最終搭建出其想象中的電商生態,我們拭目以待。