目前，國內空調市場的第一梯隊已被美的、格力與海爾三企業牢牢占據。奧維羅盤數據顯示，今年1月至6月，上述三家企業的市場份額(線上+線下)已超75%。

　　與之形成對比的是，官司纏身的空調企業“奧克斯”市占率正在逐年下降，且與三家頭部企業的差距逐步擴大。為此，陷入困局的奧克斯開始尋求向技術創新方面轉型。

　　分析人士指出，奧克斯近些年來對自身的研發技術投入與產品創新方面重視程度并不夠。若其想要在空調市場中擁有一席之地，應該加倍投入研發，不能繼續以“線上直銷+超低價格”的模式來野蠻生長。

　　市場份額下降、業績下滑、口碑受損，奧克斯陷入多重困境

　　目前來看，國內空調市場的前三席已基本落定。奧維羅盤數據顯示，今年1月至6月，美的、格力與海爾三家企業已超75%的市場份額(線上+線下)成為絕對霸主，且自2018年后，品牌集中度持續走高，馬太效應進一步加劇。

　　與之形成對比的是，今年上半年，官司纏身的奧克斯表現并不盡如人意。據奧維羅盤數據，奧克斯線上市場份額為9.95%，同比下降17.56%;線下市場份額為1.84%，同比下降1.54%，為空調行業線下與線上銷量TOP 20名中下降最多的企業。

　　奧維羅盤數據顯示，去年全年，奧克斯線上市場份額為22.59%，位列第二位;線下市場份額為3.1%，居第六位。而美的、格力、海爾三家企業的線下市場份額已超75%�？梢钥闯�，奧克斯的市占率正在逐年下降，且與三家頭部企業差距逐步擴大。

　　同時，奧克斯還將面臨外部與自身的多重挑戰。7月1日，被稱為“史上最嚴”的空調新國標正式實施，據了解，實施后空調市場近5成產品或遭淘汰。業內人士表示，空調廠商的去庫存壓力會大增，由此，將進一步拉低庫存產品的價格，掀起新一輪價格戰。

　　受疫情影響，今年空調行業在線下供需端，物流等情況的限制下，銷量下滑尤為明顯。奧維云網數據顯示，2020年一季度，國內空調市場零售量規模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規模為138億元，同比下降61.4%。

　　而在奧克斯內部，也出現業績大幅下滑的情況。前段時間，未上市的奧克斯通過上清所公布了2019全年及2020年一季度財務報表。今年一季度，奧克斯營收56.5億元，同比下降41.3%;凈虧損3960萬元，同比轉虧，歸母凈利潤虧1.1億，同比降幅達190.7%。

　　同時，奧克斯還面臨較大的資金壓力。截至2019年年末，奧克斯集團總資產386億元，負債總額251.7億元，按此測算的資產負債率高達65.2%。不僅如此，在奧克斯集團負債中，流動負債的占比超過8成，截至2019年年末，奧克斯集團流動負債金額204.27億元，占負債總額的比重81.16%。

　　加之不久前，備受關注的“格力訴奧克斯侵犯專利權案”告一段落，法院認定奧克斯惡意侵權成立，判決奧克斯賠償4000萬元。在同時面臨與格力的巨額糾紛、高額負債、因讓利促銷等因素導致的業績下滑等多重困境下，奧克斯究竟要如何破局?

　　分析人士指出，其未來的業績前景不甚明朗。產品價格作為奧克斯的優勢所在，若采用"質量"換"價格"的方式，奧克斯如何在保證質量的前提下以價格優勢殺出重圍值得關注。

　　重壓之下，奧克斯尋求技術轉型試圖破局

　　目前來看，在“互聯網直賣模式”的價格驅動下，奧克斯的空調銷售主要集中在中低端市場。但奧克斯追求性價比的同時，或難以保證研發技術和產品質量的高要求、高投入。

　　記者查詢黑貓投訴平臺發現，近期圍繞奧克斯的投訴大多為質量及售后問題，其中包括“空調不制冷”、“新品頻出故障”、“服務態度惡劣”、“售后速度慢且無法保修”等情況。

　　產業經濟觀察家梁振鵬指出，當前的空調行業競爭，已經從原來粗獷的營銷價格戰升級為技術專利戰，奧克斯不注重原創性技術研發和產品創新，侵犯競爭對手的專利，產品以次充好，損害了行業公平競爭秩序，也傷及自身在消費者心目當中信譽和口碑。

　　有業內人士指出，預計在未來的空調市場大戰中，品牌之間的對戰將會以“割韭菜”的形式結束，格力、美的和海爾的品牌份額將會進一步集中，一部分二三線品牌將被邊緣化區域化，而一些品牌則會被淘汰出局。

　　多位家電業內人士預測，2020下半年空調行業將進入一個前所未有的低增長期，對于奧克斯而言，將是最好的轉型升級時間。

　　顯然，奧克斯也意識到技術轉型的重要性。6月初，奧克斯發布機芯可拆洗空調。公司方面稱，在后疫情時代下，將以品質、服務、科技研發來搶占市場。奧克斯日本研究所工程師宮馬保明表示，該空調研發歷時兩年，主要突破是在空調結構方面的調整。

　　不難看出，奧克斯正在提高核心技術的研發投入，以適應市場的需求�；ヂ摼W分析師肖偉認為，對研發投入意味著成本增加，空調價格也會隨之增長，要把價格和服務做到更好來提高品牌優勢，獲得消費者的認可。

　　有分析人士指出，當消費者已經形成消費慣性時，價格絕不是他們衡量產品的第一要素，而是品牌、品質與服務。疫情影響下，空調銷量受阻是不爭的事實，但仍然不會是以價格便宜的空調占據主導。

　　“奧克斯近些年來對自身的研發技術投入與產品創新方面重視程度并不夠。想要在空調市場中擁有一席之地，應該加倍投入研發，不能繼續以‘線上直銷+超低價格’的模式來野蠻生長。”上述分析人士認為。