5月31日消息，對于即將開始的618促銷大戰，蘋果中國一改往日高冷的狀態，首次宣布加入這場活動，而旗下的iPhone 11等產品也是參與到相應的打折促銷中來。

　　這次的618大促活動當中，Apple Store天貓官方旗艦店 iPhone11 等全線產品支持跨店滿減(每滿300減40)及提供150元會場優惠券，相當于全場8折起。 花唄12期免息分期也是一大利好，考慮到通貨膨脹，等于變相給你5%的優惠。

　　此外，京東也將攜手Apple共度第17個618，多款蘋果手機迎來降價促銷。iPhone 11系列低至4599元同時享保值換新、iPhone SE系列低至2899元，即自6月1日起，iPhone 11直降900元，到手價僅為4599元，同時還有iPhone 8 Plus領券立減600元、XS Max搶券立減500元等特別優惠。

　　iPhone 11系列、新款iPhone SE這些都是蘋果當打之年的機型，官方參與到打折促銷中來說，也是凸顯了蘋果想要搶奪市場，同時售出更多4G手機的想法，為什么這么說?

　　中國通信院給出的報告顯示，1-4月國內手機市場總體出貨量累計9068.1萬部，同比下降 20.1%。隨著5G網絡的商用，大家更換5G手機的熱情也開始慢慢顯現，4月國內市場5G手機出貨量1638.2萬部，占同期手機出貨量的39.3%;上市新機型22款，占同期手機上市新機型數量的 45.8%。1-4 月，國內市場5G手機累計出貨量3044.1萬部、上市新機型累計65款，占比分別為33.6%和47.4%。

　　相比去年，今年5G手機已經成為了不少用戶換機的首選，對于蘋果來說，這是劣勢，當然他們還有機會，那么如何收割4G最后一批用戶?價格一定是重點。

　　雖然5G很誘人，但是考慮到現實當中基站布局不完善、5G套餐資費過高等問題，大量用戶持幣觀望，4G用戶仍然占據了市場主流。同時，降價促銷也有利于資金回流，好投入到下一款產品的準備當中。

　　據產業鏈透露，在國產手機廠商的推動下，目前5G手機產業鏈正在急速擴張，目前華為、小米都已經推出了1500左右的5G手機，而隨著競爭的不斷劇烈，在這樣的大環境下，蘋果為了搶奪更多用戶，通過對iPhone 11系列降價，來吸收更多的用戶，為以后的用戶升級5G手機做提前準備，是非常有必要的，畢竟iPhone的用戶忠誠度上，一直都是很高的。

　　之前的市場調研報告數據顯示，今年第一季度5G手機出貨量排名中，三星、華為(包含榮耀)和vivo排名前三，對應的市場出貨量分別是830萬臺、800萬臺和290萬臺，具體到全球5G手機市占比上，三星依然是第一，占比達到了34.4%，而國產四大廠商華為(包含榮耀)、vivo、小米和OPPO的占比分別是33.2%、12%、10.4%和5%。

　　行業分析師普遍認為，隨著中國經濟活動的繼續增強，預計到2020年該市場的5G出貨量將繼續大幅增長。這對于蘋果來說是非常不利的，因為他們的5G手機最快也要在年底才能大面積鋪貨上市，而且價格相對競爭對手也要貴很多，所以在這個特殊點下，降價搶奪用戶就是蘋果必然的選擇。

　　前段時間，蘋果公布的財報顯示，第一財季大中華地區營收為94.55億美元，同比下滑7.4%，其在中國市場的智能手機份額占比上，已經低于10%，且跟華為、小米、OPPO和vivo的差距越拉越大，所以蘋果也需要在產品生涯的中后段，加入降價促銷，延長產品的生命周期，以吸引更多的用戶來購買4G手機。

　　本周，華爾街資管公司Cowen發表報告稱，蘋果“iPhone 12”系列的發布將至少推遲兩個月，今年iPhone的發布將在11月而不是通常的9月中旬開始。

　　這份報告顯示，蘋果公司第2季度生產量預計為3500萬部，比第一季度下降了5%，比去年同期下滑了13%。該分析師表示，生產供應鏈大體上已經恢復到正常的產出率，但下游需求仍不確定。Cowen預測，蘋果第2季度的iPhone出貨量將達到3000萬部。

　　根據之前的情況看，iPhone 12系列可能包括iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max四款，屏幕分別是5.4寸、6.1寸、6.1寸和6.7寸，其都將搭載A14處理器和驍龍X55 5G基帶。據韓媒消息，蘋果已經為iPhone 12系列拋出了7500萬塊新iPhone OLED屏的訂單，其中三星獨占5500萬塊，LG Display拿下其余2000萬塊。